adidas Samba, Gazelle có thể tăng giá ở Mỹ

Giá thành sản phẩm adidas có thể tăng cao do ảnh hưởng của thuế quan. Ảnh: adidas.

Thương hiệu adidas vừa đưa ra cảnh báo rằng mức thuế mới từ Mỹ sẽ khiến giá thành của các mẫu giày thể thao nổi tiếng như Samba và Gazelle tăng cao. Tập đoàn thời trang thể thao Đức cho biết những biến động thương mại khiến họ không thể nâng dự báo lợi nhuận, theo Financial Times.

Hoạt động sản xuất giày adidas đặt nhiều ở Trung Quốc, Việt Nam, chịu ảnh hưởng lớn từ chính sách thuế của Tổng thống Mỹ Donald Trump. Ảnh: adidas.

Ảnh hưởng bởi thuế quan

“Hiện tại, chúng tôi gần như không sản xuất tại Mỹ. Vì thế, các mức thuế cao có thể dẫn đến chi phí cao hơn đối với sản phẩm phục vụ thị trường này”, Tổng giám đốc điều hành Bjørn Gulden phát biểu ngày 23/4.

Ông nói thêm rằng các chi phí tăng tất yếu dẫn đến giá thành tăng. Điều này không chỉ diễn ra trong lĩnh vực thời trang thể thao. Bjørn Gulden cho biết chưa thể tính toán chính xác mức tăng giá hay đánh giá sự tác động đến nhu cầu mua sắm của khách hàng.

Các hãng sản xuất giày thể thao như adidas là đối tượng chịu ảnh hưởng nặng nề nhất từ chính sách thuế của chính quyền Trump.

Những doanh nghiệp này phụ thuộc lớn vào hoạt động gia công tại các quốc gia như Trung Quốc và Việt Nam. Mỹ hiện không có nhiều nhà máy đủ thiết bị chuyên dụng hay lao động được đào tạo bài bản để sản xuất giày chạy bộ.

Dù đã cắt giảm xuất khẩu từ Trung Quốc sang Mỹ, ông Gulden cho biết adidas vẫn phần nào chịu tác động từ mức thuế rất cao hiện nay. Ông cảnh báo rằng nếu các mức thuế được mở rộng sang những quốc gia cung ứng quan trọng khác ở Đông Nam Á, bao gồm Việt Nam, hậu quả sẽ nghiêm trọng hơn.

Ông Gulden cho biết trong bối cảnh bình thường, adidas có thể nâng mục tiêu doanh thu và lợi nhuận hoạt động cả năm sau kết quả khả quan trong quý I. Tuy nhiên, sự bất định về chính sách thương mại của Mỹ khiến kế hoạch này bị trì hoãn.

Dù đạt nhiều tín hiệu kinh doanh khả quan, adidas vẫn dè chừng trước biến động thương mại, hoãn kế hoạch nâng dự báo lợi nhuận. Ảnh: adidas.

Những tín hiệu khả quan

Tuần trước, adidas công bố kết quả sơ bộ cho thấy lợi nhuận hoạt động kinh doanh gần như tăng gấp đôi, đạt 610 triệu EUR trong 3 tháng đầu năm, ghi nhận quý có doanh số cao nhất lịch sử công ty.

Doanh thu tăng 2 con số ở tất cả các thị trường, ngoại trừ Mỹ, nơi việc kết thúc hợp tác với rapper Kanye West (Ye) và thương hiệu Yeezy tiếp tục gây tác động tiêu cực.

Sau hơn một năm nỗ lực thanh lý kho hàng Yeezy, adidas thông báo đã bán đôi giày cuối cùng của dòng sản phẩm này vào cuối năm 2024. Đây là bước đi cuối cùng trong quá trình chấm dứt hoàn toàn quan hệ hợp tác với rapper tai tiếng Ye.

adidas đang tận dụng đà tăng trưởng kéo dài suốt 2 năm qua, với nhu cầu mạnh mẽ cho các mẫu giày cổ điển như Samba, Gazelle hay những dòng đế mỏng như Tokyo, Taekwondo.

Xu hướng này giúp thương hiệu Đức giành lại thị phần từ Nike. Hãng thể thao đến từ Mỹ đã thống trị ngành công nghiệp này trong nhiều thập kỷ.

Cổ phiếu adidas gần như đi ngang trong phiên giao dịch sớm tại Frankfurt (Đức) vào ngày 23/4. Trước đó, cổ phiếu công ty đã phục hồi sau khi giảm vì Mỹ thông báo hoãn một phần lệnh tăng thuế mạnh hồi đầu tháng.

Trong vòng 12 tháng qua, cổ phiếu adidas chỉ giảm 6%, vượt trội so với 2 đối thủ Puma và Nike, lần lượt giảm 47% và 39%. Đây là tín hiệu lạc quan đối với doanh nghiệp trong bối cảnh thị trường tiêu dùng toàn cầu chững lại.

Linh Vũ