Nâng tầm Thương hiệu quốc gia Việt Nam

Robot du lịch điều khiển bằng AI có khả năng trò chuyện và dẫn tour quanh khu vực trưng bày trở thành điểm nhấn độc đáo tại Hội chợ quốc tế Việt Nam-VITM 2025. Ảnh: Khánh Huy

Giá trị Thương hiệu quốc gia tăng 1 bậc

Theo đánh giá của Brand Finance, trong những năm gần đây, Thương hiệu quốc gia Việt Nam đã có những bước tiến vượt bậc. Việt Nam không chỉ lọt vào Top 100 quốc gia có thương hiệu mạnh, mà còn là quốc gia có tốc độ tăng trưởng giá trị thương hiệu nhanh nhất thế giới trong giai đoạn 2019-2022. Giá trị thương hiệu của Việt Nam năm 2024 được xếp thứ 32/193 quốc gia được đánh giá, đạt 507 tỷ USD, tăng 1 bậc về thứ hạng và tăng 2% về giá trị so với năm 2023.

Với chủ đề “Bứt phá từ đổi mới, sáng tạo”, Tuần lễ Thương hiệu quốc gia Việt Nam 2025 (từ ngày 16 - 21/4) và Diễn đàn quốc tế Thương hiệu quốc gia Việt Nam năm nay là cơ hội để cơ quan quản lý, chuyên gia, nhà khoa học và cộng đồng DN trong và ngoài nước cùng trao đổi, chia sẻ kinh nghiệm và kiến tạo giải pháp nhằm nâng cao năng lực thương hiệu Việt Nam trên toàn cầu.

Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam được Chính phủ phê duyệt từ năm 2003 và giao Bộ Công Thương chủ trì triển khai là chương trình xúc tiến thương mại đặc thù, dài hạn và duy nhất ở cấp quốc gia. Với các giá trị cốt lõi “Chất lượng - Ðổi mới sáng tạo - Năng lực tiên phong”, Chương trình đã góp phần hỗ trợ DN xây dựng thương hiệu mạnh, nâng cao uy tín hàng hóa và dịch vụ Việt Nam trên thị trường quốc tế. Tuần lễ Thương hiệu quốc gia Việt Nam 2025 là sự kiện quan trọng nhằm tôn vinh các DNViệt Nam có sản phẩm, dịch vụ uy tín trên thị trường. Sự kiện không chỉ ghi nhận những đóng góp của DN trong việc nâng cao chất lượng sản phẩm mà còn góp phần khẳng định giá trị thương hiệu Việt trên thị trường trong nước và quốc tế. Ðây là cơ hội để DN nâng cao uy tín, mở rộng thị trường và gia tăng sức ảnh hưởng trong bối cảnh cạnh tranh toàn cầu.

Trong khuôn khổ sự kiện, Ban tổ chức thực hiện triển lãm ảnh về thành tựu Thương hiệu quốc gia Việt Nam tại địa điểm tổ chức lễ khai mạc. Ðồng thời, triển khai các hoạt động truyền thông, quảng bá trên toàn quốc nhằm nâng cao nhận thức cộng đồng về vai trò của thương hiệu trong phát triển bền vững và hội nhập quốc tế.

Giám đốc Trung tâm Đổi mới sáng tạo (ĐMST), Cục Đổi mới sáng tạo, Bộ KH&CN Nguyễn Việt An cho biết, Việt Nam đang trong quá trình sửa đổi Luật KH&CN năm 2013, với tên gọi dự kiến là Luật KH, CN và ĐMST. Đây là lần đầu tiên khái niệm ĐMST được đặt ngang hàng với KH&CN, khẳng định vai trò then chốt của yếu tố này trong sự phát triển quốc gia.

Xác định giá trị cốt lõi để chủ động thích nghi

Theo ông Nguyễn Việt An, ĐMST, cùng với KHCN và chuyển đổi số (CĐS), được xem là bộ 3 yếu tố quyết định để Việt Nam bước vào kỷ nguyên phát triển thịnh vượng. KHCN là nền tảng tạo ra tri thức và công cụ mới. ĐMST đóng vai trò động lực, chuyển hóa tri thức và công nghệ thành các giải pháp, sản phẩm hoặc dịch vụ mới. CĐS, với phong trào CĐS quốc gia đang được triển khai mạnh mẽ, tạo ra môi trường thuận lợi để thúc đẩy tốc độ phát triển, phổ biến nhanh chóng các sản phẩm công nghệ, mô hình kinh doanh và kỹ năng quản trị mới.

