Hé lộ thương hiệu cà phê nội địa thế chỗ Starbucks Hàn Thuyên tại khu đất 'vàng' có giá thuê 750 triệu/tháng

Thương hiệu Adoré - World Coffee được giới thiệu ở banner bên ngoài mặt bằng Starbucks thuê trước kia

Thông tin chuỗi cà phê nội địa mới toanh mang tên Adoré - World Coffee rục rịch "thế chân" Starbucks tại khu đất vàng tại số 11-13 Hàn Thuyên, quận 1, TP.HCM đang gây xôn xao dư luận. Với mức giá thuê mặt bằng lên đến 30.000 USD/tháng (khoảng 750 triệu đồng), động thái này không chỉ cho thấy tiềm lực của thương hiệu Việt mà còn khơi gợi sự tò mò về chiến lược cạnh tranh của họ trên "sân nhà".

Từng là một trong những điểm đến sang trọng với thương hiệu đồ uống Starbucks Reserve, mặt bằng trên đường Hàn Thuyên, quận 1, TP.HCM nay đã khoác lên mình một diện mạo mới. Sau thời gian dài "cửa đóng then cài", không gian này đang được gấp rút thi công, và tấm banner mang logo Adoré - World Coffee cùng thông điệp "Hello Sai Gon", "Coming soon 2025" đã chính thức báo hiệu một chương mới sắp mở ra.

Mặc dù vậy, một điều khá bất ngờ là website và trang fanpage chính thức của Adoré - World Coffee vẫn chưa có bất kỳ động thái nào liên quan đến việc mở cửa hàng hay thời điểm khai trương cụ thể tại địa điểm này. Sự im lặng này đang làm dấy lên không ít tò mò về chiến lược truyền thông của thương hiệu.

Thực tế, Adoré không phải một tân binh trong ngành F&B tại thị trường Việt Nam. Thương hiệu cà phê Adoré ra mắt thị trường từ năm 2022 và là một phần của hệ sinh thái Công ty Cổ phần Thực phẩm Á Long (Asia Dragon Group). Doanh nghiệp có trụ sở chính tại quận Bình Thạnh, TP.HCM, và người đại diện pháp luật là ông Phạm Quang Hàng.

Tập đoàn Á Long được thành lập từ năm 1993 và đã có hơn 30 năm hoạt động đa ngành nghề. Theo giới thiệu của doanh nghiệp, lĩnh vực hoạt động của tập đoàn Á Long chủ yếu ở khối ngành sản xuất và phân phối bán lẻ, logistic, công nghệ thông tin, bất động sản và dịch vụ nhà hàng khách sạn.

Đối với mảng thực phẩm, Á Long được biết nhiều đến với thương hiệu bánh Topcake. Năm 2009, công ty TNHH Topcake được thành lập tại Việt Nam. Ngày 20/10/2011 công ty TNHH Topcake đã đưa vào hoạt động nhà máy sản xuất bánh tươi với chi phí đầu tư 10 triệu USD tại tỉnh Long An. Nhà máy được lắp đặt dây chuyền sản xuất tiên tiến nhất của châu Âu có công suất sản xuất 540.000 sản phẩm/ngày.

Riêng thương hiệu đồ uống Adoré - World Coffee có văn phòng đại diện trên đường Hồ Tùng Mậu, quận 1, TP.HCM, chuyên sản xuất các loại cà phê hòa tan, gồm cà phê đen, cà phê sữa đá Việt Nam và cà phê sữa theo phong cách nhiều quốc gia khác như Malaysia, Philippines, Indonesia...

Adoré - World Coffee đã gây dựng thương hiệu từ các sản phẩm đóng gói sẵn

Mặc dù chưa chính thức "lấn sân" vào thị trường chuỗi cửa hàng trực tiếp, Adoré - World Coffee đã có một nền tảng sản phẩm vững chắc. Thương hiệu này hiện đang sản xuất cà phê tại Nhà máy Cà phê Olympic và cung cấp nhiều dòng cà phê hòa tan hấp dẫn như cà phê sữa đá Việt Nam, Cappuccino... dễ dàng tiếp cận người tiêu dùng thông qua các kênh mua sắm trực tuyến hàng đầu như Shopee, TikTok và các trang web bán hàng khác.

Việc Adoré - World Coffee xuất hiện tại vị trí "vàng" sau khi Starbucks rời đi đã làm dấy lên nhiều kỳ vọng. Tuy nhiên, đến thời điểm hiện tại, vẫn chưa có bất kỳ thông báo nào về việc thương hiệu này sẽ sử dụng mặt bằng này để trưng bày và kinh doanh các sản phẩm cà phê đóng gói sẵn quen thuộc, hay sẽ triển khai một mô hình quán cà phê trực tiếp hoàn toàn mới. Người tiêu dùng vẫn đang chờ đợi những thông tin chính thức tiếp theo từ Adoré.

Về mặt bằng tại địa chỉ 11-13 Hàn Thuyên, theo các nguồn tin môi giới bất động sản, mức giá thuê mới tại địa điểm này là 30.000 USD/tháng (khoảng 757 triệu đồng/tháng), tức khoảng 9 tỷ đồng/năm - tăng hơn 600 triệu đồng mỗi năm so với giá thuê cũ. Mặt bằng này có tổng diện tích sàn 210m² và nằm tại vị trí trung tâm quận 1, thu hút rất nhiều khách qua lại. Trước đó, vào ngày 26/8/2024, Starbucks Việt Nam bất ngờ phát đi thông báo sẽ đóng cửa Starbucks Reserve Hàn Thuyên, khiến nhiều người không khỏi tiếc nuối.

Bảo Vy