Samsung, LG đang ở đâu trên thị trường TV toàn cầu?

Samsung trưng bày các dòng TV mới tại CES 2025. Ảnh: Digital Trends.

Những năm gần đây, thị trường TV toàn cầu chứng kiến nhiều xu hướng mới. Các thương hiệu dần tập trung sang TV OLED và Mini LED, đẩy mạnh quảng bá TV cao cấp và màn hình siêu lớn.

Không chỉ cải thiện trải nghiệm giải trí, xu hướng tích hợp AI cũng mang đến nhiều tính năng mới mẻ, giúp tra cứu thông tin hay điều khiển nhà thông minh. Với nguồn lực và nền tảng có sẵn, các thương hiệu lớn dần xem AI là yếu tố khác biệt, giúp tăng tính quảng bá và cạnh tranh tốt hơn trên thị trường.

Cột mốc mới của Samsung

Theo công ty nghiên cứu Omdia, thị phần của Samsung trên thị trường TV toàn cầu năm 2024 đạt 28,3%. Đây là năm thứ 19 liên tiếp công ty Hàn Quốc dẫn đầu, chủ yếu đến từ chiến lược tập trung TV cao cấp, TV siêu lớn và ứng dụng AI.

Trong phân khúc TV cao cấp (giá 2.500 USD trở lên), Samsung đứng đầu với thị phần 49,6%. Với phân khúc TV 75 inch trở lên, công ty Hàn Quốc ghi nhận 28,7% thị phần.

“Chúng tôi sẽ tiếp tục định hình tương lai của ngành công nghiệp TV với những cải tiến như TV tích hợp AI, cung cấp các sản phẩm và dịch vụ giúp cuộc sống người dùng thêm phong phú và ý nghĩa”, ông Lee Hun, Phó chủ tịch mảng Kinh doanh Màn hình hiển thị tại Samsung Electronics, chia sẻ.

Samsung cũng dẫn đầu phân khúc TV QLED với thị phần 46,8%, doanh số năm 2024 đạt 8,34 triệu sản phẩm. Tỷ lệ TV QLED so với toàn thị trường lần đầu vượt 10%.

Samsung có 19 năm liên tiếp dẫn đầu thị trường TV toàn cầu. Ảnh: Samsung.

Doanh số TV OLED của Samsung đạt 1,44 triệu, chiếm 27,3% thị phần. So với cùng kỳ 2023, doanh số và thị phần TV OLED của công ty năm 2024 tăng lần lượt 42% và 4,6%.

Nói về mức tăng trưởng của thị trường TV nói chung, nhà phân tích Lim Soo-jung từ công ty nghiên cứu Counterpoint Research cho rằng người dùng đang có xu hướng rút ngắn chu kỳ nâng cấp TV.

“Khi các hãng TV tiếp tục giới thiệu những model màn hình lớn, độ nét cao, điều này sẽ kích thích người dùng mua hàng bởi họ muốn thưởng thức video tại nhà trên màn hình lớn hơn”, Lim cho biết.

Xếp ngay sau Samsung trên thị trường TV toàn cầu là LG với thị phần 16,1% (thống kê của Omdia). Riêng phân khúc TV OLED, LG dẫn đầu năm thứ 12 liên tiếp với thị phần 52,4%, doanh số 3,18 triệu. Các mẫu TV OLED kích thước siêu lớn cũng là “mảnh đất” của thương hiệu này.

Phân khúc cạnh tranh khốc liệt

Nhìn chung, thị trường TV toàn cầu năm 2024 tăng trưởng 3% so với năm trước, doanh số 288,3 triệu. Dù đang thống trị nhiều phân khúc, Samsung và LG không thể tránh khỏi sức ép cạnh tranh từ các đối thủ Trung Quốc.

Không phải TV giá rẻ, các thương hiệu Trung Quốc chọn phân khúc cao cấp làm thị trường cạnh tranh chính.

Quý III/2024, số liệu từ Counterpoint Research cho thấy thị phần của Hisense trong phân khúc TV cao cấp đạt 24%, tăng mạnh so với cùng kỳ năm trước (14%). TCL chứng kiến mức tăng từ 11% lên 17%, vượt qua cả LG.

