Sản phẩm tái nạp: 'Chìa khóa' cho nền kinh tế tuần hoàn trong ngành làm đẹp

Ngành làm đẹp đang chứng kiến một cuộc cách mạng xanh với sự trỗi dậy mạnh mẽ của sản phẩm tái nạp

Ngành làm đẹp chuyển mình vì hành tinh xanh

Trước những mối quan tâm ngày càng lớn về môi trường, sản phẩm tái nạp đang trở thành một giải pháp đột phá, định hình lại thói quen tiêu dùng trong ngành làm đẹp toàn cầu. Việc khuyến khích tái sử dụng không chỉ giúp giảm thiểu đáng kể dấu chân môi trường mà còn là một bước đi thiết yếu hướng tới tiêu dùng có trách nhiệm và xây dựng nền kinh tế tuần hoàn hiệu quả hơn.

Minh chứng cho xu hướng này, báo cáo thị trường toàn cầu gần đây của L'Oreál cho thấy có đến 78% người tiêu dùng mong muốn lựa chọn các sản phẩm thân thiện với môi trường. Con số ấn tượng này khẳng định sự quan tâm và ủng hộ mạnh mẽ của công chúng đối với các giải pháp làm đẹp bền vững. Đồng thời, các cuộc thảo luận trực tuyến, đặc biệt tại các thị trường trọng điểm, cũng ghi nhận sự gia tăng đáng kể về tần suất đề cập đến việc tái sử dụng sản phẩm làm đẹp, cho thấy mức độ nhận thức và cam kết ngày càng cao của cộng đồng.

Sản phẩm tái nạp đóng vai trò quan trọng trong việc giảm thiểu tác động môi trường bằng cách giải quyết vấn đề bao bì ngay từ nguồn. Nhờ việc sử dụng các định dạng nhẹ hơn và ít vật liệu hơn đáng kể, chúng ta có thể giảm thiểu lượng bao bì và dấu chân carbon liên quan một cách đáng kể.

Đơn cử, thương hiệu Lancôme đã chứng minh hiệu quả rõ rệt, mua lõi serum Genefique 50ml tái nạp thay vì chai mới giúp tiết kiệm 53% thủy tinh, 27% giấy bìa và hơn 1,4 triệu đồng. Hoặc sử dụng lõi kem dưỡng Lancôme Absolue Longevity 60ml tái nạp thay vì hũ mới giúp tiết kiệm 100% thủy tinh, 39% nhựa và 35% giấy bìa. Với nước hoa YSL Libre, mua lõi tái nạp 100ml giúp tiết kiệm 58% thủy tinh, 59% nhựa và 42% giấy bìa so với việc mua hai chai 50ml mới.

Ngoài ra, việc giảm rác thải bao bì còn góp phần giảm áp lực lên hệ thống thu gom, phân loại và tái chế, mang lại lợi ích toàn diện cho môi trường.

Hướng tới tương lai bền vững

Dù hiện tại, các sản phẩm tái nạp chỉ chiếm một tỷ lệ nhỏ trong tổng lượng bao bì toàn cầu, L'Oreál đang thể hiện quyết tâm mạnh mẽ để biến hành vi này thành một chuẩn mực tiêu dùng mới.

Để hiện thực hóa tầm nhìn này, tập đoàn đã huy động tích cực sức mạnh của quảng cáo và truyền thông thông qua phong trào “Tái nạp đầy, Cùng nhau”. Chiến dịch này được truyền tải một cách hiệu quả nhờ sự tham gia của các KOL yêu thích lối sống xanh, những người có tầm ảnh hưởng lớn trong việc định hình xu hướng tiêu dùng có trách nhiệm.

Đặc biệt, trong năm 2025, 12 thương hiệu hàng đầu của L'Oreál đã đồng loạt triển khai các hoạt động đa kênh, bao gồm các sự kiện trực tuyến, trải nghiệm tại cửa hàng và trên các nền tảng xã hội. Đây là lần đầu tiên L'Oreál thực hiện một chiến dịch quy mô toàn cầu nhằm kêu gọi cộng đồng tham gia vào phong trào tái nạp, đánh dấu một nỗ lực đáng kể trong việc thay đổi hành vi tiêu dùng bền vững.

Việc L'Oreál đi đầu trong việc thúc đẩy thói quen tái nạp không chỉ mang lại lợi ích về môi trường mà còn thể hiện tầm nhìn dài hạn của một doanh nghiệp tiên phong trong nền kinh tế tuần hoàn. Đây là một minh chứng rõ nét cho thấy các tập đoàn lớn có thể đóng vai trò quan trọng như thế nào trong việc định hình tương lai bền vững.

Cam kết của L'Oreál được thể hiện rõ qua các con số ấn tượng: Từ giữa năm 2019 đến 2024, số lượng sản phẩm tái nạp của L'Oreál đã tăng 1621%. Hơn 11.000 thiết bị tái nạp nước hoa Mugler đang hoạt động trên toàn thế giới, kế thừa hệ thống tái nạp tiên phong trong ngành nước hoa đã được thiết lập từ năm 1992.

Hiện nay, gần 100% các dòng nước hoa bán chạy nhất của L'Oreál đều có sản phẩm tái nạp, điển hình là YSL Libre – dòng nước hoa nữ đứng thứ hai thế giới. L'Oreál cũng đang hợp tác chặt chẽ với các nhà sản xuất thủy tinh và nhà cung cấp thiết bị bơm để phát triển một hệ thống tái nạp toàn cầu.

Ngày Tái Nạp Đầy Thế giới là minh chứng cho việc tái nạp (refill) là một giải pháp có tác động lớn trong việc giảm thiểu chất thải bao bì và phát thải khí nhà kính. Việc mở rộng thành công phong trào này đòi hỏi những cách tiếp cận riêng biệt trong từng lĩnh vực.

Ngày càng nhiều người trong chúng ta nhận thức được rằng môi trường sống đang bị đe dọa bởi áp lực không ngừng nghỉ từ hoạt động của con người. Ô nhiễm nhựa đã trở thành một chỉ số rõ ràng cho sự tổn hại mà chúng ta đang gây ra cho hành tinh. Chiến dịch “Tái nạp đầy, Cùng nhau” của L'Oreál không chỉ giúp nhiều người có cơ hội lựa chọn tiêu dùng xanh để giảm thiểu tác động tiêu cực đến môi trường mà còn truyền cảm hứng và động viên mọi người hành động.

Với niềm tin rằng những thay đổi nhỏ của chúng ta thực sự có thể cộng lại khi chúng ta cùng làm, chiến dịch này sẽ góp phần giảm thiểu ô nhiễm nhựa và bảo tồn nhiên liệu hóa thạch dưới lòng đất, hướng tới sự tồn tại bền vững của nhân loại và hành tinh.

Hải Yến