Người trẻ định vị lại thương hiệu 'Việt Nam' bằng tình yêu đất nước

Trong quá trình làm việc với khách hàng, tôi thường đặt câu hỏi trong brief form: “Nếu nhân cách hóa thương hiệu của bạn là một con người, bạn sẽ mô tả ra sao về độ tuổi, trình độ, tư duy, thái độ, sở thích, cá tính, hành vi?”. Dùng chính câu hỏi này cho Gen Z trong những ngày tháng 4 vừa qua, đặc biệt qua “Concert Quốc gia” kỷ niệm 50 năm Ngày Giải phóng miền Nam (30-4-1975 - 30-4-2025), tôi nhận thấy họ đã định hình thương hiệu “Việt Nam” một cách độc đáo. Với Gen Z, Việt Nam không chỉ là quê hương mà còn là một “idol quốc dân” trẻ trung, cởi mở, giàu bản sắc và đáng để cuồng nhiệt. Đây là sự kết hợp giữa lịch sử hào hùng và phong cách “trendy” của thời đại số, nơi lòng yêu nước được thể hiện qua sáng tạo nội dung, hành động cộng đồng, và lan tỏa trên “sân khấu toàn cầu”.

Việt Nam - “Idol” quốc dân qua lăng kính Gen Z

Tôi cảm thấy hãnh diện khi chứng kiến Gen Z nhìn Việt Nam như một thần tượng toàn diện, vừa mạnh mẽ với di sản văn hóa, vừa “cool ngầu” với thành tựu hiện đại. Trước đây, chúng ta từng lo ngại Gen Z là thế hệ hời hợt, thiếu gắn bó, thậm chí được gọi là “thế hệ cợt nhã” trong các sự kiện lớn. Nhưng “Concert Quốc gia” đã thay đổi góc nhìn ấy. Họ chơi hết mình, học nghiêm túc, làm việc trách nhiệm, tận hưởng cuộc sống với quyền tự do khẳng định bản thân. Họ sẵn sàng lên tiếng khi cần, và “rần rần” với những gì đúng đắn, đẹp đẽ, trong đó có hai tiếng “Việt Nam”.

Theo báo cáo Digital 2024 của We Are Social, Việt Nam có 72,7 triệu người dùng mạng xã hội (73,4% dân số), với Gen Z dẫn đầu về tương tác trực tuyến. Họ tạo nên các trào lưu như #VietnamTravel và #ProudToBeVietnamese, thu hút hàng triệu lượt xem trên TikTok và Instagram. Ví dụ, video về bánh mì của tài khoản @streetfoodvn đạt 1,2 triệu lượt xem (Decision Lab, 2023), quảng bá ẩm thực Việt ra thế giới. Gen Z còn “rebrand” các biểu tượng quốc gia, như Phố đi bộ Nguyễn Huệ trở thành “sân khấu chính” với hashtag #HCMCityVibes, trong khi Vịnh Hạ Long và Hội An được giới thiệu qua video du lịch đạt hàng triệu lượt tương tác.

Lòng yêu nước - tình yêu “Fandom” đậm chất Gen Z

Lòng yêu nước của Gen Z mang phong cách “fandom” - cuồng nhiệt, cá nhân hóa, và giàu trải nghiệm. Theo lý thuyết hành vi tiêu dùng của Solomon (2018), họ ưu tiên giá trị “xác thực” và “kết nối cộng đồng”. Chiến dịch “Ký ức Việt Nam” trên TikTok năm 2023 khuyến khích họ chia sẻ câu chuyện chiến tranh từ ông bà, kết hợp với nhạc hiện đại, thu hút 500.000 video (TikTok Việt Nam). Họ không chỉ tôn vinh lịch sử mà còn biến nó thành nội dung sống động.

Hành động thực tiễn cũng thể hiện tình yêu ấy. Theo UNICEF Việt Nam (2023), các chiến dịch như “Chung tay vì Miền Trung” huy động hơn 5 tỷ đồng sau bão lũ, trong khi #VietnamGreen thúc đẩy dọn rác tại Đà Nẵng và trồng cây ở Hà Nội. Một bạn trẻ trên Instagram (@greenlife.vn) viết: “Yêu nước là làm cho Việt Nam đẹp hơn từ những việc nhỏ nhất.” Từ góc độ marketing, họ áp dụng “emotional branding” với video về cụ ông kể chuyện kháng chiến trên YouTube, đạt 800.000 lượt xem (2023), khơi dậy “brand love” cả trong và ngoài nước. Du khách Mỹ (@travelwithjohn) nhận xét: “Giới trẻ Việt Nam khiến tôi yêu đất nước này, họ trẻ, năng động, và đầy tự hào.”

