Hành trình quảng bá chè Shan tuyết của hot Tiktoker người Tày

“Đây là nhành lan nhỏ xinh mọc trên thân cây nha mọi người, ngoài hoa ra thì còn có các loài rêu nữa. Cây chè đã ở đây hàng trăm năm, cộng thêm khí hậu mát ẩm nên có rêu là chuyện bình thường. Mỗi năm cây đều vươn chồi, mang lại nguồn sống cho dân bản”, Thương mở đầu clip.

Từ nhà xuống phố

Sau lời giới thiệu, Nguyễn Hoài Thương kể cho những khán thính giả ghé xem video về cây chè Shan tuyết. Theo truyền thuyết từ xa xưa, khi Hà Giang chỉ là một vùng đất hoang sơ được bao phủ bởi mây mù quanh năm, có nàng tiên đã đến đây và gieo một loại hạt xuống vùng đất này.

Chẳng bao lâu sau, những hạt ấy nảy mầm và mọc thành cây, lá xanh ngắt, còn búp lá ngậm sương trắng như tuyết. Người dân địa phương lấy lá cây đun với nước suối, kỳ lạ thay, sau khi uống xong họ thấy tỉnh táo, khỏe khoắn hơn nên rất yêu thích, từ ấy cây chè Shan tuyết chính thức được biết tới.

Những câu chuyện của Nguyễn Hoài Thương cứ bình dị như vậy, nói về những thức quà đặc sản của núi rừng quê hương, nhưng lại cuốn hút đến lạ thường. Có lẽ cũng chính vì thế, kênh tiktok Thảo Nguyên Farmer của Thương đang thu hút hàng triệu view mỗi ngày.

Nguyễn Hoài Thương khởi nghiệp thành công với những nông sản đặc trưng vùng cao của quê hương.

Hiện, kênh tiktok của Thương có gần 425.000 lượt theo dõi, 11,8 triệu người yêu thích, trong khi trang facebook cũng thu hút hơn 314.000 người theo dõi. Những con số trên là thành tựu đáng mơ ước của bất kỳ nhà sáng tạo nội dung chuyên quảng bá cảnh vật, đặc sản vùng cao.

Để có được những thành công hiện tại, bên cạnh tài năng không ai có thể phủ nhận, thì sự quyết tâm, lòng kiên trì, dám nghĩ dám làm chính là những yếu tố nền tảng, tạo nên câu chuyện khởi nghiệp đầy ắp cảm hứng của cô gái 9x Nguyễn Hoài Thương.

Thương kể, ngày bé, cũng giống như bao đứa trẻ vùng cao ở Hà Giang, sinh ra ở nơi xung quanh toàn đá núi, cô luôn đặt câu hỏi rằng ở phía sau những dãy núi kia có gì. Khi lớn lên, nhờ miệt mài theo đuổi con chữ, cuối cùng Thương cũng có cơ hội trả lời những câu hỏi thuở còn thơ.

Nhớ những ngày đầu vượt hàng trăm cây số từ Hà Giang xuống Hà Nội, trở thành sinh viên của Học viện Nông nghiệp Việt Nam, Hoài Thương bảo cô bị choáng ngợp, bởi đèn hoa, sự rực rỡ nhộn nhịp, vận động không ngừng của trốn thị thành. Cô háo hức vì những nỗ lực đã được đền đáp.

Với khát khao thoát khỏi vùng đất nghèo, không còn phải quanh năm “bán mặt cho đất, bán lưng cho trời”, Hoài Thương nỗ lực không ngừng trong học tập. Bên cạnh những kiến thức ở trường, cô còn chủ động học thêm các loại ngoại ngữ, trong đó có tiếng Trung để có thêm cơ hội nghề nghiệp.

Gần 10 năm học tập ở chốn thị thành, cô gái người dân tộc Tày trải qua đủ công việc khác nhau, từ phiên dịch viên, bán hàng ở phố Tây, đến làm hướng dẫn viên du lịch...

Cuộc sống cứ thế trôi đi, ánh đèn phồn hoa nơi thị thành cuốn cô sơn nữ Hà Giang vào vòng xoáy cơm áo, những áp lực vô hình cứ dần tích tụ. Vì thế, dù kiếm được tiền nhưng không ít lần Thương tự hỏi mình có vui khi làm những công việc này, từ đó suy nghĩ trở về bắt đầu le lói trong tâm trí cô.

Năm 2020, khi đại dịch Covid-19 bùng lên, tác động lớn đến mọi mặt kinh tế xã hội của toàn thế giới và tại Việt Nam, công việc của Thương gần như bị ngưng trệ. Nhân dịp này cô chọn về quê, vừa để nghỉ ngơi, vừa để có tính toán rõ ràng hơn cho chặng đường tiếp theo.

Bỏ phố về rừng

Nghĩ lại khoảng thời gian nghỉ ngơi này, Thương chia sẻ cô từng nhiều lần có ý nghĩ ở lại quê hương để khởi nghiệp, nhưng vì vẫn còn những lo sợ nên cô chưa dám. Bởi vậy, sau đại dịch, cô gái sinh năm 1995 trở lại Hà Nội, không khó để tìm được một công việc với mức lương ổn định.

Tuy nhiên, trong lần trở lại Hà Nội này, những khát khao khởi nghiệp liên tục ám ảnh trong tâm trí khiến Thương không thể ngồi yên. Thế rồi, sự dồn nén cuối cùng đã vỡ òa, cô quyết định bỏ lại tất cả hoài bão nơi thị thành để trở về, dù lúc đó cũng chưa biết chắc mình sẽ làm gì.

