Gen Alpha đưa phong cách goth trở lại

Cũng mang tinh thần phá cách, nổi loạn, phong cách Y3K lại mang cảm hứng tương lai, thường được pha trộn với goth, punk và cyberpunk. Ảnh minh họa: aespa.

Những lần xuất hiện gần đây của North West, con gái của Ye và Kim Kardashian, đang khiến “mall goth”, phong cách kết hợp chất goth với punk, emo và nu metal, đặc trưng bởi trang phục đen, quần rộng, dây xích và phụ kiện đinh tán, được nhắc lại. North West (13 tuổi) thường xuất hiện với tóc nhuộm xanh, phụ kiện đinh tán, áo phông ban nhạc, quần cargo rộng, giày Rick Owens và phụ kiện Balenciaga.

Theo Jing Daily, sự trở lại của yếu tố goth trong thời trang của Gen Alpha (sinh năm 2010-2025) không đơn thuần là việc phục dựng tiểu văn hóa cũ. Với thế hệ lớn lên cùng TikTok, Xiaohongshu và các thuật toán đề xuất nội dung, nhiều phong cách thuộc những giai đoạn khác nhau đang được tiếp nhận gần như cùng lúc, sau đó pha trộn thành những thẩm mỹ mới.

Mall goth xuất hiện tại Bắc Mỹ vào cuối những năm 1990, đầu những năm 2000, được xem là phiên bản thương mại hóa của văn hóa thời trang khác biệt với xu hướng đại chúng. Cùng giai đoạn đó, tại Tokyo, thẩm mỹ punk cũng dần vượt khỏi phạm vi âm nhạc ngầm để trở thành một phần của thời trang đường phố, đặc biệt tại Harajuku (Tokyo, Nhật Bản).

Tóc xanh và phụ kiện đinh tán của North West đang gợi lại thẩm mỹ goth trong thời trang Gen Alpha. Ảnh: @northwest.

Hai thập niên sau, những phong cách này đang được thế hệ trẻ tái diễn giải trên mạng xã hội. Các chuyến đi thường xuyên tới Tokyo của North West khiến nhiều người liên hệ cách ăn mặc của cô với anime và thời trang đường phố Nhật Bản. Trong khi đó, phong cách gothic punk cũng ngày càng xuất hiện nhiều trong nội dung của Gen Z (sinh năm 1997-2012) và Gen Alpha tại Đông Á, đặc biệt trên Xiaohongshu.

Theo Greg Grigorian, Tổng biên tập tạp chí play/GROUND của Pop Mart, phong cách Gothic tại Trung Quốc hiếm khi tồn tại độc lập. Người trẻ thường kết hợp goth với emo, shamate cùng nhiều ảnh hưởng khác.

Có thể thấy, Gen Alpha tiếp nhận thời trang theo cách linh hoạt hơn, chọn các yếu tố từ nhiều phong cách khác nhau rồi phối lại theo sở thích cá nhân.

Số liệu trên Xiaohongshu cho thấy quy mô của xu hướng này. Hashtag #gothic đã vượt 1 tỷ lượt hiển thị, trong khi #electronicY3K đạt 731,3 triệu và #wastelandstyle đạt 385,8 triệu lượt. Ngược lại, #mallgoth ghi nhận khoảng 284.700 lượt hiển thị, còn #pastelgoth khoảng 497.000.

Điều đó cho thấy giới trẻ Trung Quốc không nhất thiết tìm kiếm “mall goth” như phong cách riêng biệt, họ quan tâm đến hệ thẩm mỹ rộng hơn, kết hợp chủ nghĩa vị lai công nghệ, phong cách hậu tận thế và hoài niệm đầu những năm 2000.

Phong cách goth đang được Gen Alpha Trung Quốc tiếp nhận và biến đổi theo cách riêng. Ảnh minh họa: Red Note.

Một số thương hiệu streetwear nội địa được người trẻ Trung Quốc chú ý như Esoteric Thing, MasonPrince hay Rocksteady cũng đang khai thác xu hướng này với những thiết kế mang màu sắc gothic, dystopian và cyberpunk.

Sự pha trộn trên cũng thể hiện qua sự nổi lên của “Electronic Y3K”. Nếu Y2K từng phản ánh sự lạc quan về công nghệ vào thời điểm bước sang thiên niên kỷ mới, Y3K lại hình dung tương lai siêu số hóa chịu ảnh hưởng của trí tuệ nhân tạo, game và thế giới ảo.

Đây là cách nhìn phù hợp với Gen Alpha, thế hệ gần như chưa từng trải qua cuộc sống không có điện thoại thông minh hay thuật toán đề xuất.

Grigorian cho rằng xu hướng mới cũng mang yếu tố phản kháng. Trong bối cảnh tầng lớp trung lưu Trung Quốc xuất hiện ngày càng nhiều và hình ảnh về một cuộc sống tinh tế, khá giả trở nên phổ biến, một bộ phận người trẻ lại tìm đến những yếu tố từng bị thị trường đại chúng xem là “lòe loẹt” hay “kém thẩm mỹ”.

Điều này phần nào giải thích sự đối lập giữa các xu hướng của giới trẻ và trào lưu “quiet luxury” (xa xỉ thầm lặng) đang được nhiều thương hiệu cao cấp theo đuổi. Trong khi quiet luxury nhấn mạnh sự tối giản và chỉn chu, Gen Alpha lại bị thu hút bởi phom dáng quá khổ, chất liệu sờn, bạc màu, nhiều lớp trang phục và những hình ảnh cố tình tạo cảm giác hỗn loạn.

Tuy vậy, việc từ chối vẻ ngoài tối giản không đồng nghĩa với từ chối hàng xa xỉ. Những thương hiệu như Rick Owens và Balenciaga, hay các nhà thiết kế gốc Hoa như Didu và Kay Kwok, vẫn được giới trẻ chú ý nhờ khả năng tạo ra những thiết kế khác biệt, giàu tính biểu đạt và dễ gây ấn tượng trên mạng xã hội.

Theo Grigorian, xu hướng này giống như “punk pha chút hoài niệm”. Thay vì theo trọn một lối ăn mặc, Gen Alpha thường chọn những yếu tố họ thích từ nhiều thời kỳ rồi kết hợp lại theo cách riêng.