Ngân hàng Big 4 đầu tiên gia nhập cuộc đua tài trợ concert

Agribank là nhà tài trợ kim cương cho một concert âm nhạc diễn ra vào tháng 7 tới. Ảnh: Agribank.

Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn Việt Nam (Agribank) vừa công bố trở thành nhà tài trợ kim cương của Superfest 2025 - Concert Mùa Hè Rực Sáng. Sự kiện âm nhạc dự kiến diễn ra vào ngày 19/7 tại Hạ Long, Quảng Ninh.

Vé tham dự chương trình hiện có giá dao động từ 800.000 đồng đến 3,5 triệu đồng tùy khu vực ngồi hay đứng. Trên poster chính thức, Superfest 2025 công bố sự xuất hiện của dàn nghệ sĩ đình đám như Minh Tuyết, Bằng Kiều, Minh Hằng, Tóc Tiên, Binz, Rhymastic, Soobin Hoàng Sơn...

Với việc tài trợ sự kiện này, Agribank trở thành ngân hàng quốc doanh đầu tiên thuộc nhóm Big 4 "rót tiền" cho đại nhạc hội, đánh dấu bước chuyển mình đáng chú ý trong chiến lược tiếp cận khách hàng và định vị thương hiệu của ngân hàng vốn Nhà nước.

Trong những năm gần đây, việc ngân hàng "lấn sân" tổ chức hoặc tài trợ các chương trình âm nhạc hay concert quy mô lớn đang trở thành xu hướng marketing nổi bật.

Trước Agribank, nhiều ngân hàng tư nhân như VPBank, Techcombank, MB, VIB hay TPBank đã đẩy mạnh hình ảnh qua các chương trình âm nhạc hướng đến giới trẻ.

Gần đây nhất, VPBank gây chú ý lớn khi công bố tổ chức đại nhạc hội quốc tế VPBank K-Star Spark in Vietnam 2025, với sự góp mặt của G-Dragon và CL.

Sau thông tin này, cổ phiếu VPB của nhà băng này đã có các phiên tăng kịch biên độ, hiện thị giá đang ở vùng cao nhất 1,5 tháng qua. Tại thời điểm kết thúc phiên giao dịch ngày 21/5, vốn hóa VPBank đạt hơn 144.400 tỷ đồng, tương đương gần 5,6 tỷ USD.

Trong "cuộc đua" này, VIB là một trong những ngân hàng tiên phong khi tham gia nhà tài trợ chương trình The Masked Singer (Ca sĩ giấu mặt) từ năm 2022, nhằm kết nối với thế hệ Millennials và Gen Z. Chiến lược này giúp số lượng thẻ của VIB đạt tốc độ tăng trưởng kép (CAGR) ở mức 44%/năm trong các năm qua, trong khi chi tiêu qua thẻ tăng ấn tượng hơn với mức 56%/năm.

Dấu ấn thương hiệu VIB càng rõ nét hơn qua việc tài trợ chương trình truyền hình và concert Anh trai "say hi", thu hút hàng triệu lượt theo dõi trực tuyến cho từng tập phát sóng cùng hàng chục nghìn khán giả tham dự trực tiếp trong mỗi đêm diễn. Giá vé bán ra trung bình của concert này là hơn 2 triệu đồng/người.

Cùng với VIB, một ngân hàng khác có được thành công lớn khi tham gia tài trợ chương trình ca nhạc là Techcombank. Khác với các nhà băng khác, Techcombank đầu tư vào chương trình truyền hình và concert Anh trai vượt ngàn chông gai để tăng trưởng huy động và thu hút thêm khách hàng mới, đặc biệt là tệp khách hàng trẻ.

Đây cũng là cơ hội để Techcombank quảng cáo sản phẩm mới là tính năng Sinh lời tự động và giúp các khách hàng làm quen với ứng dụng di động của ngân hàng.

Trong thời gian tài trợ chương trình truyền hình vào quý III/2024, tăng trưởng huy động của Techcombank đạt 15,1% so với đầu năm. Trong khi đó, tăng trưởng tín dụng đạt 17,4%. Tỷ lệ cho vay/huy động (LDR) thuần đạt 125%, mức cao đầu ngành.

Hơn nữa, phần đóng góp của mảng Sinh lời tự động còn tăng tới 35% so với quý trước đó, do nhà băng tung cơ hội săn vé concert cho các khách hàng duy trì số dư tiền gửi không kỳ hạn (CASA) lớn và bật tính năng Sinh lời tự động trong thời gian diễn ra chương trình.

Hồng Nhung