Toan tính của Techcombank, VIB với các 'anh trai'

Các gameshow hot nhất trong năm qua đều có sự đồng hành của các ngân hàng. Ảnh: NSX.

Trong báo cáo cập nhật ngành ngân hàng năm 2024, các chuyên gia phân tích của Công ty Chứng khoán VPBank (VPBankS) đã ghi nhận một xu hướng lớn trong hoạt động đầu tư của các ngân hàng năm nay là chi tiền tài trợ cho các gameshow. Điển hình trong số này là các ngân hàng VIB, Techcombank, VPBank và MB.

Cụ thể, VIB đã tạo xu hướng tài trợ cho các chương trình ca nhạc, nổi bật là The Masked Singer (Ca sĩ giấu mặt), nhằm kết nối với thế hệ Millennials và gen Z, cũng là phân khúc khách hàng quan trọng của ngân hàng.

Theo VPBankS, chiến lược này không chỉ giúp Ngân hàng Quốc tế gia tăng độ nhận diện thương hiệu mà còn thúc đẩy tăng trưởng mạnh mẽ trong hoạt động kinh doanh thẻ.

Cụ thể, số lượng thẻ của VIB đã đạt tốc độ tăng trưởng kép (CAGR) 6 năm liên tiếp ở mức 44%/năm, trong khi chi tiêu qua thẻ tăng trưởng mạnh hơn, lên tới 56%/năm. Dấu ấn của VIB càng trở nên đậm nét sau khi đồng hành với chương trình "Anh trai say hi" qua 2 đêm concert.

Tính đến ngày 30/9, tăng trưởng tín dụng của VIB đạt 11,6% so với đầu năm, cao hơn mức trung bình ngành là 9%. Đặc biệt, 7% room tín dụng của nhà băng này được giải ngân chỉ trong trong quý III.

Các chuyên gia cho biết hầu hết ngân hàng tham gia tài trợ các sự kiện âm nhạc chủ yếu để thúc đẩy chi tiêu và khuyến khích đăng ký thẻ tín dụng mới. Việc lựa chọn chương trình để tài trợ đóng vai trò quan trọng trong việc xác định thành công của các sáng kiến tài trợ này.

Tuy nhiên, Techcombank lại đầu tư vào chương trình "Anh trai vượt ngàn chông gai" để thúc đẩy tăng trưởng tiền gửi và thu hút khách hàng mới, đặc biệt là trong nhóm khách hàng trẻ tuổi.

Khoản đầu tư này cũng mang đến cho Techcombank cơ hội quảng bá sản phẩm mới là tính năng sinh lời tự động và giúp khách hàng làm quen với ứng dụng thanh toán di động.

Tính đến cuối quý III, tăng trưởng huy động của Techcombank đạt 15,1% so với đầu năm, trong khi đó, tăng trưởng tín dụng đạt 17,4%. Tỷ lệ cho vay trên huy động (LDR) thuần đạt 125%, thuộc nhóm cao nhất ngành.

"Đây là dấu hiệu cho thấy Techcombank cần bổ sung vốn huy động để có thể cho vay một cách bền vững hơn", VPBanks nhận định.

Do đó, việc đầu tư vào chương trình "Anh trai vượt ngàn chông gai" là cơ hội để nhà băng này gia tăng tiền gửi không kỳ hạn. Nếu tính cả số dư auto earning, tỷ lệ CASA của Techcombank hiện ở mức 40,5%, cũng thuộc nhóm dẫn đầu toàn ngành. Nếu loại trừ auto earning, tỷ lệ CASA của nhà băng này dự kiến vòa khoảng 36,5%.

Ngoài ra, đóng góp từ mảng thu nhập tự động của Techcombank trong quý III đã tăng 35% so với quý trước, nhờ chương trình khuyến mãi vé "Anh trai vượt ngàn chông gai", dành cho khách hàng có số dư CASA từ 15 triệu đồng trở lên và kích hoạt tính năng này trong thời gian diễn ra chương trình.

Tuy nhiên, không phải ngân hàng nào cũng gặt hái thành công lớn từ việc tài trợ cho chương trình ca nhạc. MB và VPBank cũng đã tài trợ cho chương trình "Chị đẹp đạp gió rẽ sóng" (mùa đầu tiên) và "Our song". Tuy nhiên, hai chương trình này không mang lại hiệu ứng truyền thông như kỳ vọng.

Diệu Thanh