'Mỏ vàng' mới trên LinkedIn

Hành trình trở thành ngôi sao mạng xã hội của April Little bắt đầu cách đây 3 năm với một bài đăng về việc sa thải nhân viên và các dịch vụ tuyển dụng.

Những người bị mất việc trong các đợt cắt giảm nhân sự đình đám thường nhận được vô số lời đề nghị giúp đỡ, trong khi hàng triệu người khác đã thất nghiệp lâu hơn lại bị bỏ qua. Nghịch lý này khiến Little tự đặt câu hỏi: "Liệu họ có cần một sự kiện lớn hay một công ty nổi tiếng đứng sau để được công nhận".

Trên Instagram hoặc TikTok, một bài đăng như vậy có lẽ chỉ nhận được vài lượt thích trước khi nhanh chóng chìm vào quên lãng. Tuy nhiên, trên nền tảng việc làm LinkedIn, kiểu chia sẻ thẳng thắn này lại bất ngờ khiến Little trở thành một ngôi sao.

Bỗng ai cũng muốn nổi tiếng trên LinkedIn

Chẳng bao lâu sau bài viết, Little đã có 100.000 người theo dõi trên LinkedIn và lượng người hâm mộ của cô không ngừng tăng lên.

"Tôi không xem mình là một người sáng tạo nội dung", Little nói và chia sẻ đã kiếm được 150.000 USD trong hai năm qua khi các công ty tìm cách tiếp cận 260.000 người theo dõi của cô.

Nữ giám đốc nhân sự 38 tuổi ở Rochester, New York chỉ là một trong hàng nghìn người đã tạo dựng được danh tiếng và thu nhập đáng kể bằng cách đưa cá tính vào một trang web vốn chỉ dành cho công việc như LinkedIn.

Một số người có sức ảnh hưởng trên LinkedIn đã xây dựng được lượng khán giả khổng lồ, có thể lên tới hàng chục triệu người đăng ký theo dõi. Ảnh minh họa: Airam Dato-on/Pexels.

Mạng xã hội chuyên dành cho công việc từng là mảnh đất không hề hấp dẫn với nhiều người, song nay đã có sự thay đổi lớn với sự xuất hiện của những người được gọi là "workfluencers" (người có ảnh hưởng chia sẻ nội dung về công việc) hay "LinkedInfluencers" (người có ảnh hưởng trên nền tảng LinkedIn).

Một số người có sức ảnh hưởng trên nền tảng này đã xây dựng được lượng khán giả khổng lồ, có thể lên tới hàng chục triệu người đăng ký theo dõi. Xu hướng này đã giúp LinkedIn đạt được mục tiêu quan trọng là có 1 tỷ người dùng.

Thời đại của sự chuyên nghiệp quá mức đã qua, đặc biệt là khi nhiều ngành công nghiệp tiếp tục đối mặt với tình trạng sa thải và việc tăng lương trở thành một điều xa xỉ. Thế hệ trẻ, những người đã quen với việc chia sẻ cuộc sống trực tuyến, đang giúp thay đổi thực trạng này trên LinkedIn.

Theo công ty nghiên cứu Emarketer, số lượng người dùng Gen Z hàng tháng dự kiến sẽ đạt 23,1 triệu trên nền tảng này trong năm 2025, tăng từ 21,1 triệu vào năm ngoái.

Một số người dùng nổi tiếng trên LinkedIn hiện là những nhân vật đã có tên tuổi trên TikTok và Instagram. Tuy nhiên, phần lớn nội dung lại đến từ những người lao động và các nhà quản lý đăng tải về ngành nghề của mình và những công việc hàng ngày.

Theo WSJ, những người này có nhiều khả năng tìm kiếm khách hàng, nhân viên mới hoặc cơ hội kinh doanh hơn là một hợp đồng tài trợ.

Nghề kiếm bộn tiền

Các giám đốc PR cho biết việc viết hộ trên LinkedIn đang ngày càng phát triển, một phần là do các doanh nghiệp ngày càng khó tiếp cận được với báo chí.

Thay vào đó, một số công ty khuyến nghị các giám đốc điều hành nên xây dựng thương hiệu trên LinkedIn, nơi họ có thể kết nối trực tiếp với công chúng và khách hàng.

Vin Matano đạt mốc thu nhập 95.000 USD nhờ lượng người theo dõi trên LinkedIn, TikTok và Instagram. Ảnh: WSJ.

