Nike trở lại

Nike thay đổi bộ phận tiếp thị, mong muốn trở lại mạnh mẽ trong năm nay. Ảnh: Nike.

Thương hiệu thời trang thể thao Nike chính thức trở lại với tư cách nhà quảng cáo của Super Bowl sau 27 năm. Các nhà phân tích đến từ hãng dịch vụ tài chính JPMorgan là những người đầu tiên công bố thông tin này sau cuộc họp với CEO và CFO của nhãn hàng thời trang.

Chiến dịch tiếp thị này diễn ra vào thời điểm quan trọng đối với Nike. Doanh nghiệp này phải vật lộn với doanh số bán hàng thấp trong thời gian gần đây.

Theo các chuyên gia, đây là canh bạc lớn đối với nhãn hàng. Một số nhà quảng cáo phải chi hơn 8 triệu USD cho 30 giây phát sóng tại Super Bowl. Khi được liên hệ, phía Nike không đưa ra bình luận cụ thể, theo Business Insider.

Nike chi trả số tiền lớn cho quảng cáo tại Super Bowl 2025, đánh dấu sự trở lại trên thị trường tiếp thị trong dịp đầu năm nay, dự kiến thay đổi phương pháp quảng cáo. Ảnh: Nike.

Elliott Hill chỉ ra nhiều sai lầm của Nike trong thời gian qua, dẫn đến tình trạng kinh doanh ảm đạm, khiến cổ phiếu mất giá. Ảnh: Nike.

Sai lầm của ‘gã khổng lồ’ thể thao

Elliott Hill, Giám đốc điều hành mới của Nike, công bố kế hoạch xoay chuyển tình thế chi tiết vào tháng 12/2024. Hill tái gia nhập Nike vào tháng 10 sau 4 năm rời khỏi thương hiệu.

Trước đó, ông có hơn 30 gắn bó với “gã khổng lồ” ngành thể thao này, bắt đầu từ vị trí thực tập sinh bán hàng. Hill đã chỉ trích một số sai lầm trước của Nike trước đó, bao gồm chiến lược giảm giá sâu và sự mất tập trung vào các đại lý, nhà bán buôn.

Ở thời điểm hiện tại, công ty đang cố gắng đưa các sản phẩm mang tính biểu tượng như Jordans và Air Force 1 trở lại vị trí hàng đầu trên thị trường bằng cách cắt giảm nguồn cung, từ đó thúc đẩy nhu cầu mua sắm của người tiêu dùng.

Vào tháng 12/2024, Nike cho biết doanh thu đã giảm 8% xuống còn 12,4 tỷ USD trong 3 tháng (tính đến hết ngày 30/1) so với cùng kỳ năm ngoái. Trong khi đó, cổ phiếu của thương hiệu giảm 30% trong một năm qua.

Doanh thu của Nike sụt giảm mạnh mẽ trong năm qua, khiến CEO mới loay hoay tìm cách vực dậy sau hàng loạt thất bại trước đó. Ảnh: Nike.

Thương hiệu thời trang thể thao Nike thay đổi hướng đi, tập trung đầu tư vào tiếp thị để xây dựng hình ảnh nhãn hàng. Ảnh: Nike.

Đầu tư vào quảng cáo táo bạo

Nike cũng quyết liệt thay đổi bộ phận tiếp thị trong những tháng gần đây, nâng cao khả năng kể câu chuyện thương hiệu, tiếp cận với số lượng lớn khách hàng hơn, Adweek đưa tin. Một số nhân sự cũ quay lại bộ phận quảng cáo và được thăng chức trong năm qua.

Cựu phó chủ tịch Nicole Hubbard Graham được bổ nhiệm vào vị trí Giám đốc tiếp thị của Nike. “Ông lớn” ngành thể thao này mượn những khoảnh khắc văn hóa đại chúng lớn để thúc đẩy sự phát triển hình ảnh thương hiệu.

Công ty đã phát một quảng cáo mới trong thời gian Lễ trao giải Grammy 2025 diễn ra tháng này. Quảng cáo làm nổi bật di sản 40 năm của dòng giày Jordan nổi tiếng.

Các nhà phân tích của JPMorgan đã gặp Hill và Matthew Friend, Giám đốc tài chính của Nike, để thảo luận về hướng tiếp thị mới. Các giám đốc của thương hiệu đều bày tỏ sự phấn khích về việc đưa nhãn hàng vào những khoảnh khắc văn hóa, tiêu dùng lớn.

Super Bowl là một trong số đó. Hồi đầu tháng 12 năm ngoái, Hill cho biết muốn tập trung vào tinh thần thể thao cốt lõi của Nike.

Ông cho biết sẵn sàng đầu tư vào các chiến dịch truyền thông lớn, táo bạo trong những sự kiện thể thao lớn, quan trọng.

Linh Vũ