Du lịch Thái Lan vẫn rẻ hơn đi Nha Trang, Phú Quốc

Bangkok vừa đạt danh hiệu "Thành phố du lịch hàng đầu thế giới năm 2024" hồi tháng 12/2024, Thái Lan đã đối diện với nguy cơ "tuột mất" thị trường khách Trung Quốc sau vụ diễn viên Vương Tinh bị mất tích trên đất Thái được tìm thấy ở Myanmar ngày 5/1.

Khủng hoảng nêu trên rõ ràng khiến ngành du lịch xứ Chùa Vàng như "ngồi trên đống lửa". Tổng Cục Du lịch Thái Lan (TAT) liên tục tung hàng loạt phương án trấn an và mức ưu đãi riêng để níu kéo khách từ quốc gia đông dân thứ 2 thế giới.

Tuy nhiên, TAT cho thấy sự khôn ngoan và chủ động khi nhanh chóng tìm kiếm thị trường tiềm năng khác để bù đắp thay vì chỉ chờ đợi lượng du khách Trung Quốc phục hồi, tờ Bangkok Post đưa tin sáng 17/1.

Hơn hết, TAT cũng không giấu giếm tham vọng thu hút tệp khách chi tiêu cao, ít nhưng chất lượng, thay vì chỉ quan tâm đến số lượng. 4 thị trường ngách bao gồm chăm sóc sức khỏe, trải nghiệm xa xỉ, du lịch thể thao và tuần trăng mật chính là mục tiêu phát triển của Thái Lan trong năm nay.

Vương Tinh được cảnh sát Thái Lan hộ tống ra sân bay ngày 7/1. Ảnh: CFP.

Trước đó, Thái Lan dần rời xa mác giá rẻ bởi mức tăng trưởng giá phòng trung bình hàng ngày (ADR) nước này tăng cao, gây khó khăn cho du khách có chi phí eo hẹp.

Năm 2024, giá phòng khách sạn ở Thái Lan tăng trung bình 15% so với năm 2023, khiến nước này trở thành quốc gia duy nhất đạt mức tăng trưởng giá phòng lên hai con số, theo báo cáo Xu hướng Đặt phòng Khách sạn của công ty SiteMinder.

Theo đó, số liệu từ khối lượng 125 triệu lượt đặt phòng trên trang web đơn vị trên cho thấy, mức giá trung bình hàng ngày ở xứ chùa Vàng đã tăng lên 5.377 baht (khoảng 4 triệu đồng) từ 4.648 baht vào năm 2023.

Giá chạm đỉnh vào tháng 12 đạt 6.460 baht (khoảng 4,8 triệu đồng) cho mỗi phòng, đánh dấu mức tăng 11% so với cùng kỳ năm 2023.

Riêng đối với khách đi theo đoàn, các đơn vị lữ hành tại Việt Nam, thị trường gửi khách lớn thứ 8 của Thái Lan năm 2024, buộc điều chỉnh mức giá tour sao cho phù hợp với biến động giá ở nước này.

Vẫn rẻ hơn tour Phú Quốc, Nha Trang

Nếu so sánh tour Thái Lan với 2 tuyến tour nội địa đi Phú Quốc/Nha Trang, hành trình du lịch Thái có thời gian dài hơn (4, 5 ngày) so với 2 tuyến còn lại (3, 4 ngày).

Khách Việt đặt tour Thái chiếm tỷ lệ khoảng 70% lượng khách so với 30% tour nội địa Phú Quốc/Nha Trang, theo ông Phạm Anh Vũ, Phó tổng Giám đốc Du Lịch Việt.

Chia sẻ với Tri Thức - Znews, ông cho biết tháng 2 năm nay, đơn vị chào bán tour Thái Lan 4 ngày 3 đêm (4N3Đ) có giá khoảng 6,5-7,5 triệu đồng/người đối với tuyến Bangkok - Pattaya.

Tour Phú Quốc 3N2Đ của đơn vị có giá khoảng 5,5-6,5 triệu đồng/người, tour Nha Trang 3N2Đ có giá khoảng 4,5-5,5 triệu đồng/người.

Ngành du lịch Thái Lan đang nỗ lực tái thiết sau tác động từ đại dịch Covid-19. Ảnh: @awonderseeker.

Trong đó, giá vé máy bay là điều kiện quan trọng chi phối mức tăng/giảm giá tour.

Vào các giai đoạn cao điểm như Tết Nguyên đán, mùa hè... giá vé máy bay nội địa có thể tăng 30-50%, kéo theo giá tour cũng lên với phần trăm tương tự.

Trong khi đó, giá vé đi Thái Lan cũng tăng nhưng với tỷ lệ thấp hơn. 2 năm gần đây, vé máy bay đến Phú Quốc thường tăng mạnh nhất.

"Theo tôi, với hành trình và chi phí như vậy, du lịch Thái Lan vẫn rẻ hơn khoảng 15-20% so với tour Phú Quốc cùng thời điểm. Nguyên nhân là giá khách sạn ở Thái Lan thấp hơn và các đối tác ở quốc gia này thường có nhiều chương trình khuyến mãi ở từng giai đoạn", ông Vũ nhận định.

Bà Trần Bảo Thu, Giám đốc Tiếp thị - Truyền thông Vietluxtour, cũng cho rằng các tuyến nội địa như Phú Quốc, Nha Trang chưa có lợi thế so với Thái Lan, xét về giá vé máy bay.

Tuy nhiên, bà Thu nhấn mạnh giá tour không chỉ phụ thuộc vào vé máy bay mà còn bao gồm nhiều yếu tố, dịch vụ tổng hợp khác.

