Ronaldo không phải đối thủ của 'vua YouTube'

YouTuber Jimmy Donaldson, hay còn gọi là MrBeast, tưởng như sẽ có một mùa hè tuyệt vời. Hồi tháng 6, anh đã trở thành YouTuber có nhiều người đăng ký nhất trong lịch sử nền tảng này, hiện ở mức hơn 300 triệu.

Chỉ riêng trong tháng 6, anh có thêm 29 triệu người đăng ký, lập thêm một kỷ lục nữa về số người đăng ký mới nhiều nhất trong vòng 30 ngày. Sau đó, YouTuber nhảy vào mảng truyền hình và phát trực tuyến với một chương trình sắp ra mắt trên Amazon Prime.

Tuy nhiên, hiện tượng Internet này đang trải qua giai đoạn tồi tệ nhất kể từ khi lập kênh YouTube. Gần đây, Donaldson và nhóm của mình đã phải hứng chịu hàng loạt cáo buộc. Mùa hè đáng lẽ sẽ giúp Donaldson tiếp tục "xưng vương trên YouTube", giờ đây có khả năng là khởi đầu của sự sụp đổ.

Sao chép mọi thứ

Khi MrBeast mất dần lợi thế, nhiều người nhắc đến sự xuất hiện của siêu sao bóng đá Ronaldo - người đã công khai kênh YouTube cá nhân hôm 21/8. Tuy nhiên, không phải Ronaldo, Donaldson vốn đã rất mệt mỏi với đối thủ khác - một thế hệ MrBeast mới đang sao chép phong cách của "vua YouTube" để đạt được thành công lớn hơn.

Trước hết, Donaldson đã có nhiều năm để xây dựng được phong cách riêng. YouTuber này cực kỳ nhạy bén với thị hiếu của khán giả - đa số là những người tuổi teen. Những clip của Donaldson thường có rất nhiều điểm chung: xe hơi, mọi thứ phát nổ, thử thách điên rồ, khoản tiền thưởng lớn.

Thumbnail có Donaldson đang cười hoặc thể hiện vẻ mặt la hét, quá trình chỉnh sửa clip ấn tượng, nhạc nền hấp dẫn và phụ đề mượt mà... đều mang tính biểu tượng của "vua YouTube" trong nhiều năm qua.

Kết hợp những thứ này với một mức đầu tư khủng, bạn có thể trở thành MrBeast. Đó chính xác là điều mà những kẻ bắt chước đã khám phá ra.

Kênh "Stokes Twins" bị tố bắt chước MrBeast.

"Stokes Twins", kênh do hai anh em Alex và Alan Stokes điều hành, là trường hợp sao chép thành công. Theo dữ liệu từ Garbage Day, kênh này là một trong những tài khoản phát triển nhanh nhất của YouTube trong nhiều tháng, đạt được ít nhất 8 triệu người đăng ký mỗi tháng kể từ tháng 3. Vào tháng 4 và tháng 5, họ phát triển nhanh hơn cả Donaldson. Anh em Stokes bị cáo buộc sao chép ý tưởng cho các trò đùa và thử thách từ các kênh nổi tiếng khác, như "Ryan Trahan" và "Unspeakable", sao chép các tiểu phẩm hài gần như từng chữ một của Donaldson.

Donaldson chưa nói gì về anh em nhà Stokes, nhưng vào tháng 2, anh đã cáo buộc một YouTuber người Belarus tên là Vlad Bumaga sao chép mình. Kênh của Bumaga, "A4", có hơn 60 triệu người đăng ký, trở thành kênh tiếng Nga lớn nhất trên YouTube. Anh đã có một tháng 7 đặc biệt tốt khi tăng thêm 7 triệu người đăng ký mới.

Topper Guild, người đã thu hút sự chú ý rộng rãi hơn trên TikTok vào năm 2021, cũng đã bắt chước phong cách của Donaldson kể từ năm 2022. Nhờ việc tái hiện tỉ mỉ các video của Donaldson, kênh của Guild có số lượng người đăng ký cao thứ 5 vào tháng 7, tăng 5 triệu người theo dõi.

Ngoài việc copy thumbnail và nội dung, những YouTuber này và nhiều người khác cũng đang sao chép phong cách chỉnh sửa của Donaldson, thường được gọi là "retention editing. Clip trên kênh MrBeast chuyển cảnh với tốc độ chóng mặt. Các biên tập viên cho biết họ không giữ cảnh quay quá 1,5 giây vì sợ người dùng trẻ tuổi có thể cảm thấy nhàm chán.

"MrBeast của kỷ nguyên tiếp theo"

Đã có những trường hợp sao chép thành công, nhưng một số người cho rằng video của Donaldson vẫn khó bắt chước vì phức tạp và tốn kém.

MrBeast không phải là sản phẩm của một người. Công ty truyền thông của Donaldson, có trụ sở tại quê nhà Greenville (South Carolina, Mỹ), được cho là sẽ tạo ra 500 triệu USD doanh thu trong năm nay. Nhờ đó, YouTuber này có thể thuê hàng trăm nhà phân tích và biên tập viên để xem xét mọi yếu tố có thể ảnh hưởng đến mức độ tương tác.

Một thành viên trong nhóm đã nói trong một cuộc phỏng vấn với YouTube rằng họ tạo ra khoảng 50 thumbnail cho mỗi video. Thumbnail thực sự là động lực thúc đẩy tính lan truyền trên nền tảng vì đó là ấn tượng đầu tiên đập vào mắt người xem.

MrBeast đang là YouTuber có nhiều người đăng ký nhất thế giới.

Ngoài đầu tư nhiều tiền cho video, đội ngũ của Donaldson cũng rất hiểu thuật toán YouTube. "Nếu tính lan truyền của YouTube là một cuộc chạy đua vũ trang, thì Donaldson đã có vũ khí tốt nhất", tờ báo Sherwood Newsnhận định.

Ngoài những tranh cãi và các YouTuber bắt chước, một lý do nữa khiến Donaldson sa sút có thể là sự quá tải. Thông thường, Donaldson sản xuất hai video dài/tháng, nhưng hiện còn phải làm thêm nhiều clip cho Shorts hàng ngày để đăng lại trên Instagram Reels và TikTok. Ngoài ra, anh còn đang sản xuất chương trình trên Amazon.

Hồi tháng 3, Donaldson đã đăng trên X rằng anh muốn bắt đầu tránh xa kỹ thuật đã giúp mình thống lĩnh YouTube. YouTuber này nói rằng sẽ cố gắng truyền tải "nhiều cá tính hơn" vào các video. Điều này hoàn toàn trái ngược với những gì anh chia sẻ trong cuộc phỏng vấn vào năm ngoái, khi anh nói rằng sẽ loại bỏ "mọi cá tính khỏi nội dung để làm cho nó dễ tiếp cận nhất có thể".

Dù chuyện gì tiếp theo xảy ra với Donaldson, Sherwood News dự đoán "MrBeast của kỷ nguyên tiếp theo" chắc chắn không phải là Donaldson, mà là "một nhà sáng tạo trẻ nào đó vô tình tìm ra công thức kỳ diệu giúp kéo dài thời gian tập trung của thế hệ mới".

Lê Vy

Ảnh: The New York Times