Đòn giáng vào sự thống trị của Google

Apple đang lên kế hoạch tích hợp tìm kiếm AI vào Safari. Ảnh: Reuters

Cú đánh từ Apple và phản ứng của Google

Apple dự định bổ sung tùy chọn tìm kiếm tích hợp AI vào trình duyệt Safari – bước đi được coi là thách thức lớn đối với Google, vốn đang thu lợi khổng lồ từ lượng truy vấn đến từ thiết bị iPhone.

Ngay sau khi tin tức này lan rộng, cổ phiếu của Alphabet – công ty mẹ của Google – giảm 7,3%, cuốn bay khoảng 150 tỷ USD vốn hóa thị trường. Trong khi đó, cổ phiếu Apple cũng giảm nhẹ 1,1%.

Nguồn tin từ Reuters cho biết Apple đang “tích cực xem xét” tái định hình Safari, dẫn lời Eddy Cue, Phó Chủ tịch cấp cao của Apple, người đã ra làm chứng trong phiên tòa chống độc quyền với Google.

Ông cũng tiết lộ lượng tìm kiếm qua Safari đã lần đầu tiên sụt giảm vào tháng trước, do người dùng chuyển sang các công cụ AI.

Google phản hồi bằng cách nhấn mạnh rằng tổng lượng tìm kiếm vẫn tăng, bao gồm cả truy vấn từ thiết bị Apple. Công ty cho biết các tính năng như tìm kiếm bằng giọng nói và hình ảnh đóng vai trò quan trọng trong tăng trưởng truy vấn.

Tuy nhiên, sự thay đổi hành vi người dùng mà Apple đề cập vẫn là dấu hiệu cho thấy thị trường tìm kiếm đang bước vào giai đoạn cạnh tranh mới.

Vị trí mặc định – lợi thế đang lung lay của Google

Google hiện là công cụ tìm kiếm mặc định trên Safari – vị trí mà họ phải trả cho Apple khoảng 20 tỉ USD mỗi năm, chiếm khoảng 36% doanh thu quảng cáo tìm kiếm đến từ trình duyệt này.

Tuy nhiên, Bộ Tư pháp Mỹ đang đề xuất cấm Google chi tiền để duy trì vị trí mặc định này như một biện pháp nhằm hạn chế độc quyền.

Nếu đề xuất được thực thi, cùng với sự trỗi dậy của các công cụ AI thay thế, Google có thể mất đi ưu thế từng được xem là "bất khả xâm phạm".

Nhà phân tích Gil Luria từ DA Davidson nhận định: “Việc mất vị thế mặc định tại Apple sẽ là cú sốc lớn với Google, ngay cả khi không có biện pháp can thiệp nào khác. Nếu xuất hiện các lựa chọn thay thế khả thi, ngân sách quảng cáo có thể dịch chuyển đáng kể khỏi Google.”

Google phản công và tương lai cạnh tranh AI

Không đứng yên trước làn sóng AI, Google đã tung ra “chế độ AI” trên trang tìm kiếm, mở rộng tính năng Tổng quan AI đến hơn 100 quốc gia, đồng thời tích hợp quảng cáo vào mục này nhằm giữ chân người dùng và tăng doanh thu.

Trong phiên tòa gần đây, CEO Sundar Pichai cho biết Google đang đàm phán để tích hợp công nghệ AI Gemini vào thế hệ iPhone mới trong năm nay – một nỗ lực nhằm củng cố vị trí trên hệ sinh thái Apple.

Về phía Apple, Eddy Cue xác nhận công ty sẽ bổ sung thêm các nhà cung cấp tìm kiếm AI như OpenAI và Perplexity AI vào Safari. Theo các chuyên gia, điều này cho thấy các công cụ AI tạo nội dung như ChatGPT đang ngày càng tiến gần tới vai trò thay thế công cụ tìm kiếm truyền thống.

Đáng chú ý, OpenAI báo cáo rằng tính năng tìm kiếm web của họ hiện đạt hơn 1 tỉ lượt mỗi tuần, với 400 triệu người dùng hoạt động hàng tuần – con số cho thấy quy mô cạnh tranh thực sự mà Google đang đối mặt.

NGHIÊM THANH