Vì sao phụ nữ Việt mê đồ Quảng Châu?

Trào lưu sử dụng đồ Quảng Châu bắt đầu từ khi nào?

Xu hướng dùng hàng Quảng Châu đã xuất hiện từ 2005 - 2010, nhưng thực sự bùng nổ mạnh mẽ nhất trong giai đoạn 2015 - 2020 nhờ sự phát triển của các sàn thương mại điện tử.

Trong khi hàng Quảng Châu tăng trưởng nhờ giá rẻ, mẫu mã đa dạng, các Local Brand Việt Nam bắt đầu "ngáo giá" từ khoảng 2018 - 2022. Hàng loạt thương hiệu Việt Nam tự nhận định là cao cấp nhưng chưa có sự khác biệt rõ ràng về chất lượng, trong khi giá lại cao hơn mặt bằng chung.

Hàng Quảng Châu chiếm được tình cảm của người tiêu dùng Việt nhờ chủ yếu là giá cả. Một sản phẩm hàng Quảng Châu cùng chất lượng nhưng giá thường thấp hơn Local Brand Việt đến 30-50%. Thêm vào đó, hàng Quảng Châu thường cập nhật xu hướng rất nhanh chóng, nắm bắt được tâm lý người tiêu dùng trong khi các thương hiệu Việt còn “dậm chân tại chỗ”.

Một lý do khác là nhờ các sàn thương mại điện tử ở Việt Nam bùng nổ như Shopee, TikTok Shop hay thậm chí là Taobao giúp người Việt mua sắm dễ dàng hơn. Hàng Quảng Châu còn được quảng cáo một cách thông minh, đánh trúng tâm lý chung của Việt với “ngon-bổ-rẻ”. Về chất lượng thì không phải bàn khi những sản phẩm xuất xứ từ Quảng Châu luôn được đánh giá là bền và đẹp, luôn là thước đo cho chất lượng mỗi khi đi mua sắm của nhiều phụ nữ Việt.

Số liệu doanh thu tiêu dùng của hàng Quảng Châu tại Việt Nam

Hàng Quảng Châu đã và đang chiếm lĩnh thị trường Việt Nam, đặc biệt trong lĩnh vực thời trang. Theo một số nguồn tin, hơn 70% quần áo trong các chợ tại Việt Nam là hàng Quảng Châu. Về kim ngạch thương mại, trong giai đoạn từ tháng 1 đến tháng 5 năm 2017, tổng kim ngạch xuất nhập khẩu giữa Quảng Châu và Việt Nam đạt 1,83 tỷ USD, tăng 82,2% so với cùng kỳ năm 2016.

Ngoài ra, theo thống kê của Hiệp hội Dệt may Việt Nam (VITAS), hàng năm có khoảng 2 tỷ USD giá trị hàng may mặc từ Quảng Châu nhập về Việt Nam, trong đó TP.HCM chiếm tới 40%.

Những con số này cho thấy sự tăng trưởng mạnh mẽ của hàng Quảng Châu trên thị trường Việt Nam trong những năm qua.

Điều này ảnh hưởng như thế nào đến thị trường thời trang nội địa Việt?

Trong những năm gần đây, thị trường thời trang Việt chứng kiến vô số sự lụi tàn của các hãng thời trang đặc biệt là các hãng dành cho giới trẻ. Song song với đó, hàng Quảng Châu vẫn được ưu ái hơn bao giờ hết.

Hàng Việt Nam vẫn còn khó chạy đua với giá và tốc độ bắt kịp xu hướng của hàng Quảng Châu, gây nên sự khó khăn trong cạnh tranh của hàng Việt. Hơn nữa, khách hàng đã quá quen với việc mua hàng Quảng Châu ở các chợ đầu mối, các cửa hàng bán lẻ và dạo gần đây thì doanh số mua mặt hàng này lại càng tăng khi xuất hiện tràn lan trên các sàn thương mại điện tử.

Vậy làm thế nào để các thương hiệu Việt tiếp cận gần hơn với khách hàng Việt, có thể cạnh tranh lại được hàng Quảng Châu? Câu trả lời chắc chắn sẽ nằm ở giá cả và mẫu mã.

Các local brand Việt đã có một giải pháp tối ưu trên TikTok đó là giảm chi phí trung gian giữa người bán, nhà máy sản xuất và người mua cùng với đó là tăng mạnh giá trị của sản phẩm thông qua chất liệu vải, chất lượng hình in và thiết kế đẹp mắt.

Ngoài ra, các mặt hàng Việt đã có sự thay đổi về cập nhật xu hướng thời trang khi thông qua các sản phẩm, người tiêu dùng có thể thấy được các thương hiệu đã đầu tư vào nghiên cứu xu hướng thị trường và đầu tư vào sản xuất nhanh để kịp với thời đại.

Hàng Quảng Châu đang chiếm địa vị vững chắc tại thị trường Việt Nam. Tuy nhiên, Local Brand vẫn có cơ hội thay đổi cục diện nếu biết tối ưu chiến lược và bám sát nhu cầu khách hàng.

Thanh Anh