Ông Nguyễn Việt An cho rằng, cần có một số định hướng quan trọng về giải pháp thúc đẩy ĐMST để nâng tầm thương hiệu DN Việt Nam. Đầu tiên, DN cần trả lời câu hỏi “tại sao phải xây dựng thương hiệu toàn cầu", thay vì chỉ tập trung vào “làm thế nào”. Việc hiểu rõ mục tiêu này sẽ huy động sức mạnh nội tại của đội ngũ nhân sự và lãnh đạo để đạt được tầm nhìn lớn.

Bên cạnh đó, DN cần tận dụng sự hỗ trợ từ cộng đồng quốc tế, bao gồm các tổ chức, đại sứ quán và đặc biệt là cộng đồng người Việt Nam ở nước ngoài, để đưa thương hiệu ra thế giới. DN cũng cần nắm bắt thời cơ từ các hiệp định thương mại và cơ hội hội nhập để kiểm chứng năng lực cạnh tranh toàn cầu. Đặc biệt, DN phải xác định giá trị cốt lõi để chủ động thích nghi, thay vì chạy theo những thay đổi công nghệ liên tục.

Tại Diễn đàn quốc tế Thương hiệu quốc gia Việt Nam, Trưởng Ban Korea Desk tại Vietrade, Phó Giám đốc KOTRA Hà Nội Bok Dug Gyou cũng chia sẻ kinh nghiệm Hàn Quốc trong xây dựng Thương hiệu quốc gia dựa trên ĐMST với các trụ cột: công nghệ, giáo dục, hạ tầng, ngoại giao mềm và văn hóa. Thương hiệu quốc gia Hàn Quốc tùy từng thời kỳ cũng thay đổi cách tiếp cận từ “Dynamic Korea - Hàn Quốc năng động” sang “Creative Korea - Hàn Quốc sáng tạo”.

Việt Nam có thể học hỏi mô hình này, đặc biệt ở vai trò dẫn dắt của các tập đoàn lớn và chính sách hỗ trợ DN nhỏ và vừa. Dựa trên kinh nghiệm xây dựng Thương hiệu quốc gia của Hàn Quốc, ông Bok Dug Gyou đã đưa ra những khuyến nghị dành cho Việt Nam: thứ nhất, cần khuyến khích cạnh tranh trên thị trường toàn cầu. Không có động lực hoặc sự kích thích, DN sẽ khó tập trung vào đổi mới. Chính phủ cần hỗ trợ DN nhỏ và vừa vượt qua rào cản về ngôn ngữ, tiếp thị và công nghệ để tự tin tham gia thị trường quốc tế; thứ hai, cần đầu tư vào chính sách tài chính toàn cầu hóa. Hàn Quốc đã chi hàng trăm triệu USD để hỗ trợ DN, và các quốc gia khác cũng cần đánh giá ngân sách toàn cầu hóa của mình để bảo đảm đủ sức cạnh tranh; thứ ba, cần tăng cường hợp tác giữa chính phủ, DN và trường đại học. Việc mời các chuyên gia từ ngành công nghiệp giảng dạy tại trường đại học sẽ giúp giáo dục gắn liền hơn với nhu cầu thực tế.

Góp thêm góc nhìn học thuật quốc tế, PGS Abel D. Alonso (Đại học RMIT Việt Nam) cũng chia sẻ về vai trò của ĐMST trong xây dựng Thương hiệu quốc gia thông qua mô hình dựa trên nguồn lực của DN. Ông nhấn mạnh tầm quan trọng của việc khai thác hiệu quả các nguồn lực độc đáo và không thể thay thế. Bài học cho DN Việt là cần chú trọng văn hóa, đổi mới sản phẩm và đầu tư vào công nghệ, nhân lực để nâng cao năng lực cạnh tranh.

Ngô Sơn