Nơi Samsung vẫn đứng đầu, tăng trưởng

Dòng Galaxy S24 thúc đẩy doanh số smartphone Samsung tại Trung Đông năm 2024. Ảnh: The Verge.

Theo công ty nghiên cứu Canalys, thị trường smartphone Trung Đông (trừ Thổ Nhĩ Kỳ) tăng trưởng mạnh trong năm 2024 với mức 14%, gấp đôi so với tốc độ phục hồi toàn cầu (7%).

Tổng cộng 48,4 triệu smartphone được bán tại Trung Đông trong 2024. Trái ngược một số thị trường khác, Samsung duy trì vị thế dẫn đầu tại khu vực này với thị phần 30%, doanh số năm 2024 đạt 14,4 triệu chiếc.

Năm 2024, các nhà cung cấp tập trung mở rộng thị trường tại Trung Đông, trong khi người dùng có xu hướng ưa chuộng smartphone cao cấp. Điều này khiến giá bán smartphone trung bình (ASP) trong khu vực tăng mạnh.

“Quý IV/2024, ASP của Samsung tăng 27% lên 487 USD, chủ yếu đến từ nhu cầu tăng 54% theo năm với dòng Galaxy S24 tích hợp AI.

Sự tăng trưởng được thúc đẩy nhờ áp dụng AI khá sớm, tích cực marketing và chương trình đổi trả hấp dẫn tại các nhà bán lẻ như Emax ở UAE”, nhà phân tích Manish Pravinkumar từ Canalys cho biết.

Theo ông Pravinkumar, nhu cầu với dòng Galaxy S24 dự kiến tiếp tục tăng vào 2025. Trong khi đó, dòng S25 sẽ thúc đẩy xu hướng smartphone AI, tích hợp sâu vào hệ sinh thái và khả năng tương tác tự nhiên với người dùng.

Xếp sau Samsung, các vị trí tiếp theo trong top 5 lần lượt thuộc về Transsion (thị phần 17%), Xiaomi (17%), Apple (11%) và Honor (7%).

“Với trọng tâm đặt vào Saudi Arabia, Apple đang mở rộng hiện diện tại kênh bán lẻ và trực tuyến nhằm khai thác nhu cầu ngày càng tăng của người dùng”, Pravinkumar cho biết.

Riêng quý IV/2024, Honor ghi nhận tăng trưởng 30% so với cùng kỳ năm ngoái. Thương hiệu này thường xuyên ra mắt sản phẩm và mở rộng hiện diện, gồm khai trương 7 cửa hàng trải nghiệm tại UAE, thâm nhập vào Oman và Qatar.

Doanh số Motorola cũng tăng trưởng 2 chữ số nhờ trải dài nhiều phân khúc giá, thu hút người dùng Gen Z với smartphone thiết kế thời trang, giao diện bắt mắt.

Thị phần các hãng smartphone tại Trung Đông từ quý IV/2022 đến quý IV/2024. Ảnh: Canalys.

Tại Trung Đông, các thị trường trọng điểm tăng trưởng chậm hơn. Quý IV/2024, Saudi Arabia ghi nhận mức tăng 6% so với cùng kỳ năm ngoái. Năm 2025, giá nhà ở và năng lượng tăng có thể khiến người dùng chi tiêu thận trọng hơn.

Thị trường UAE cũng chứng kiến mức tăng khiêm tốn (4%), chủ yếu nhờ các chương trình giảm giá lớn. Nhiều nhà bán lẻ phân phối smartphone cao cấp kèm khuyến mãi như thỏi vàng, voucher du lịch hoặc phụ kiện.

Trong khi đó, thị trường smartphone Iraq giảm 4% do lạm phát và thất nghiệp gia tăng. Ngược lại, Kuwait và Qatar chứng kiến tăng trưởng lần lượt 19% và 15% nhờ người dùng mạnh tay chi tiêu tại Kuwait, trong khi du lịch bùng nổ thúc đẩy ngành bán lẻ ở Qatar.

Năm 2025, các nhà phân tích dự đoán mức tăng trưởng một chữ số (dưới 10%) cho thị trường smartphone Trung Đông do hành vi tiêu dùng thay đổi và các yếu tố bán lẻ mới, gồm mở rộng kinh tế phi dầu mỏ, thiết bị AI, dịch vụ mua trước trả sau và mua hàng trên mạng xã hội.

“Các sản phẩm sắp ra mắt sẽ tập trung vào chơi game, AI và dịch vụ hệ sinh thái, đồng thời cải thiện chương trình đổi trả giúp người dùng dễ tiếp cận.

Để tăng trưởng trong năm 2025, các hãng smartphone cần ưu tiên giá trị, đổi mới và tiện lợi, đáp ứng kỳ vọng ngày càng cao của người dùng”, nhà phân tích Manish Pravinkumar nhấn mạnh.

Phúc Thịnh