CEO Hermès bức xúc

Axel Dumas tiếng chỉ trích việc bán túi xách mô phỏng Birkin. Ảnh: Tony Gentile/Reuters.

Túi xách “Wirkin”, phiên bản Birkin giá rẻ từng gây sốt trên TikTok, khiến CEO Hermès Axel Dumas không khỏi bức xúc, theo Business Insider.

Trong buổi công bố kết quả kinh doanh năm 2024 vào ngày 14/2, Dumas bày tỏ quan điểm về những mẫu túi được bán trên Walmart với mức giá khoảng 80 USD.

Ban đầu, ông chỉ đưa ra câu trả lời mang tính chất “doanh nghiệp”, khẳng định Hermès không có bình luận gì. Tuy nhiên, sau đó, ông không giấu được sự khó chịu khi nói về các sản phẩm nhái.

“Thật khó để diễn tả cảm giác về chuyện này ngoài việc nói rằng tôi thấy nó rất phiền phức, khó chịu”, Dumas chia sẻ.

Chưa rõ những mẫu túi này xuất hiện trên nền tảng thương mại điện tử của Walmart từ khi nào, nhưng vào tháng 12 năm ngoái, một loạt video lan truyền trên TikTok đã đẩy chúng thành hiện tượng, thu hút đông đảo người mua. Giới mộ điệu đặt cho chúng các biệt danh như “Wirkin” hay “Walmès bag” để chỉ phiên bản Birkin giá rẻ.

Loạt TikToker lên nhiều video review chiếc túi Wirkin được bán ở siêu thị. Ảnh: @Lifestyle.With.G

Sau khi gây bão trên TikTok, những chiếc Wirkin giá 80 USD nhanh chóng cháy hàng. Mặc dù Walmart đã gỡ bỏ sản phẩm khỏi nền tảng, nhưng nhiều khách hàng để lại nhận xét gọi Wirkin là “phiên bản dupe (bản sao chép) hoàn hảo của Birkin”. Một số phiên bản có thể tìm thấy trên Amazon, nhưng hiện tại cũng trong tình trạng hết hàng.

Những chiếc "Wirkin" thực tế không phải hàng giả vì chúng không được quảng bá như sản phẩm chính hãng. Tuy vậy, CEO Hermès vẫn chỉ trích đây là hành động “đánh cắp ý tưởng sáng tạo”.

Dù vậy, ở góc nhìn tích cực, Dumas thừa nhận việc Wirkin trở nên phổ biến cũng phần nào chứng minh sức hấp dẫn của Birkin, biểu tượng xa xỉ với mức giá khởi điểm từ 10.000 USD và danh sách chờ đợi kéo dài.

“Tôi hiểu rằng không ai mua chiếc túi 80 USD này mà nghĩ đó là hàng thật, và cũng thấy khá cảm động khi chứng kiến nhiều người ao ước sở hữu một chiếc Birkin”, ông nói.

Birkin, biểu tượng xa xỉ của Hermès, được ra đời năm 1984, chiếc túi này được thiết kế dành riêng cho Jane Birkin, nữ diễn viên kiêm ca sĩ người Anh, sau cuộc trò chuyện tình cờ giữa cô và Jean-Louis Dumas, chủ tịch Hermès thời bấy giờ, trên một chuyến bay.

Mong muốn của Birkin về một chiếc túi tiện dụng, phù hợp với cuộc sống bận rộn của một người mẹ trẻ, đã trở thành nguồn cảm hứng để thương hiệu Pháp tạo nên một trong những món phụ kiện đắt đỏ nhất thế giới.

Một chiếc Birkin mới có giá từ vài chục nghìn USD và chỉ được bán tại cửa hàng Hermès. Ảnh minh họa: Joanna Uzunova.

Dù khởi đầu với tính thực dụng, Birkin nhanh chóng trở thành biểu tượng quyền lực và đẳng cấp, nhờ vào chiến lược khan hiếm và tay nghề chế tác thủ công tại Pháp. Một chiếc Birkin mới có giá từ vài chục nghìn USD và chỉ được bán tại cửa hàng Hermès, không có trên website chính hãng.

Trên thị trường thứ cấp, giá của những chiếc túi này có thể lên đến hàng trăm nghìn USD. Các phiên bản hiếm như Birkin Himalaya có thể đạt mức 315.000 USD trên Sotheby’s, trong khi một chiếc Birkin da Togo cỡ 35 với khóa vàng có giá "dễ chịu" hơn ở mức 14.800 USD, theo CBC.

Như Phương