Dòng TV QM7K Mini LED của TCL. Ảnh: Digital Trends.

Theo DigiTimes, các công ty Trung Quốc tận dụng công nghệ Mini LED để giải quyết những hạn chế của OLED, đặc biệt là chi phí.

So với TV LCD truyền thống, Mini LED cho độ sáng và tương phản màu tốt hơn. Chuyên gia trong ngành dự đoán các thương hiệu Trung Quốc sẽ đẩy mạnh sản xuất, quảng bá TV Mini LED trong năm 2025.

“Các công ty Trung Quốc dẫn đầu thị trường LCD tiêu chuẩn, và đang tập trung sang phân khúc cao cấp, được thống trị bởi những thương hiệu Nhật Bản và Hàn Quốc.

Họ cải thiện lợi nhuận bằng cách điều chỉnh danh mục sản phẩm, mở rộng hiện diện tại nhiều khu vực bằng cách nâng cao hình ảnh thương hiệu”, nhà phân tích Lee Je-hyeok từ Counterpoint Research nhận định.

AI sẽ tạo nên khác biệt

Để giữ vị trí dẫn đầu, Samsung và LG chọn chiến lược kép, phát triển cả TV OLED và LCD cao cấp để tạo khác biệt so với đối thủ. Chiến lược cạnh tranh năm 2025 còn nhấn mạnh vào AI, giúp tăng trải nghiệm sử dụng.

Tại triển lãm điện tử CES 2025, Samsung ra mắt Vision AI. Nền tảng này có thể phân tích sở thích, ý định và thói quen của người dùng nhằm mang đến trải nghiệm cá nhân hóa. Một số tính năng nổi bật của Vision AI gồm khoanh vùng tìm kiếm (Circle to Search) hay dịch thuật trực tiếp (Live Translate).

Samsung S95F sở hữu độ sáng cao, tích hợp loạt công cụ AI. Ảnh: Business Insider.

Các dòng Neo QLED và QLED cũng sẽ tích hợp Samsung Art Store để biến thành khung tranh kỹ thuật số, giúp TV không còn đơn điệu.

LG thậm chí đổi tên điều khiển TV thành AI Remote, nút micro cũng có tên AI. Tất nhiên, không thể bỏ qua các tính năng AI hỗ trợ tối ưu, điều chỉnh hình ảnh dù những yếu tố này đã có từ lâu.

Bên cạnh AI, TV màn hình lớn được dự báo bùng nổ trong thời gian tới, không chỉ phân khúc cao cấp mà còn mở rộng xuống các dòng thấp hơn. Theo Business Insider, màn hình lớn mang đến trải nghiệm giống rạp chiếu phim, phù hợp những căn phòng lớn.

Tại CES 2025, TCL mang đến dòng QM6K Mini LED với các tùy chọn 75/85/95 inch, giá khởi điểm 1.300 USD. Với phân khúc cao cấp, Samsung trình làng phiên bản 83 inch cho dòng OLED S95, còn Hisense tung ra UX Mini LED 116 inch.

TV Mini LED 116 inch của Hisense. Ảnh: Business Insider.

Nhờ những cải tiến trong tấm nền OLED và QLED, độ sáng TV cũng là xu hướng đáng chờ đợi. Thông số này giúp sản phẩm đỡ chói trong phòng nhiều ánh sáng, tăng cường trải nghiệm khi xem nội dung dải động cao (HDR).

LG mang đến CES 2025 màn hình OLED thế hệ thứ 4, dùng công nghệ xếp chồng (Primary RGB Tandem) giúp độ sáng tăng tối đa 33% so với thế hệ trước. Những thiết bị đầu tiên áp dụng công nghệ này gồm LG G5, M5 và Panasonic Z95B.

Samsung cũng không kém cạnh với S95F, kết hợp công nghệ Quantum Dot với tấm nền OLED, độ sáng tối đa 4.000 nit. Hisense thậm chí trình làng TV độ sáng 10.000 nit, song vẫn cần trải nghiệm thực tế nhằm đánh giá chính xác những tuyên bố trên.

Phúc Thịnh