H&M sản xuất áo hoodie in hình bánh mì Việt Nam nhưng lại gây phẫn nộ

Thương hiệu thời trang nhanh đến từ Thụy Điển - H&M mới đây bày bán sản phẩm thiết kế trang phục được cho là lấy cảm hứng từ món ăn đường phố Việt Nam. Thiết kế áo hoodie có một phiên bản màu trắng, được bán với giá 229 đô la Hồng Kông (hơn 750 nghìn đồng).

Mặt trước áo in chữ, mặt sau in hình được cho là minh họa cụm từ "Bánh Mì - Việt Nam đích thực". Các dòng chú thích bao gồm: BÁNH MÌ, "Việt Nam đích thực", "Làm tươi mới mỗi ngày!"; "Nguyên liệu địa phương - Thưởng thức quốc tế", "Số điện thoại: 1(800) - Tươi mới - Thưởng thức".

Thoạt nhìn, nhiều cư dân mạng Việt vui mừng, tự hào khi món ăn đường phố rất phổ biến tại Việt Nam trở thành nguồn cảm hứng mới cho thương hiệu H&M. Tuy nhiên, hình ảnh minh họa ổ bánh mì nhanh chóng gây bàn luận dữ dội.

Một số hình ảnh minh họa về bánh mì truyền thống Việt Nam. Nguồn: @phuonganh.uni

Ổ bánh mì được in trên áo bao gồm các nguyên liệu là thịt dăm bông, phô mai thái lát, xà lách, cà chua, hành tây cắt vòng. Các thành phần này khác lạ so với bánh mì truyền thống Việt Nam, đặc biệt là ở phần phô mai, thịt dăm bông/ thịt nguội. Chúng là những món ăn có nguồn gốc và phổ biến ở châu Âu như Pháp hay Ý.

Một tài khoản TikTok thể hiện sự khó hiểu với thiết kế này của H&M, nhận hơn 47K lượt tương tác. "Định khen ngợi nhưng hóa ra lại là hành động chiếm đoạt văn hóa." - chủ tài khoản viết, kèm hashtag "sốc văn hóa".

Trên diễn đàn Reddit, nhiều người chỉ trích hình minh họa "sai trái hết mức" này. Những người nước ngoài từng thưởng thức bánh mì truyền thống Việt Nam cho biết thiết kế "không có vẻ gì là một cái bánh mì thực thụ" mà như phiên bản sandwich ở Subway - một thương hiệu thức ăn nhanh của Mỹ.

Dòng sản phẩm hoodie này được đặt trong phần châu Á trên website của H&M. Mẫu áo hoodie in chữ BÁNH MÌ hiện chỉ xuất hiện trên trang web ở một số quốc gia như Hồng Kông hay Hàn Quốc. Website H&M Việt Nam hiện không tìm kiếm được sản phẩm này.

Phản ứng từ netizen về thiết kế mới này của H&M:

- "Thiết kế trông còn hài hước hơn khi họ còn gọi nó là bánh mì Việt Nam thực thụ. Chúng có tất cả các nguyên liệu của một cái bánh đến từ Ý!"

- "Ngay cả cách họ giải phẫu bánh mì cũng sai cách. Chúng tôi không chia bánh mì thành hai nửa như sandwich mà chừa lại một phần kết nối, gập lại."

- "Đây không phải lần đầu H&M vướng cáo buộc thiếu nhạy cảm về văn hóa. Họ (H&M) không có người kiểm tra và phê duyệt lại thiết kế sao?"

Diệu Minh - Ảnh: Tổng hợp