Rốt cuộc, khách Việt đi đâu Tết này?

Vào các dịp lễ, Tết gần nhất, ngành du lịch Việt chứng kiến lượng khách đổ xô mua tour đi nước ngoài. Trong đó, dịp Tết Giáp Thìn 2024, Thái Lan, Singapore, Malaysia là thị trường trọng điểm. Đến kỳ nghỉ 30/4, cao điểm hè và 2/9, Trung Quốc nổi lên như “ngôi sao” với loạt điểm đến Thượng Hải, Côn Minh, Trương Gia Giới…

Tới đây, Tết Nguyên đán Ất Tỵ sẽ đánh dấu mùa cao điểm du lịch đầu tiên của năm 2025. Kỳ nghỉ 9 ngày tưởng chừng sẽ nối dài xu hướng xuất ngoại của du khách, nhưng thực tế cho thấy khách Việt đang quan tâm các địa danh nội địa. Đây là chia sẻ từ một số đơn vị lữ hành vốn được xác định thường phục vụ tệp khách đi tour; và cả OTA (Online Travel Agent) - nền tảng du lịch trực tuyến vốn đáp ứng nhu cầu của khách lẻ, tự túc.

Bất ngờ với Phú Quốc, Côn Đảo

Trao đổi với Tri Thức - Znews, bà Trần Phương Linh, Giám đốc Tiếp thị - Công nghệ Thông tin của BenThanh Tourist, cho biết: “Đến thời điểm hiện tại, chúng tôi đã bán hết 100% tour nội địa vào dịp Tết, đang mở thêm một số tour tăng cường”.

Theo đơn vị lữ hành này, đây là một bất ngờ đối với công ty vì trước nay, khách Việt có thói quen chốt tour cận ngày khởi hành. Trong khi đó, các tour du lịch nước ngoài của công ty có tỷ lệ lấp đầy chỗ đạt khoảng 70-80% tùy từng đường tour.

Trong khi đó, tại Công ty Du lịch Vietravel, khách hàng cũng đang cấp tập đặt các tour trong nước để tránh tình trạng khan hiếm, “đội giá” vé máy bay.

Du thuyền cao cấp khám phá vịnh Hạ Long (Quảng Ninh) là một sản phẩm du lịch đường thủy nổi bật, thu hút đông đảo khách quốc tế. Ảnh: Hoàng Hiệp.

Về điểm đến, năm nay, Sa Pa, Hà Giang, Ninh Bình và Hạ Long (thuộc khu vực miền Bắc) được ưa chuộng bởi khí hậu mát mẻ và các lễ hội đầu xuân đa dạng, đậm bản sắc, theo bà Nguyễn Nguyệt Vân Khanh, Giám đốc Ban Tiếp thị Vietravel. Cùng kỳ năm ngoái, điểm đến “hot” của khu vực này thuộc về Hà Nội.

Ở khu vực miền Trung, Quy Nhơn, Phú Yên và Đà Lạt nhận được sự quan tâm đông đảo, bên cạnh đó là Đà Nẵng, Huế, Hội An.

Lữ hành Vietluxtour còn nhận được nhiều yêu cầu của nhóm khách Việt kiều về thăm quê hương, kết hợp du lịch Tết cùng gia đình. Khách du lịch ưu tiên chọn các trải nghiệm tham quan, ẩm thực, thư giãn, chú trọng vào xu hướng du lịch xanh gắn với thiên nhiên tại các điểm đến với chuẩn dịch vụ từ 3-5 sao. Trong đó, Đà Nẵng, Nha Trang, Phú Quốc, Hà Nội, Đà Lạt, Sa Pa... tiếp tục được kỳ vọng nằm trong top các điểm đến trong nước được yêu thích nhất dịp này.

Đáng chú ý, Phú Quốc và Côn Đảo bất ngờ được du khách lựa chọn mua tour nhiều cho dịp Tết Âm lịch. Trước đó, bản đồ điểm đến hút khách năm du lịch 2024 không ghi nhận sự có mặt của 2 hòn đảo miền Nam này. Lý do nằm ở sự biến động về phương tiện di chuyển cũng như thời tiết thất thường ở đây.

Số liệu đặt tour tại Du Lịch Việt tháng 12 và đầu tháng 1/2025 cũng ghi nhận tình trạng trên, đặc biệt là tour nghỉ dưỡng “chữa lành” cao cấp ở Côn Đảo.

Côn Đảo sở hữu nét đẹp yên bình với hệ sinh thái đa dạng, thu hút du khách trong và ngoài nước. Ảnh: Linh Huỳnh.

