Truyền thông ngách và sức mạnh của sáng tạo sẽ định hình báo chí 2025?

Dưới đây là những phân tích xu hướng nổi bật trong ngành truyền thông hiện nay, đồng thời đưa ra những góc nhìn từ các chuyên gia hàng đầu trên chuyên trang báo chí Journalism.co.uk:

Sự chuyển dịch từ truyền thông đại chúng sang truyền thông ngách

Lucy Kueng, chuyên gia tư vấn chiến lược và học giả nhận định, ngành truyền thông đang trải qua một cuộc cách mạng sâu sắc. Sự trỗi dậy của các nền tảng như YouTube đã tạo ra một cuộc cạnh tranh khốc liệt với các phương tiện truyền thông truyền thống.

Người dùng ngày càng ưa chuộng nội dung cá nhân hóa, dẫn đến sự phát triển mạnh mẽ của các kênh truyền thông ngách. Podcast, đặc biệt là podcast video, đang trở thành một định dạng nội dung phổ biến.

Phòng tin tức của hãng thông tấn AFP. (Ảnh minh họa, nguồn: Reuters)

YouTube không chỉ là một nền tảng chia sẻ video mà còn trở thành một đối thủ cạnh tranh đáng gờm của các hãng truyền hình truyền thống. Với hơn 10% nội dung trên TV kết nối tại Mỹ đến từ YouTube, rõ ràng nền tảng này đã tạo ra một cuộc cách mạng trong cách chúng ta tiêu thụ nội dung.

Thế hệ trẻ làm nên báo chí tương lai

Khalil A. Cassimally nhấn mạnh vai trò ngày càng quan trọng của thế hệ trẻ trong ngành báo chí. Với kiến thức công nghệ sâu rộng và sự hiểu biết về khán giả trẻ, họ đang thúc đẩy những thay đổi lớn trong ngành.

Sự phân cấp truyền thống trong báo chí đang bị thách thức. Người trẻ, với chuyên môn và đam mê, đang đòi hỏi được trao nhiều quyền lực hơn. Điều này sẽ dẫn đến sự thay đổi cấu trúc và cách làm việc trong các tòa soạn, tạo ra một môi trường làm việc bình đẳng và sáng tạo hơn, phù hợp hơn với yêu cầu của thời đại số.

Nhấn mạnh "vai trò cầu nối" của nhà báo ngày càng quan trọng, Martina Andretta - Trưởng bộ phận phát triển tại Metro cho rằng trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt, các nhà báo không chỉ cần sở hữu kỹ năng viết lách tốt mà còn phải là những người kể chuyện đa tài, có khả năng kết nối với khán giả qua nhiều nền tảng khác nhau. Sử dụng các công cụ kỹ thuật số để tạo ra nội dung đa dạng và hấp dẫn. Đặt nhu cầu và mong muốn của khán giả lên hàng đầu.

Sức khỏe tinh thần của nhà báo

Rozina Breen cảnh báo về một năm đầy khó khăn cho ngành báo chí. Áp lực từ chính trị, thông tin sai lệch, và sự kỳ vọng của công chúng ngày càng cao sẽ khiến cả nhà báo và khán giả cảm thấy kiệt sức.

Đồng quan điểm, James Scurry - đồng sáng lập, Safely Held Spaces; nhà sản xuất cao cấp, Sky News cho biết năm 2025 là một cột mốc quan trọng đánh dấu sự thay đổi lớn trong ngành báo chí.

Việc chăm sóc sức khỏe tinh thần của nhà báo đang được chú trọng hơn bao giờ hết. Các chương trình đào tạo và mạng lưới hỗ trợ đang được xây dựng để giúp phóng viên đối phó với những tác động tiêu cực của công việc.

Thách thức và cơ hội trong kỷ nguyên AI

Steve Matthewson, Trưởng bộ phận tin tức ngành và công ty tại S&P Global Market Intelligence, cảnh báo rằng AI đang đặt ra những thách thức mới cho các nhà báo. Mặc dù AI có thể tự động hóa nhiều công việc, nhưng nó cũng đòi hỏi các nhà báo phải nâng cao kỹ năng để làm việc hiệu quả với công nghệ mới.

Ngành công nghiệp truyền thông đang trải qua một giai đoạn chuyển đổi sâu sắc. Sự trỗi dậy của truyền thông ngách, sự phát triển của công nghệ AI và những thay đổi trong hành vi của người tiêu dùng đang đặt ra những thách thức lớn nhưng cũng mở ra nhiều cơ hội mới.

Để tồn tại và phát triển trong môi trường này, các tổ chức truyền thông cần phải thích ứng nhanh chóng, đầu tư vào công nghệ, phát triển đội ngũ nhân sự và xây dựng mối quan hệ chặt chẽ với khán/độc giả.

Hoàng Anh (theo Journalism)