Google Veo 3 tạo sức ép lên các đơn vị sản xuất video

Khác với các công cụ tạo video AI trước đây vốn bị giới hạn về độ chân thực và logic chuyển động, Veo 3-công cụ AI mới được công bố tại Google I/O 2025 cho thấy một bước tiến vượt bậc. Chỉ cần nhập vài dòng mô tả văn bản, người dùng có thể tạo ra video có chiều sâu, chuyển cảnh mượt mà, ánh sáng và góc máy giống với kỹ thuật dựng phim chuyên nghiệp.

Không dừng lại ở kỹ thuật tạo hình ảnh động, Veo 3 còn hỗ trợ tiếng Việt với giọng đọc và khẩu hình khớp với video như đời thật, giúp người dùng dễ dàng tiếp cận và ứng dụng.

Anh Trần Thiên Ưng-Giám đốc Thiên Ưng Media ứng dụng AI để hỗ trợ trong công tác sản xuất video. Ảnh: H.H

Theo Google, Veo 3 mới được triển khai tại 73 quốc gia. Việt Nam chưa nằm trong danh sách hỗ trợ chính thức nhưng thông qua các tài khoản trung gian, cộng đồng làm nội dung tại Việt Nam vẫn nhanh chóng tiếp cận với công cụ này.

Tại Hà Nội, TP. Hồ Chí Minh và một số tỉnh, thành phố, nhiều doanh nghiệp vừa và nhỏ đang dùng thử Veo 3 để tạo clip quảng cáo, giới thiệu sản phẩm hoặc chạy quảng bá trên nền tảng mạng xã hội. Chi phí thấp, thao tác đơn giản, hiệu ứng bắt mắt đã giúp Veo 3 trở thành xu hướng chỉ sau vài ngày xuất hiện.

Là người có hơn 20 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực truyền thông, anh Phan Nguyên-Giám đốc Công ty Truyền thông Sun Media GL-cho rằng: “AI có thể gây sức ép lên các đơn vị sản xuất phim hoạt hình cho trẻ em vì chúng mang tính hình tượng dựa trên hình ảnh các con vật hoặc câu chuyện cổ tích.

Chỉ cần có nội dung và đặt câu lệnh, một người biết sử dụng công cụ AI đã có thể làm ra sản phẩm, cạnh tranh với các đơn vị sản xuất lâu năm. Vì để có được phim hoạt hình 3D như hiện nay, các đơn vị sản xuất cần rất nhiều khâu như: biên tập, thiết kế, dựng video… nhưng nay Veo 3 đã làm được luôn những công đoạn này”.

Google Veo 3 mở ra ngành dịch vụ mới cho các đơn vị sản xuất video. Ảnh: H.H

Còn anh Trần Thiên Ưng-Giám đốc Thiên Ưng Media cũng chỉ ra điểm nổi bật mà AI có thể làm: “Veo 3 vượt trội hơn các công cụ AI khác nhờ khả năng vừa tạo hình ảnh động và âm thanh cùng trên 1 ứng dụng mà không phải sử dụng nhiều công cụ khác nhau.

Nhiều doanh nghiệp nhỏ đã nhanh chóng tiếp cận sử dụng công cụ này để tạo video quảng cáo. Ví dụ như trước đây, muốn sản xuất 1 đoạn ngắn trong TVC quảng cáo có bối cảnh ngoài vũ trụ cần có đội đạo cụ, hiện trường… và mất thời gian khá lâu để hoàn thành. Còn hiện nay, công cụ AI có thể hỗ trợ việc này rất tốt”.

Tuy nhiên, anh Ưng cũng cảnh báo về hệ lụy khi quá phụ thuộc vào công cụ: “Bên cạnh tiện ích trên, video AI lại khó giúp xây dựng thương hiệu do thiếu yếu tố chân thật. Người xem không hình dung được sản phẩm, dịch vụ ra sao. Có thể họ click xem nhưng lại không mua hàng hoặc có thể không nhớ bạn là ai”.

Đồng quan điểm, anh Vương Đình Dương-Nhà sáng tạo nội dung cho kênh TikTok Wow Gia Lai-chia sẻ: “Veo 3 có thể khiến các đơn vị sản xuất video giảm số lượng đơn đặt hàng trong thời gian tới nhưng không thể làm mất đi hay thay thế được công việc này. Vì hiện nay người xem đã sáng suốt và khó tính hơn khi tiếp cận một sản phẩm hay dịch vụ nào đó. AI chỉ có thể hỗ trợ, các anh chị có thể tận dụng nhưng không nên lạm dụng”.

Thống kê từ các nền tảng quảng cáo số tại Việt Nam cho thấy, video AI thường thu hút lượt xem cao hơn gấp 1,5 đến 2 lần so với video người thật đóng. Tuy nhiên, khi xét đến tỷ lệ chuyển đổi (conversion rate) thì hiệu quả lại không cao. Nhiều chiến dịch dùng video AI có tỷ lệ chuyển đổi thấp hơn 30-40% so với video quay dựng bằng hình ảnh chân thật.

Bên cạnh các doanh nghiệp ứng dụng AI, hàng loạt cá nhân và đơn vị nhỏ lẻ cũng đang tận dụng Veo 3 để kinh doanh những dịch vụ như: nhận tạo video theo yêu cầu, viết kịch bản bằng prompt, mở khóa học hướng dẫn sử dụng công cụ này...

Các từ khóa như “làm video bằng AI”, “Veo 3”, “AI tạo TVC” đang có hàng chục triệu lượt tìm kiếm trên TikTok, YouTube và Facebook. Nhiều tài khoản đạt hàng trăm ngàn lượt theo dõi chỉ bằng việc đăng tải video mẫu tạo từ Veo 3.

Nhiều người dùng mạng xã hội bày tỏ lo ngại trước làn sóng video AI, từ chất lượng nội dung giảm, đến cảm giác vô cảm khi so sánh với người dẫn thật. Ảnh chụp màn hình

Không thể phủ nhận, AI đang làm thay đổi ngành sản xuất video một cách mạnh mẽ. Nhưng chính vì dễ dàng, nhanh chóng và phổ biến, Veo 3 đang khiến video trở nên đại trà, thiếu cá tính, thiếu chiều sâu và quan trọng nhất là thiếu dấu ấn thương hiệu.

Đối với các đơn vị làm nghề sản xuất nội dung, thách thức hiện nay không phải là chống lại công nghệ, mà là làm chủ công nghệ và giữ vững giá trị thật. Cảm xúc con người, ngôn ngữ hình ảnh sống động, chất liệu đời thực... vẫn là điều mà AI chưa thể thay thế hoàn toàn.

HOÀNG HOÀI