Tương tự, một số OTA tại Việt Nam như Booking.com, Agoda cũng chứng kiến lượng khách đặt phòng đông đảo tại khu vực Phú Quốc.

Ông Vũ Ngọc Lâm, Giám đốc Quốc gia Agoda Việt Nam, cho biết Phú Quốc nằm trong top 5 điểm đến được du khách Việt Nam lựa chọn cho dịp Tết Nguyên đán 2025, theo số liệu đặt phòng từ tháng 11 đến ngày 6/12, nhận phòng ngày 25/1-2/2/2025 (26 tháng Chạp đến mùng 5 tháng Giêng năm Ất Tỵ).

Đồng thời, dữ liệu do Booking.com thu thập từ các lượt tìm kiếm trong khoảng thời gian từ ngày 28/11-5/12, ngày nhận phòng 24/1-9/2/2025 cũng cho thấy Phú Quốc đứng vị trí thứ 3 điểm đến trong nước được du khách Việt tìm kiếm nhiều nhất. Đây được xem là dấu hiệu tích cực đầu năm mới tại đây.

Nhưng địa điểm được khách lẻ, khách tự túc lựa chọn nhiều nhất phải kể đến Đà Lạt - điểm đến vốn hút khách đầu năm nhờ khí hậu se lạnh và mùa hoa mai anh đào đặc trưng. Mức tăng trưởng tìm kiếm địa danh này tăng 300% so với năm trước, theo Booking.com.

Đà Lạt hút khách dịp Tết nhờ thời tiết đẹp và mùa hoa anh đào. Ảnh: Đức Hiếu.

Chưa hết, năm nay thị trường du lịch Tết cũng chứng kiến sự phát triển của nhiều sản phẩm tour du lịch bằng tàu hỏa với các tuyến Hà Nội - Lào Cai, Quảng Bình hay TP HCM - Nha Trang, Huế, Đà Nẵng...

Ông Phạm Anh Vũ, Phó tổng giám đốc Du Lịch Việt, cho biết lượng khách quan tâm đặt tour tàu hỏa phản ánh một xu hướng mới, thỏa mãn nhu cầu trải nghiệm độc đáo hơn cho du khách vào dịp Tết năm nay.

Thái Lan, Nhật Bản vẫn “hot”

Ông Vũ từ Du Lịch Việt nhận định số khách đặt tour nước ngoài, đặc biệt là châu Âu, giảm đáng kể. Thay vào đó, các tuyến châu Á gần gũi như Nhật Bản, Hàn Quốc, Trung Quốc, Thái Lan hoặc Malaysia với thời gian di chuyển ngắn, chi phí hợp lý tiếp tục được lựa chọn.

Nguyên nhân đến từ chi phí cao, tình hình kinh tế khó khăn, thời gian tour dài ngày và các khó khăn về hồ sơ xin xét duyệt visa.

Chung tình trạng, Vietluxtour chứng kiến thị trường tour lẻ outbound (đưa khách sang nước ngoài) đang sôi động với các tuyến Đông Nam Á (Thái Lan, Malaysia, Singapore) và Đông Bắc Á (Đài Loan, Nhật Bản, Hàn Quốc và Trung Quốc).

Các điểm đến thuộc châu Á cũng dẫn đầu danh sách điểm đến quốc tế được tìm kiếm nhiều nhất tại OTA Booking.com, trong đó thành phố Bangkok (Thái Lan) được tìm kiếm nhiều nhất với mức tăng trưởng 100% so với cùng kỳ năm ngoái, theo sau là Tokyo (Nhật Bản) và Phuket (Thái Lan).

Bangkok (Thái Lan) tiếp tục duy trì vị trí dẫn đầu trong danh sách các điểm đến quốc tế thu hút khách Việt. Ảnh: Oleksandr P, Maksim Romashkin/ Pexels.

Trong khi đó, BenThanh Tourist chứng kiến chiều hướng ngược lại. Theo bà Trần Phương Linh, mọi năm, các thị trường du lịch Đông Bắc Á và Đông Nam Á với lịch trình 4-7 ngày thường được khách hàng ưu tiên.

Nhưng năm nay, các thị trường châu Âu, Nam Phi, Thổ Nhĩ Kỳ, Ai Cập hay Ấn Độ còn nhiều mới lạ, có lịch trình 7-11 ngày lại được nhiều khách hàng quan tâm và lựa chọn. Bà nhận định đây sẽ là thị trường tiềm năng trong tương lai.

Tường Vi - Linh Huỳnh