Vin Matano, 28 tuổi, sống ở New Jersey bắt đầu sử dụng LinkedIn vào năm 2019 để đăng tải về công việc bán hàng của mình. Năm 2020, anh đã kiếm được hợp đồng thương hiệu đầu tiên với giá 200 USD. Đến năm 2024, với tư cách là một người sáng tạo nội dung bán thời gian, thu nhập của Matano trên LinkedIn, TikTok và Instagram tăng chóng mặt, đạt mốc 95.000 USD.

Trả lời WSJ, chàng trai 28 tuổi chia sẻ đang xây dựng Creatorbuzz, một công ty marketing có ảnh hưởng giữa doanh nghiệp với doanh nghiệp và ghi lại quá trình này trên LinkedIn.

Chỉ trong 6 tháng, Creatorbuzz đã tạo ra doanh thu đến 250.000 USD, với 60% doanh thu trong số đó là nhờ các bài đăng trên LinkedIn của Matano.

"Việc xây dựng một lượng khán giả trên LinkedIn đã trao quyền cho tôi bắt đầu công việc kinh doanh riêng của mình vì đã tạo dựng được một cộng đồng người theo dõi", Matano nói.

Chris Harihar, Phó chủ tịch điều hành của Crenshaw Communications chia sẻ các nhà lãnh đạo cũng đang tập trung vào LinkedIn để thể hiện tư duy lãnh đạo trong bối cảnh nền tảng X dần trở nên ít quan trọng hơn đối với các nhà điều hành doanh nghiệp và tin tức.

“Xây dựng LinkedIn đang bùng nổ và nhận được sự quan tâm của các lãnh đạo trong ngành công nghệ, tài chính, chăm sóc sức khỏe, tư vấn", Dan Allocca, đối tác và trưởng bộ phận kỹ thuật số và tiếp thị tích hợp tại công ty PR Prosek, chia sẻ.

Joe Zappa, Giám đốc điều hành của Sharp Pen Media, một công ty PR và truyền thông, cho biết anh trực tiếp viết bài trên LinkedIn cho khoảng 30-50% số khách hàng của mình.

Các nhà quản trị cấp cao sẵn sàng trả tiền cho những freelancer để viết bài đăng trên LinkedIn. Ảnh minh họa: Karolina Grabowska/Pexels.

Zappa không đưa ra mức giá cụ thể cho từng bài đăng trên LinkedIn. Thay vào đó, anh hướng đến các hợp đồng PR truyền thông với nội dung rộng hơn.

Tuy nhiên, Zappa ước tính nếu các công ty PR chỉ tập trung vào việc viết bài trên LinkedIn có thể tính phí các doanh nghiệp 5.000 USD/tháng cho 3-5 bài đăng.

Những thay đổi trên trang web của LinkedIn cũng đã giúp tạo ra một môi trường thân thiện hơn với những người có ảnh hưởng. Năm 2021, nền tảng này đã thêm "chế độ người sáng tạo", cho phép mọi người truy cập vào số liệu phân tích và nhiều công cụ chia sẻ hơn.

Mặc dù có những cập nhật, WSJ cho rằng LinkedIn vẫn chưa thực sự là một nơi sôi động của các ngôi sao mạng xã hội. Tuy nhiên, một số người cho rằng đó là một lợi thế lớn.

Các công ty PR lớn phục vụ người tiêu dùng như Weber Shandwick, Zeno Group, BCW, Ketchum, và Ogilvy cũng đang đặt cược vào "dịch vụ biên tập" cho LinkedIn. Công việc này bao gồm việc viết nội dung, quản lý hồ sơ và cung cấp chiến lược cho các khách hàng của họ trên LinkedIn một cách chuyên nghiệp.

Điều này giúp tăng cường tầm nhìn và sức ảnh hưởng của doanh nghiệp với người dùng trên nền tảng này.

"LinkedIn thực sự đã trở thành một phần cốt lõi cho mọi người thấy tầm nhìn điều hành của doanh nghiệp. Với LinkedIn, bạn có thể kết nối liên tục và ngay lập tức với những người quan tâm đến bạn nhất", Contessa Kellogg-Winters, người đứng đầu bộ phận giám đốc điều hành tại Weber Shandwick, nhận định.

Anh Tuấn