VNDirect: Kỳ vọng EraBlue sẽ tái hiện thành công của Điện Máy Xanh

Sau gần 15 năm hoạt động, chuỗi cửa hàng Điện Máy Xanh thuộc CTCP Đầu tư Thế giới Di động (MWG) đã chứng tỏ vị thế ngày càng quan trọng, hiện doanh thu từ toàn chuỗi chiếm tỷ trọng phân nửa trên tổng doanh thu của tập đoàn.

Trong 10 tháng đầu năm 2024, chuỗi Điện Máy Xanh đang đóng góp đến 44,8% cơ cấu doanh thu của MWG.

Kế thừa những kinh nghiệm có được, MWG đã thử nghiệm mở chuỗi EraBlue tại thị trường Indonesia, thông qua liên doanh với Công ty PT Erafone Artha Retailindo (Erafone) - công ty con của Tập đoàn Erajaya.

Ngày 22/4/2022, MWG đã mua lại 45% cổ phần của EraBlue, với số vốn ban đầu là 181 tỷ đồng. Đến cuối năm 2023, MWG đã tăng giá trị đầu tư vào EraBlue lên 286,6 tỷ đồng, nhưng tỷ lệ sở hữu vẫn giữ nguyên ở mức 45%.

Theo tìm hiểu, EraBlue được xây dựng theo dạng chuỗi cửa hàng chuyên bán lẻ các thiết bị điện tử tiêu dùng tại Indonesia tương tự như mô hình Điện Máy Xanh tại Việt Nam. EraBlue được kỳ vọng sẽ trở thành nhà bán lẻ điện máy hàng đầu tại Indonesia, góp phần nối dài chuỗi tăng trưởng cho MWG trong tương lai.

Theo báo cáo tài chính quý 3/2024, chuỗi bán lẻ ở nước ngoài này lần đầu tiên "mang tiền về cho mẹ" với mức lãi gần 150 triệu đồng. Dù rằng kết quả lũy kế từ khi hoạt động đến nay vẫn còn lỗ hơn 47 tỷ đồng.

Ảnh minh họa

Đây là tiến độ rất nhanh khi Điện Máy Xanh cần 5 năm để có lợi nhuận nhưng EraBlue chỉ cần 2 năm. Ông Đoàn Văn Hiểu Em - CEO chuỗi Thegioididong.com và phụ trách chính EraBlue - giải thích do có lợi thế, kinh nghiệm từ hai tập đoàn MWG và PT Erajaya.

Tính đến tháng 9 năm nay, chuỗi điện máy của Thế Giới Di Động tại Indonesia đã có 76 cửa hàng ở các khu vực vệ tinh thủ đô Jakarta và đã trở thành chuỗi bán lẻ theo mô hình hiện đại lớn nhất tại Indonesia.

Trong báo cáo về MWG mới công bố, VNDirect Research nhận định thị trường điện tử tiêu dùng tại Indonesia khá phân mảnh, với các cửa hàng bán lẻ nhỏ chiếm 80% thị phần. Do đó, EraBlue có tiềm năng để tăng trưởng thị phần trong thị trường này.

Bên cạnh đó, phần lớn chuỗi điện máy ở Indonesia đều nằm trong trung tâm thương mại, điều này hạn chế khả năng tiếp cận khách hàng. Hơn nữa, dịch vụ giao hàng và lắp đặt sản phẩm điện tử thường không hiệu quả, với thời gian chờ đợi từ 7-10 ngày. Ngược lại, các cửa hàng của EraBlue được đặt tại các tuyến đường chính, giúp khách hàng dễ tiếp cận hơn. Công ty cũng cung cấp dịch vụ giao hàng và lắp đặt nhanh chóng, đáng tin cậy, với việc lắp đặt hoàn tất chỉ trong 4 giờ, với mức giá tương đương với các cửa hàng bán lẻ truyền thống. Điều này đã mang đến sự khác biệt rõ rệt về dịch vụ, đội ngũ và cả quy trình giao lắp.

VNDirect cho rằng EraBlue đang áp dụng chiến lược thành công từ Điện Máy Xanh để xây dựng vị thế cạnh tranh mạnh mẽ tại thị trường Indonesia.

Theo VNDirect, doanh thu từ thị trường điện tử tiêu dùng dự kiến sẽ ghi nhận mức tăng trưởng kép là 9,1%/năm trong giai đoạn 2024-29 (theo Euromonitor) sẽ là động lực tăng trưởng cho chuỗi điện máy này trong thời gian tới.

Với những luận điểm trên, VNDirect đặt kỳ vọng EraBlue sẽ tái hiện thành công của Điện Máy Xanh tại thị trường Indonesia nhờ những ưu thế được kế thừa công thức thành công từ chuỗi Điện Máy Xanh.

Theo kế hoạch MWG đề ra, mô hình chuỗi EraBlue sẽ cán mốc 86 cửa hàng khi kết thúc năm 2024 và năm sau đặt mục tiêu nâng lên 150 cửa hàng.

Đại diện tập đoàn nói đã triển khai công tác mở rộng và từ đầu năm sau sẽ tăng tốc, với mục tiêu mỗi cửa hàng mới sẽ nhanh chóng hòa vốn và sinh lời. Hiện tại chỉ có 5% cửa hàng đang hoạt động dưới điểm hòa vốn.

Ông Hiểu Em khẳng định EraBlue có thể là động lực lớn trong 3-5 năm tới, đóng góp tăng trưởng lớn cho MWG.

Tập đoàn này kỳ vọng EraBlue sẽ có 500 cửa hàng vào năm 2027. Nếu doanh số mỗi cửa hàng vẫn tăng trưởng tốt, chuỗi bán lẻ ở nước ngoài có thể mang lại doanh thu khoảng 1 tỷ USD và trở thành ứng viên tiềm năng để thực hiện IPO.

Minhg Vy