Thương hiệu xanh: Tương lai bền vững cho doanh nghiệp

Tiên phong chuyển đổi xanh

Theo chuyên gia truyền thông Nguyễn Đình Thành, hiện nay, nhiều doanh nghiệp (DN) Việt đã có nhận thức tốt hơn về phát triển bền vững. Báo cáo của Nielsen cho thấy 80% người tiêu dùng Việt Nam sẵn sàng chi trả nhiều hơn để mua các sản phẩm thân thiện với môi trường. Tuy nhiên, không phải DN nào cũng đủ tiềm lực để đáp ứng các tiêu chí xanh.

Ông Tạ Mạnh Cường - Trưởng phòng Phòng Phát triển Năng lực Xúc tiến Thương mại, Bộ Công Thương nhận định, nhiều DN vẫn chưa chú trọng xây dựng thương hiệu xanh, khiến họ mất cơ hội trở thành nhà cung ứng nguyên liệu đầu vào cho các tập đoàn FDI lớn. Điều này bắt nguồn từ sự thiếu hụt cả về nguồn lực lẫn công nghệ, khiến nhiều DN Việt Nam bị bỏ lại trong cuộc chơi "xanh hóa".

Còn ông Trần Quốc Huy - Giám đốc Marketing Công ty CP Giống bò sữa Mộc Châu - nhấn mạnh, một thách thức khác mà DN phải đối mặt là việc cân bằng chi phí và giá thành sản phẩm xanh. Dù tiêu dùng xanh đang dần trở thành xu hướng, người tiêu dùng Việt Nam vẫn chưa hoàn toàn chấp nhận mức giá cao hơn của các sản phẩm chất lượng cao và thân thiện với môi trường.

Công ty CP Giống bò sữa Mộc Châu đã đạt được những thành công nhất định nhờ chuyển đổi xanh.

Dù đối mặt nhiều khó khăn, một số DN Việt đã tiên phong trong chuyển đổi xanh và đạt được những thành công nhất định. Những "cánh chim đầu đàn" này không chỉ khẳng định vai trò tiên phong mà còn góp phần xây dựng hình ảnh thương hiệu Việt gắn với sự phát triển bền vững.

Trong đó, Vinamilk là một trong những thương hiệu tiên phong trong chuyển đổi xanh tại Việt Nam. DN này không chỉ sản xuất các sản phẩm sữa đạt chuẩn organic châu Âu mà còn triển khai chiến lược Net Zero 2050, hướng tới giảm phát thải khí nhà kính trong chuỗi sản xuất. Ngoài ra, Vinamilk chuyển đổi sử dụng bao bì tái chế và thân thiện với môi trường, góp phần bảo vệ hệ sinh thái và thúc đẩy tiêu dùng bền vững.

VinFast, thành viên của Tập đoàn Vingroup, là hãng xe tiên phong tại Việt Nam loại bỏ hoàn toàn sản xuất xe chạy xăng từ năm 2022. Với hệ sinh thái trạm sạc phủ khắp cả nước, nghiên cứu pin tái chế và công nghệ pin thể rắn, VinFast không chỉ thúc đẩy giao thông xanh mà còn góp phần nâng cao vị thế của thương hiệu Việt trên thị trường quốc tế.

Tập đoàn Thành Thành Công (TTC) là điển hình cho sự kết hợp giữa kinh tế tuần hoàn và sản xuất xanh. Các dự án điện mặt trời và điện sinh khối từ bã mía của TTC không chỉ giảm phát thải CO₂ mà còn cung cấp năng lượng sạch, góp phần vào an ninh năng lượng quốc gia. TTC cũng phát triển các sản phẩm đường organic, đáp ứng nhu cầu tiêu dùng xanh ở cả thị trường nội địa và xuất khẩu.