Văn hóa kết nối đưa Việt Nam tỏa sáng trên sân khấu số

Gen Z tận dụng văn hóa kết nối số để nâng tầm Việt Nam. Theo Decision Lab (Q2 2024), TikTok đạt tỷ lệ thâm nhập 68% tại Việt Nam, là nền tảng yêu thích của họ. Họ dùng ngôn ngữ fandom như “VN slay” khi nói về VinFast tại CES 2024, hay video cầu Rồng Đà Nẵng phun lửa đạt 2 triệu lượt xem, nhận bình luận “Vietnam is so cool!” từ khán giả quốc tế. Theo Statista (2024), 51,2% người dùng mạng xã hội Việt Nam là nữ và 48,8% là nam, với Gen Z dẫn đầu về sáng tạo nội dung. Chiến dịch #VietnamTravel do họ khởi xướng thu hút 1 triệu bài đăng trên Instagram, quảng bá cảnh đẹp từ Sapa đến Phú Quốc, biến Việt Nam thành thương hiệu “relatable” – gần gũi và đáng mến.

Sức mạnh tập thể - Fandom quốc gia hùng mạnh

Gen Z tạo nên “fandom quốc gia” đoàn kết. Theo lý thuyết đám đông của Le Bon (1895), sự gắn kết nhóm tạo năng lượng cộng hưởng. Flashmob “Nối vòng tay lớn” tại 5 thành phố thu hút 20.000 người (2023), trong khi “Vietnam Challenge” trên TikTok kêu gọi làm việc tốt, đạt 300.000 video. Khi Việt Nam đăng cai ASEAN 2023, họ làm hướng dẫn viên, tạo video song ngữ, thu hút 500.000 lượt xem. Theo Younet Media, chủ đề lễ diễu binh 30-4-2025 ghi nhận 2,45 triệu lượt thảo luận và 18,13 triệu tương tác, với 58% nội dung kêu gọi tham gia và 50% thể hiện tự hào. Đây là “community-driven branding”, đưa Việt Nam thành idol toàn cầu.

Tương lai từ lòng yêu nước của Gen Z

Lòng yêu nước của Gen Z còn là động lực tương lai. Theo Vietnam Report (2023), 68% startup do Gen Z dẫn dắt tập trung vào công nghệ, nông nghiệp sạch, thời trang bền vững, đóng góp tiềm năng 1-2% GDP (Ngân hàng Thế giới). Họ sáng tạo sản phẩm mang bản sắc như áo dài thời trang, ứng dụng du lịch. Văn hóa cũng được bảo tồn, với 62% Gen Z tự hào mặc áo dài quốc tế và 75% ưu tiên phim Việt (Decision Lab, Q2 2024), tăng doanh thu du lịch văn hóa (15% GDP, Tổng cục Du lịch, 2023). Họ còn xây dựng xã hội đoàn kết, thúc đẩy bình đẳng, hướng tới chỉ số hạnh phúc top 50 thế giới (Vietnam Happiness Index, 2030). Theo Brand Finance (2024), giá trị thương hiệu Việt Nam đạt 431 tỷ USD, tăng 11% nhờ Gen Z.

Gen Z - họa sĩ của tương lai

Gen Z đã biến Việt Nam thành idol quốc dân, dùng lòng yêu nước đậm chất sáng tạo để định vị thương hiệu quốc gia. Họ là những họa sĩ tài năng, vẽ nên bức tranh Việt Nam thịnh vượng, như Bác Hồ từng nói: “Tuổi trẻ là mùa xuân của xã hội”. Hãy tin tưởng và hỗ trợ họ, bởi nơi nào có lòng yêu nước, ở đó có sức mạnh nâng tầm quốc gia.

LÊ QUỲNH THƯ
CEO Apex Media

Nguồn tham khảo: We Are Social (2024), Decision Lab (2024), TikTok Việt Nam (2023), UNICEF Việt Nam (2023), UNESCO Việt Nam (2023), Younet Media (2025), Vietnam Report (2023), Ngân hàng Thế giới (2023), Tổng cục Du lịch (2023), Brand Finance (2024), Solomon (2018), Le Bon (1895), Maslow (1943).