Sau đại dịch Covid-19, ngày càng nhiều du khách quan tâm đến chất lượng dịch vụ và thời gian thư giãn trong chuyến đi, dẫn đến sự thay đổi trong phân khúc khách sạn và lịch trình điểm đến để phù hợp với nhu cầu đa dạng và mục đích của khách.

"Với lợi thế về ẩm thực, mua sắm... Thái Lan phù hợp với nhịp tour sinh động, đặc biệt thu hút đối khách trẻ. Trong khi đó, Nha Trang và Phú Quốc lại được ưa chuộng hơn bởi du khách từ 30 tuổi trở lên, những người tìm kiếm trải nghiệm du lịch nghỉ dưỡng", bà Thu chia sẻ.

Hệ thống dịch vụ chèo thuyền ở Phuket đang được TAT nâng cấp thành sản phẩm hạng sang. Ảnh: Kirandeep Singh Walia/Pexels.

Bà Huỳnh Phan Phương Hoàng, Phó Tổng giám đốc Công ty Du lịch Vietravel, nhận định hành trình Thái Lan đã quá quen thuộc đối với nhiều khách hàng. Song, số lượng mua tour vẫn chưa có dấu hiệu thuyên giảm.

Đối với tour cao cấp, chẳng hạn tại công ty Vietravel, tour đến Phuket - đảo Phi Phi - vịnh Phang Nga 4N3Đ, lưu trú khách sạn 5 sao, thưởng thức ẩm thực Michelin, mức giá lại ngang với Tokyo - Núi Phú Sĩ - Làng cổ Oshino Hakkai - Vịnh Odaiba - Narita, khoảng 24,99 triệu đồng.

Tuy nhiên, hạng tour này được tung ra để thăm dò, làm nóng thị trường là chủ yếu. Du khách thường sẽ ưu tiên lựa chọn đi Nhật Bản thay vì đến Thái Lan với số tiền gần 25 triệu đồng.

Tại sao Thái Lan vẫn 'hot'?

Lý giải về nguyên do Thái Lan vẫn giữ được mức giá cạnh tranh, bà Hoàng cho biết chính sách du lịch của TAT và những đơn vị xúc tiến du lịch luôn có sự đổi mới, chiến lược kích cầu cụ thể cho từng thị phần bao gồm du khách Việt Nam và quốc tế.

Ông Vũ từ Du Lịch Việt lại cho rằng du khách Việt thích đi Thái Lan hơn bởi tâm lý "du lịch nước ngoài sang hơn, hay hơn" và một số ưu điểm cạnh tranh khác chẳng hạn dịch vụ chuyên nghiệp, đội ngũ nhân sự được đào tạo bài bản, hệ thống cơ sở hạ tầng du lịch, giải trí phát triển, cùng các trung tâm mua sắm đa dạng.

Trong khi đó, bà Thu nhận định điểm đến nội địa giảm sức hút bởi chưa có sự đột phá về địa danh mới, cùng lúc đó, du lịch nước ngoài đang không ngừng sáng tạo và quảng bá mạnh mẽ.

"Du khách Việt thường háo hức với trải nghiệm du lịch nước ngoài, đặc biệt khi có tuyến tour mới", bà Thu nói.

Lượng khách Trung Quốc đến Thái Lan tăng vọt dịp Tết Nguyên đán vừa qua bất chấp lo ngại về vấn đề an toàn. Ảnh: Ethan Brooke/Pexels.

Bà dẫn chứng dù không có nhiều tọa độ mới, Thái Lan vẫn liên tục tạo trải nghiệm bằng cách tổ chức các sự kiện, lễ hội hấp dẫn… Bên cạnh đó, chính phủ và các cơ quan du lịch Thái Lan cũng làm tốt công tác xúc tiến quảng bá, tận dụng tối đa các nền tảng truyền thông để tiếp cận khách hàng.

“Khi thâm nhập vào thị trường Việt Nam, họ nắm sâu sát thị trường để tiếp cận trực tiếp những đơn vị lữ hành và du khách, đặc biệt thông qua các kênh truyền thông trực tuyến, mạng xã hội. Chính vì du khách Việt tiếp cận những thông tin đó nên họ mới nảy sinh nhu cầu du lịch”, bà Thu chia sẻ.

Về phía chuyên gia, trao đổi với Tri Thức - Znews, PGS.TS Phạm Hồng Long, giảng viên Khoa Du lịch học, Trường Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn Hà Nội, nhận định Thái Lan tuy là thị trường truyền thống, nhưng cách làm du lịch luôn đổi mới và sáng tạo.

"Giá tour du lịch Thái Lan trọn gói có thể rẻ hơn so với tour đi Phú Quốc (nếu đi từ Hà Nội) ở một số thời điểm. Tuy nhiên, chưa chắc Phú Quốc có thể 'rút hầu bao' của khách bằng chuyến du lịch Thái Lan”, ông Long chia sẻ.

Đồng quan điểm, từng chia sẻ với Tri Thức - Znews, ông Nguyễn Công Hoan, CEO Flamingo Redtours, cho hay chính phủ Thái Lan xác định lữ hành là cầu nối đưa khách sang. Còn trung tâm du lịch, mua sắm sẽ "giúp" khách tiêu tiền.

"Bạn cứ tưởng tượng khách mua tour chỉ khoảng 4 triệu đồng/người, nhưng họ sẵn sàng mua sắm tới 10-15 triệu đồng. Tiền đó sẽ được các trung tâm sử dụng để trợ giá cho công ty du lịch", ông Hoan nói.

Tường Vi - Linh Huỳnh