Từ Shein, Temu đến LV, Dior đồng loạt tăng giá

Các thương hiệu thời trang quốc tế thuộc LVMH đang điều chỉnh giá để ứng phó chi phí tăng do căng thẳng thương mại Mỹ - Trung. Ảnh: Reuters.

Trước làn sóng biến động của chính sách thương mại toàn cầu, đặc biệt là căng thẳng leo thang giữa Washington và Bắc Kinh khi hàng hóa Trung Quốc có nguy cơ chịu mức thuế nhập khẩu lên tới 245% tại thị trường Mỹ, các "ông lớn" thời trang đang chủ động điều chỉnh chiến lược giá nhằm thích nghi với chi phí đầu vào tăng cao và thay đổi trong hành vi tiêu dùng quốc tế.

Động thái tăng giá từ cả phân khúc phổ thông lẫn cao cấp không chỉ phản ánh áp lực chi phí mà còn cho thấy sự dịch chuyển ngày càng rõ rệt trong chuỗi cung ứng và xu hướng tiêu dùng toàn cầu.

Temu và Shein tăng giá từ 25/4

Trong các thông báo gần như giống hệt nhau được đăng tải trên trang web chính thức, Temu và Shein cho biết chi phí vận hành đã tăng mạnh do những thay đổi gần đây trong quy định thương mại toàn cầu và biểu thuế, AP cho biết.

Tuy không nêu cụ thể mức tăng, cả hai khẳng định sẽ điều chỉnh giá từ ngày 25/4 tới.

Tâm điểm của áp lực là mức thuế nhập khẩu 145% mà Tổng thống Mỹ Donald Trump áp lên hầu hết hàng hóa sản xuất tại Trung Quốc - một phần trong chiến lược tranh cử năm 2024 của ông nhằm bảo vệ ngành công nghiệp nội địa.

Bên cạnh đó, ông Trump còn ký sắc lệnh chấm dứt chính sách miễn thuế cho các đơn hàng dưới 800 USD từ Trung Quốc, có hiệu lực từ ngày 2/5.

Điều này đánh vào chính mô hình kinh doanh của Shein và Temu - vốn phụ thuộc vào việc vận chuyển hàng giá rẻ qua đường bưu chính, với mỗi ngày có tới 4 triệu gói hàng giá trị thấp đổ vào Mỹ, phần lớn đến từ Trung Quốc.

Shein và Temu cho biết sẽ tăng giá hàng hóa vào Mỹ từ ngày 25/4 tới. Ảnh: Reuters.

Theo khảo sát hiện tại, các sản phẩm thời trang nữ trên nền tảng Shein được niêm yết với mức giá từ 6 đến 91 USD, trong khi Temu cung cấp các mặt hàng đa dạng với giá dao động từ 2,48 đến 210 USD.

Dù vậy, trong bối cảnh bị dồn ép từ nhiều phía, cả Shein và Temu đều cố gắng trấn an người tiêu dùng bằng cam kết "giữ giá thấp nhất có thể" và "duy trì trải nghiệm mua sắm suôn sẻ".

"Chúng tôi đã chuẩn bị hàng tồn kho và sẽ nỗ lực để đảm bảo đơn hàng của bạn được giao đúng hạn trong thời điểm nhạy cảm này", thông báo của Temu nhấn mạnh, "chúng tôi đang làm mọi cách để giảm thiểu tác động từ chi phí tăng đối với người tiêu dùng".

Thêm vào đó, trước tình hình căng thẳng thương mại leo thang, theo công ty phân tích Sensor Tower, Temu và Shein đã giảm mạnh ngân sách quảng cáo trong những tuần gần đây, cho thấy họ đang bước vào giai đoạn "thắt lưng buộc bụng".

Năm ngoái, cả hai nằm trong top những doanh nghiệp chi tiêu quảng cáo nhiều nhất trên nền tảng mạng xã hội như Facebook, Instagram, TikTok...

Sự sụt giảm chi tiêu quảng cáo này không chỉ ảnh hưởng đến chính hai thương hiệu mà còn đe dọa doanh thu của nhiều nền tảng mạng xã hội lớn, vốn đang phụ thuộc đáng kể vào nhóm khách hàng thương mại điện tử Trung Quốc.

Thời trang xa xỉ không nằm ngoài ảnh hưởng

Với danh mục sản phẩm trải dài từ áo khoác Dior, nhẫn Tiffany, đồng hồ Tag Heuer đến champagne Dom Perignon, LVMH từ lâu được xem là thước đo sức khỏe của toàn ngành xa xỉ toàn cầu.

Tuy nhiên, căng thẳng thương mại leo thang đang đẩy LVMH vào giai đoạn lao đao nhất trong nhiều năm. Quý I, doanh số tại thị trường Mỹ - chiếm 24% tổng doanh thu của LVMH - đã giảm 3%. Tại khu vực bao gồm Trung Quốc, tình hình thậm chí tồi tệ hơn khi doanh thu giảm tới 11%, gấp đôi dự báo. Chỉ riêng khu vực châu Âu ghi nhận tăng trưởng, theo Bloomberg.

Toàn bộ các mảng kinh doanh chính của LVMH đều chứng kiến doanh số sụt giảm, ngoại trừ đồng hồ và trang sức. Trong đó, mảng thời trang và đồ da, đóng góp gần một nửa doanh thu và hơn 75% lợi nhuận của tập đoàn, đã giảm 5%.

"Tình trạng bất ổn do thuế quan gây ra đang đẩy chúng tôi vào tình huống chưa từng có tiền lệ", Giám đốc tài chính Cecile Cabanis chia sẻ trong cuộc họp sau báo cáo tài chính.

Để ứng phó với tác động của thuế, bà Cabanis cho biết LVMH đang xem xét khả năng điều chỉnh giá bán, đồng thời tối ưu hóa chi phí tiếp thị.

Theo đó, LVMH đã tiến hành điều chỉnh giá bán một số sản phẩm túi xách tại thị trường Trung Quốc. Thông tin cập nhật trên trang web chính thức của Louis Vuitton ngày 15/4 cho biết mức tăng sẽ dao động từ vài trăm đến gần 1.000 nhân dân tệ (gần 140 USD), tùy thuộc vào từng mẫu túi xách.

Tờ Beijing News cũng dẫn nguồn từ thương hiệu Dior xác nhận sẽ áp dụng đợt điều chỉnh giá mới từ ngày 16/4, ảnh hưởng đến các dòng sản phẩm thời trang nam, nữ và túi xách.

Một cửa hàng Dior tại Nam Kinh (Trung Quốc). Ảnh: Shutterstock.

Mặc dù các thương hiệu nhấn mạnh rằng đây là chu kỳ điều chỉnh giá định kỳ, song giới chuyên gia nhận định động thái này mang tính chiến lược, nhằm bù đắp phần nào áp lực từ chi phí sản xuất tăng cao, sự bất ổn của thị trường và đặc biệt là các chính sách thuế mới từ phía Mỹ.

Ngoài điều chỉnh giá bán, LVMH cũng cân nhắc mở rộng sản xuất tại Mỹ, đặc biệt với các thương hiệu như Louis Vuitton và Tiffany, nhưng chưa có kế hoạch thay đổi quy mô đáng kể trong thời gian gần.

Tuy nhiên, Reuters dẫn nguồn tin nội bộ cho biết nhà máy Texas của LVMH vốn được kỳ vọng cao lại là một trong những điểm sản xuất kém hiệu quả nhất của Louis Vuitton toàn cầu.

Phương Linh