Quảng bá, xúc tiến du lịch theo hướng mở rộng và phát triển thị trường khách

Quảng bá du lịch Thanh Hóa tại Hội chợ Du lịch quốc tế VITM Hà Nội 2024.

Năm 2024, du lịch là một trong những điểm sáng trong bức tranh kinh tế của tỉnh, lượng khách đến từ các thị trường mục tiêu có sự tăng trưởng rõ rệt. Đây cũng là năm mà tỉnh tổ chức nhiều hoạt động quảng bá, xúc tiến du lịch với quy mô lớn trong nước và quốc tế. Qua đó góp phần định vị hình ảnh, thương hiệu điểm đến du lịch Thanh Hóa tại các thị trường trọng điểm, mặt khác hỗ trợ doanh nghiệp du lịch trong tỉnh tìm kiếm đối tác, kết nối và mở rộng thị trường khách. Nhờ đó, lượng khách và doanh thu du lịch trong năm 2024 đều vượt kế hoạch đề ra, toàn tỉnh đón khoảng 15,3 triệu lượt khách, tổng thu ước đạt 33,815 nghìn tỷ đồng.

Với yêu cầu đặt ra là cần thúc đẩy tăng trưởng du lịch theo chiều sâu, chất lượng, công tác quảng bá, xúc tiến đã được Ban Chỉ đạo phát triển du lịch tỉnh chú trọng đổi mới theo hướng có trọng tâm, trọng điểm. Chiến dịch truyền thông, quảng bá, xúc tiến du lịch trong năm 2024 được thực hiện thường xuyên, liên tục trên các phương tiện truyền thông Trung ương và các tỉnh, thành phố mục tiêu mà Thanh Hóa hướng đến như: TP Hồ Chí Minh, TP Hà Nội; các tỉnh miền Trung và Tây Nguyên; các tỉnh, thành phố khu vực Đồng bằng sông Hồng mở rộng... Cùng với đó, hoạt động tuyên truyền trên nền tảng số (tiktok, fanpage facebook, youtube) và tại các cảng hàng không lớn trong nước (Nội Bài, Tân Sơn Nhất, Đà Nẵng) được triển khai có hiệu quả. Đặc biệt, tỉnh Thanh Hóa đã trực tiếp tổ chức các hoạt động xúc tiến, kích cầu du lịch, liên kết, hợp tác phát triển du lịch tại Hà Nội, Bắc Giang, Sơn La, TP Hồ Chí Minh... và khối thị trường Đông Bắc Á có nguồn khách lớn (chủ yếu là các nước Hàn Quốc, Trung Quốc, Nhật Bản...).

Tại các cuộc gặp gỡ, hội nghị xúc tiến, quảng bá du lịch trong thời gian gần đây, đại diện các doanh nghiệp lữ hành đánh giá cao sự đổi mới trong công tác quảng bá, xúc tiến của du lịch Thanh Hóa. Theo bà Nguyễn Thị Huyền, Tổng Giám đốc Công ty CP GBest Việt Nam, Thanh Hóa là một trong những địa phương đang tổ chức tốt chiến dịch truyền thông, quảng bá du lịch. Qua kết quả khảo sát được thực hiện trong chuyến famtrip 4 ngày 3 đêm tại Thanh Hóa vào tháng 11 vừa qua, mức độ hài lòng của các đơn vị tham gia khảo sát (gần 60 doanh nghiệp lữ hành uy tín trong nước) về tổng quan chương trình đạt 4,41/5 điểm. Điều đó cho thấy, cơ hội đón khách từ các thị trường du lịch trọng điểm trong nước của Thanh Hóa trong thời gian tới là rất lớn. Tuy nhiên, công tác quảng bá du lịch, xúc tiến du lịch cần đi đôi với nâng cao chất lượng dịch vụ, sản phẩm du lịch. Cùng với đó, đẩy mạnh hơn nữa công tác quảng bá trên các nền tảng trực tuyến nhằm mở rộng phạm vi tiếp cận và thị trường khách.

Theo đánh giá của các chuyên gia du lịch, Thanh Hóa có rất nhiều dư địa để thúc đẩy mạnh mẽ hơn nữa các hoạt động quảng bá, xúc tiến du lịch đến các thị trường có nguồn khách lớn và có mức tăng trưởng mạnh. Để đạt được mục tiêu này, cần phát huy hơn nữa vai trò “nhạc trưởng” của cơ quan quản lý Nhà nước, thúc đẩy liên kết hợp tác với các vùng du lịch trọng điểm trong nước. Cùng với đó, các doanh nghiệp du lịch trên địa bàn tỉnh cần hợp tác, tạo ra những chiến dịch kích cầu du lịch ở quy mô lớn, đồng bộ. Với mục tiêu mở rộng thị trường khách, đặc biệt là dòng khách có khả năng chi trả cao, việc lựa chọn thị trường liên kết phù hợp là rất cần thiết. Mặt khác, cần nghiên cứu tháo gỡ khó khăn về đường hàng không để công tác quảng bá, xúc tiến du lịch mang lại hiệu quả thiết thực.

Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch, bà Vương Thị Hải Yến cho biết: Trong năm 2024, hoạt động quảng bá, xúc tiến du lịch được chú trọng đổi mới, có tính đột phá, sáng tạo theo hướng mở rộng phạm vi và quy mô. Cùng với các hoạt động quảng bá, xúc tiến tại các thị trường trong nước và quốc tế, việc tổ chức thành công 145 hoạt động, sự kiện văn hóa, thể thao và du lịch đã góp phần hiện thực hóa thông điệp “Du lịch Thanh Hóa - Hương sắc bốn mùa”, làm phong phú thêm trải nghiệm cho khách du lịch khi đến với Thanh Hóa. Đáng chú ý, công tác quảng bá, xúc tiến năm nay được tổ chức xuyên suốt trong năm, thu hút sự quan tâm của du khách. Điều này cho thấy sự phối hợp chặt chẽ, nhịp nhàng của các cấp, ngành và các đơn vị liên quan để triển khai đồng bộ, hiệu quả hoạt động quảng bá, xúc tiến.

Năm 2025, tỉnh Thanh Hóa sẽ tập trung quảng bá các chương trình kích cầu du lịch nội địa, sản phẩm mới và tour, tuyến du lịch mới nhằm thu hút sự quan tâm của du khách và các doanh nghiệp lữ hành trong nước. Đối với chương trình quảng bá, xúc tiến tại thị trường quốc tế, sẽ tập trung nguồn lực hướng tới thị trường chiếm tỷ trọng khách lớn, có tiềm năng và khả năng tăng trưởng cao như khối thị trường khu vực Đông Bắc Á (chủ yếu là các nước và vùng lãnh thổ, như: Trung Quốc, Đài Loan, Hồng Kông, Ma Cao, Nhật Bản, Hàn Quốc) và các nước Nga, Mỹ, Pháp. Đồng thời đẩy mạnh thực hiện xúc tiến, quảng bá trên các nền tảng số, tăng cường phối hợp, hợp tác với các kênh truyền thông quốc tế CNN, BBC... để tạo hiệu quả lớn hơn đối với thị trường khách quốc tế.

Bài và ảnh: Hoài Anh