Giá trị vô hình

Giới chuyên gia nhận định, xu hướng tiêu dùng xanh không chỉ phổ biến tại châu Âu mà còn đang lan rộng ra nhiều quốc gia, bao gồm cả Việt Nam. Điều này đặt ra bài toán lớn cho các DN Việt, đặc biệt là trong bối cảnh nền kinh tế hội nhập sâu rộng. Sản xuất xanh là một trong những yếu tố lợi thế giúp DN nâng cao thương hiệu, thu hút người tiêu dùng, đồng thời là yêu cầu kiên quyết để DN Việt thâm nhập các thị trường khó tính trên thế giới, đặc biệt khi Việt Nam đã ký kết các FTA thế hệ mới.

Theo ông Nguyễn Cảnh Cường - nguyên Tham tán Thương mại Việt Nam tại Anh, việc xây dựng thương hiệu xanh sẽ giúp DN mở rộng cánh cửa vào các thị trường cao cấp như Anh, châu Âu và Mỹ. Tuy nhiên, DN cần đầu tư mạnh vào công nghệ xanh và đạt được các chứng chỉ quốc tế để đáp ứng tiêu chuẩn khắt khe từ các thị trường này.

Xây dựng thương hiệu xanh là cơ hội và trách nhiệm để DN Việt Nam khẳng định vị thế trong cuộc chơi toàn cầu.

Chuyên gia Nguyễn Đình Thành nhấn mạnh, việc xây dựng thương hiệu xanh không chỉ là yêu cầu cần thiết để DN phát triển bền vững mà còn mang lại lợi ích kinh tế và giá trị vô hình. Xanh hóa thương hiệu sẽ giúp DN chiếm được lòng tin của người tiêu dùng, đặc biệt tại các thị trường phát triển.

"Chuyển đổi xanh không chỉ giúp DN gia tăng giá trị thương hiệu mà còn tạo điều kiện để DN chen chân vào chuỗi giá trị toàn cầu, mở ra nhiều cơ hội xuất khẩu và hợp tác kinh doanh mới", ông Thành khẳng định.

Là DN thành công trong chiến lược phát triển bền vững theo mô hình kinh tế tuần hoàn, Mộc Châu Milk nhận thức được rằng sự cạnh tranh về thương hiệu ngành sữa ngày càng gay gắt với nhiều người chơi mới, thậm chí các công ty nước ngoài có xu hướng đổ bộ vào Việt Nam.

"Điều này tạo ra thách thức cho DN. DN cần sự hỗ trợ để đào tạo người tiêu dùng chấp nhận sử dụng sản phẩm xanh. Một trong những vấn đề mà tất cả DN đều gặp phải là cân bằng chi phí và giá thành. DN muốn hướng tới sản phẩm xanh, chất lượng cao nhưng mức giá thành không được người tiêu dùng chấp nhận. Người tiêu dùng không có nhận thức đúng về sản phẩm xanh cũng là rào cản lớn", ông Trần Quốc Huy - Giám đốc Marketing Công ty CP Giống bò sữa Mộc Châu nêu.

Mộc Châu Milk bày tỏ mong muốn được tiếp cận vốn cho các dự án nông nghiệp chất lượng cao và hỗ trợ nghiên cứu, đào tạo công nhân, nông dân kiến thức về phát triển kinh tế xanh, kinh tế tuần hoàn.

"Việc thúc đẩy thương hiệu quốc gia sẽ giúp DN tiếp cận thị trường quốc tế. Vươn ra thị trường nước ngoài không phải DN nào cũng tự làm được mà cần Nhà nước hỗ trợ. Cần phát triển cơ sở hạ tầng, đặc biệt là giao thông, để giúp vận chuyển hàng hóa dễ dàng, giảm chi phí logistics. Qua đó, DN có thêm cơ hội xuất khẩu và hợp tác kinh doanh mới, cũng như chen chân vào chuỗi giá trị toàn cầu", ông Huy kiến nghị.

Với sự hỗ trợ của Nhà nước và nỗ lực từ chính DN, xây dựng thương hiệu xanh không chỉ là cơ hội mà còn là trách nhiệm để DN Việt Nam khẳng định vị thế trong cuộc chơi toàn cầu.

Thu An