'Bộ tứ báo thủ' vẫn thu 300 tỷ dù bị chê

Mùa phim Tết năm nay chứng kiến cuộc cạnh tranh khốc liệt không chỉ tại phòng vé mà còn trên mặt trận truyền thông. Ngôi vị đầu bảng liên tục thay đổi, từ "Bộ tứ báo thủ" của Trấn Thành đến "Nụ hôn bạc tỷ" của Thu Trang, rồi lại có thêm sự xuất hiện của phim kinh dị "Đèn âm hồn".

Dù gây tranh cãi về nội dung và nhanh chóng bị giảm suất chiếu, nhưng bộ phim "Bộ tứ báo thủ" vẫn đoạt donh thu hơn 300 tỷ, trở thành phim Việt có doanh thu cao nhất dịp Tết Ất Tỵ 2025. Điều nay cho thấy nghịch lý: phim dở hoặc trung bình có doanh thu cao vẫn tồn tại ở thị trường điện ảnh Việt Nam. Sức hút của bộ phim không chỉ đến từ chất lượng nội dung mà còn nhờ nhiều yếu tố khác.

Kể từ "Bố già", "Nhà bà Nữ" cho đến "Mai", Trấn Thành liên tục thống trị đường đua dịp Tết, lập hàng loạt kỷ lục về doanh thu, giúp thương hiệu "phim Trấn Thành" được nhiều khán giả tin tưởng lựa chọn mỗi khi ra rạp. Nhờ hiệu ứng đó, "Bộ tứ báo thủ" của Trấn Thành nhanh chóng trở thành ứng viên sáng giá trong cuộc đua phim Tết Ất Tỵ. Chưa kể, dàn diễn viên nổi tiếng trong phim càng làm tăng sức hút.

Nhà thơ, Nhà phê bình Nguyễn Phong Việt nhận định: "Lần đầu tiên trong lịch sử phim chiếu rạp ở Việt Nam, chúng ta có một bộ phim đạt được số lượng suất chiếu trong ngày lên đến hơn 6.000 suất, một con số rất ấn tượng. Điều này cho thấy tên tuổi của Trấn Thành và các tác phẩm gắn liền với thương hiệu của anh vẫn là yếu tố khiến khán giả chờ đợi và mong muốn xem bộ phim".

"Bộ tứ báo thủ" cho thấy, thương hiệu Trấn Thành và phim Tết của Trấn Thành là quá lớn. Cộng với chiến lược truyền thông bài bản và dồn dập, từ việc hé lộ dàn diễn viên cho đến việc tung poster và trailer. So với những đối thủ khác cùng thời điểm ra rạp, "Bộ tứ báo thủ" tung chiến lược truyền thông sớm hơn, tạo lợi thế phủ sóng tới khán giả. Dàn diễn viên cũng tận dụng MXH để kích thích tò mò của dư luận.

Bên cạnh đó, việc được ưu tiên suất chiếu tại các rạp lớn cũng giúp phim tiếp cận khán giả nhanh chóng, duy trì sức hút trong suốt mùa Tết.

Chuyên gia truyền thông phim Ân Nguyễn chia sẻ: "Đối với tôi, không chỉ phim của Trấn Thành mà tất cả các phim của các đạo diễn khác đều cần có quá trình truyền thông để thành công. Ví dụ, khi bạn ngồi đây, bạn cần biết những bộ phim nào đang chiếu, và để làm được điều đó thì cần có truyền thông để đưa thông tin về bộ phim tới công chúng. Đặc biệt, trong mùa Tết, khi lượng người xem rất đông, vai trò của truyền thông trong sự thành công của bất kỳ bộ phim nào cũng là vô cùng quan trọng".

Sau 5 ngày ra rạp với 200 tỷ đồng doanh thu, "Bộ tứ báo thủ" bất ngờ hạ nhiệt. Tốc độ bán vé của phim giảm dần, lượng suất chiếu không còn được nhà rạp ưu tiên. Bộ phim vướng nhiều tranh cãi chất lượng, bị xem là "phim dở nhất của Trấn Thành". Vụ ồn ào "vạ miệng" của Lê Giang cùng những phát ngôn thiếu khéo léo của Trấn Thành cũng khiến làn sóng tiêu cực về "Bộ tứ báo thủ" ngày càng lan rộng.

Nhà thơ, Nhà phê bình Nguyễn Phong Việt chia sẻ: "Cách thức truyền thông của Trấn Thành với bộ phim 'Bộ tứ báo thủ' có vẻ ít và chủ quan hơn rất nhiều. Khi bộ phim bị 'quay xe', giảm suất chiếu và doanh thu, gần như không thấy có động thái gì đặc biệt từ phía ê-kíp của Trấn Thành đối với câu chuyện của Bộ tứ báo thủ. Chúng ta cũng nhận ra một điều rằng, thương hiệu của một đạo diễn hay một diễn viên vẫn không thể nào vượt qua được chất lượng của bộ phim. Thương hiệu của Trấn Thành đã tạo ra một khởi đầu rất tốt cho "Bộ tứ báo thủ", nhưng cuối cùng, chất lượng bộ phim mới quyết định liệu nó có đi đường dài và tạo ra được mức doanh thu khủng với số lượng khán giả lớn hay không. Trấn Thành cần rút ra những bài học để giúp các tác phẩm sắp tới chắc chắn hơn, lan tỏa tích cực hơn và có một kế hoạch tốt hơn".

Chuyên gia truyền thông phim Ân Nguyễn nói thêm: "Như trường hợp năm ngoái, có rất nhiều bộ phim của những đạo diễn chưa từng thành công lớn ở phòng vé nhưng lại bất ngờ vượt mốc 100 tỷ, như phim 'Chị Dâu' của Khương Ngọc. Đây là một bộ phim rất chất lượng, tôi nghĩ rằng bất kỳ đạo diễn hay diễn viên nổi tiếng nào đều sẽ góp phần vào kết quả phòng vé của một bộ phim. Tuy nhiên, nếu chúng ta không có những đạo diễn và diễn viên hot, chúng ta vẫn có cơ hội thành công ở phòng vé nếu bộ phim có chất lượng tốt. Dù gây tranh cãi về chất lượng nhưng 'Bộ tứ báo thủ' vẫn thu về hơn 300 tỷ đồng. 'Nụ hôn bạc tỉ' và 'Đèn âm hồn' cũng gặp ý kiến trái chiều nhưng hai phim này đều có doanh thu cao".

Thành công phòng vé phản ánh nghịch lý về phim dở hoặc trung bình có doanh thu cao ở thị trường điện ảnh Việt Nam. Tuy nhiên, đây cũng là một tín hiệu tích cực cho thấy sự đa dạng trong thị hiếu của khán giả, sẽ khuyến khích sự cạnh tranh lành mạnh và đầu tư vào chất lượng nội dung của các nhà sản xuất phim, thay vì chỉ dựa vào một vài cái tên nhất định.

Tuấn Võ