Từ bỏ công việc ở thành phố để về quê trong khi chưa có định hướng thực sự rõ ràng, Thương gặp phải sự phản đối của nhiều người. Chưa kể, khởi nghiệp với nông nghiệp sạch chưa bao giờ là dễ dàng, đặc biệt với những người trẻ, chưa có nhiều kinh nghiệm, tiền bạc như Thương.

Cô gái 9x đang góp phần đưa nông sản quê hương đi khắp mọi miền tổ quốc, tạo thu nhập cho người dân địa phương.

Thực tế cũng cho thấy trong thời gian đầu, Thương gặp nhiều khó khăn khi lựa chọn hướng đi. Dù tốt nghiệp ngành nông nghiệp nhưng khi bắt tay vào làm vườn, cô gặp rất nhiều vướng mắc trong việc trồng cây gì, trồng như thế nào, chăm sóc ra sao, quản lý dịch hại thế nào...

Giữa lúc mông lung về định hướng tương lai, trong một lần ngồi bên hiên nhà, nhìn thấy bố uống trà, trong lòng Thương dường như nổi sóng. Cô gái 9x nảy ra ý tưởng chế biến và bán các sản phẩm “biến thể” từ chè Shan tuyết và loài thảo quả đặc sản của quê hương mình.

Có ý tưởng, Thương bắt tay vào làm ngay. Nhưng từ ý tưởng đến hiện thực là một chặng đường đầy sỏi đá. Thương kể, vì không chủ đích về quê làm vườn nên số vốn cô tích lũy để đầu tư không nhiều, việc lắp đặt hệ thống tưới tiêu là quá sức. Đến mùa khô, cô phải vào các khe đá dẫn nước về vườn.

Những ngày trời nắng nóng cô phải xách từng xô nước leo đồi tưới cây từ 17 giờ chiều, khi mặt trời sắp lặn đến khi trời tối mịt không nhìn thấy gì mới dừng. Nếu không tưới xong, sáng hôm sau cô tiếp tục dậy từ 5 giờ sáng ra vườn tưới cây cho đến khi mặt trời mọc là dừng lại.

Sau những khó khăn trong sản xuất, thách thức tiếp theo là bài toán thị trường. Ban đầu những sản phẩm Thương làm ra chỉ có thể bán cho những khách hàng địa phương, số lượng cũng rất nhỏ. Khó khăn là thế, nhưng cô vẫn luôn tin sản phẩm tốt thì không sợ không bán được.

Tìm lời giải cho bài toán khó

Với niềm tin ấy, cộng với sự nỗ lực học hỏi, không ngừng tìm hiểu, khám phá những cách làm mới, cuối cùng Nguyễn Hoài Thương cũng tìm ra lời giải cho bài toán khó về đầu ra cho sản phẩm.

Thời gian Thương làm nông sản sạch, quảng bá đặc sản quê hương cũng là thời điểm nền tảng TikTok phát triển mạnh. Với sự nhanh nhạy trong tư duy, cộng với kinh nghiệm trong quãng thời gian làm công việc bán hàng, dẫn tour du lịch ở Hà Nội, 9x Hà Giang quyết định mở kênh tiktok riêng.

Ban đầu, để thu hút người xem, Thương tập trung vào các nội dung chủ yếu về cuộc sống, công việc của một người nông dân vùng cao, giới thiệu bản sắc văn hóa của người Tày ở Hà Giang. Sau đó, Thương sẽ lồng ghép cảnh đẹp quê hương, đặc biệt là những thức quà quê độc đáo.

Dự định là thế, nhưng khi mới bắt đầu đưa sản phẩm lên các trang thương mại điện tử, Thương chẳng thể ngờ có một ngày những thức quà của quê hương mình lại có thể bay cao, bay xa đến thế.

Làm sáng tạo nội dung quảng bá nông sản sạch, Hoài Thương phải một mình làm tất cả. Cô tự lên ý tưởng, tự quay dựng, tự lồng tiếng và tự giới thiệu sản phẩm. Mỗi ngày cô học thêm một chút.

Nhớ lại hành trình khi bắt đầu khởi nghiệp, cô gái 9x người Tày cho hay đến giờ, không ít lần cô vẫn không khỏi rùng mình. Những khó khăn từng có lúc khiến cô tưởng như gục ngã, có khoảng thời gian cô tách mình ra khỏi cộng đồng, không muốn nói chuyện cùng ai. Chỉ đến khi những video đăng tải nhận được nhiều lời động viên, những áp lực mới dần được cởi bỏ.

Đến nay, trên kênh tiktok triệu view, bên cạnh mặt hàng truyền thống là chè Shan tuyết, nước thảo quả, Thương còn hỗ trợ người dân trên bản bán những sản phẩm truyền thống như măng khô, cốm, chè, các loại thịt gác bếp... Mặt hàng nào cũng được khách hàng ở khắp nơi đón nhận, tin tưởng.

Câu chuyện khởi nghiệp đầy cảm hứng của của Nguyễn Hoài Thương cùng thương hiệu Thảo Nguyên Farmer cho thấy làm nông nghiệp chưa bao giờ là dễ dàng, thậm chí đầy sỏi đá chông gai, tuy nhiên nếu đủ quyết tâm, đủ nhiệt huyết, không ngừng học hỏi thì thành công sẽ đến.

Đông Phong