Công thức tái định vị thương hiệu cho doanh nghiệp Việt trong thời kỳ chuyển đổi

Thương hiệu Việt và bước ngoặt mang tên “tái định vị”

Trong vài năm gần đây, doanh nghiệp Việt Nam đang chứng kiến sự chuyển mình mạnh mẽ. Từ các tập đoàn công nghiệp nặng, công ty bất động sản, đến những startup công nghệ và thương mại điện tử – tất cả đều đang bước vào giai đoạn mở rộng thị trường, thu hút đầu tư và tìm cách bứt phá khỏi giới hạn cũ. Tuy nhiên, đối với nhiều thương hiệu, hình ảnh thương hiệu bên ngoài lại không lớn lên cùng tốc độ phát triển bên trong.

Nhiều doanh nghiệp vẫn giữ nguyên logo, thông điệp, định vị… từ 5 đến 10 năm trước – trong khi quy mô, khách hàng và tham vọng đã thay đổi toàn diện. Trong bối cảnh thị trường đang bước vào thời kỳ chuyển đổi, tái định vị thương hiệu không còn là việc nên làm, mà là điều bắt buộc nếu doanh nghiệp muốn phát triển nhanh – bền – và xứng tầm.

“Tái định vị là dũng cảm rũ bỏ chiếc áo cũ để khoác lên mình hình ảnh xứng đáng với bản sắc thật sự.”

Công thức tái định vị thương hiệu: SAOKIM Framework – 5 bước chiến lược cho doanh nghiệp Việt

Trong quá trình đồng hành với hơn 10.000 thương hiệu lớn nhỏ tại Việt Nam, Sao Kim Branding đúc kết và phát triển nên SAOKIM framework – một mô hình tái định vị thương hiệu gồm 5 bước bài bản.

Công thức tái định vị cho doanh nghiệp Việt.

SCAN BRAND: Khám thương hiệu – chính là điểm xuất phát. Doanh nghiệp cần hiểu rõ mình đang ở đâu trong tâm trí khách hàng và trong bối cảnh ngành. Quá trình này bao gồm khảo sát từ nhiều phía: khách hàng, nội bộ, đối tác, để đánh giá mức độ nhận diện, mức độ gắn kết và niềm tin đối với thương hiệu.

Sau khi có được “ảnh chụp thương hiệu”, bước tiếp theo là ALIGN STRATEGY: Định vị lại thương hiệu. Đây là giai đoạn quan trọng nhất, nơi doanh nghiệp xác định lại sứ mệnh, tầm nhìn, giá trị cốt lõi và tính cách thương hiệu. Nếu doanh nghiệp có nhiều thương hiệu con hoặc sản phẩm, việc tái cấu trúc kiến trúc thương hiệu (brand architecture) cũng cần được đặt ra.

Khi định vị đã rõ ràng, doanh nghiệp cần bước sang giai đoạn OPTIMIZE IDENTITY: Thiết kế lại hệ thống nhận diện thương hiệu. Một thương hiệu mạnh cần có “ngôn ngữ thị giác” mạnh mẽ và đồng bộ. Không chỉ dừng lại ở logo hay màu sắc, hệ thống nhận diện cần được thiết kế cho tất cả các điểm chạm thương hiệu: bao bì, văn phòng, tài liệu hồ sơ, website, mạng xã hội, không gian cửa hàng... Tất cả đều phải truyền tải một tinh thần thống nhất, giúp khách hàng dễ nhận diện – và dễ nhớ.

Thương hiệu sau khi được định hình cần được ra mắt và lan tỏa đúng cách. Đó là vai trò của KICKOFF COMMUNICATION: Truyền thông tái định vị. Một chiến dịch truyền thông bài bản sẽ giúp khách hàng hiểu rõ sự thay đổi, đồng thời tạo cảm hứng cho nhân viên và đối tác.

Cuối cùng, tái định vị chỉ thực sự thành công khi thương hiệu được vận hành nhất quán trong mọi hoạt động hàng ngày. Bước thứ năm – IMPLEMENT CONSISTENCY: Duy trì thương hiệu trong vận hành – tập trung vào việc tích hợp thương hiệu vào hệ thống vận hành doanh nghiệp: từ bán hàng, marketing, tuyển dụng đến đào tạo nội bộ

CC1 – từ tên tuổi lâu năm đến thương hiệu top đầu ngành xây dựng

Tổng Công ty Xây dựng Số 1 – CTCP (CC1) là một trong những đơn vị đầu ngành, với hơn 45 năm hình thành và phát triển. CC1 là nhà thầu tiên phong tham gia xây dựng hàng loạt công trình trọng điểm quốc gia, trở thành biểu tượng của sự hiện đại và phát triển tại các đô thị lớn: từ cầu Thủ Thiêm, Đài Truyền hình TP.HCM, Nhà máy lọc dầu Dung Quất, đến các nhà máy thủy điện, cao ốc, bệnh viện và khu đô thị quy mô trên khắp cả nước.

CC1 – từ tên tuổi lâu năm đến thương hiệu top đầu ngành xây dựng.

Bối cảnh ngành và vị thế hiện tại đặt ra một bài toán quan trọng cho CC1: Làm sao để thương hiệu không chỉ đại diện cho thành tựu trong quá khứ, mà còn truyền tải được tầm nhìn chiến lược, năng lực đổi mới và khát vọng vươn tầm quốc tế trong tương lai?

Quá trình tái định vị thương hiệu cùng Sao Kim Branding đã góp phần giúp Tổng Công ty Xây dựng Số 1 – CTCP (CC1) thể hiện sự chuyển mình mạnh mẽ không chỉ về hình ảnh mà còn về hiệu quả kinh doanh. Năm 2024, CC1 lần đầu tiên vượt mốc doanh thu thuần hợp nhất 10.160 tỷ đồng, tăng trưởng ấn tượng 81% so với cùng kỳ năm trước.

SAOKIM Framework là minh chứng rõ ràng rằng: tái định vị thương hiệu không phải là hành trình cảm tính, mà là một chiến lược có phương pháp, có lộ trình và có khả năng tạo ra cú huých tăng trưởng thực sự cho doanh nghiệp trong thời kỳ chuyển đổi.

Hà An