Doanh thu quảng cáo Táo Quân 2025 giảm mạnh, mì 3 Miền và Karofi chi đậm nhất

Chương trình "Táo Quân 2025" tiếp tục là tâm điểm thu hút sự chú ý của khán giả vào đêm Giao thừa, không chỉ bởi nội dung châm biếm sắc sảo mà còn vì doanh thu quảng cáo đáng kể mà chương trình mang lại. Năm nay, tổng doanh thu quảng cáo ước tính đạt khoảng 22 tỷ đồng, thấp nhất kể từ năm 2021. So với năm 2023, con số này đã giảm khoảng 3 tỷ đồng và nếu đặt cạnh mức doanh thu 28,6 tỷ đồng của năm 2022, có thể thấy sự sụt giảm đáng kể.

Điểm đáng chú ý là dù thời lượng quảng cáo giảm, số lượng nhãn hàng tham gia lại tăng. Năm nay, có 29 thương hiệu xuất hiện trong chương trình, nhiều hơn so với con số 21 của năm ngoái, nhưng tổng thời lượng phát sóng quảng cáo lại giảm từ 1.080 giây xuống còn 1.010 giây. Điều này cho thấy các thương hiệu đã chia sẻ thời gian quảng bá đồng đều hơn thay vì chỉ tập trung vào một số ít doanh nghiệp lớn như trước.

Doanh thu quảng cáo Táo Quân 2025 giảm mạnh

Trong danh sách những nhãn hàng “chịu chi” nhất năm nay, thương hiệu Mì 3 Miền của Uniben nổi bật với mức chi hơn 3,2 tỷ đồng, tương đương 150 giây phát sóng quảng cáo. Đây là nhãn hàng chi tiêu mạnh nhất trong chương trình, thay thế VietinBank – doanh nghiệp luôn giữ vị trí này trong ba năm liên tiếp nhưng lại hoàn toàn vắng bóng năm nay.

Đứng sau Mì 3 Miền là Karofi với 120 giây quảng cáo. Không chỉ xuất hiện trong khung quảng cáo thông thường, thương hiệu máy lọc nước này còn khéo léo lồng ghép sản phẩm vào nội dung chính của Táo Quân, khi hình ảnh và tên thương hiệu được nhắc trực tiếp trong chương trình. BIDV, Bia Hà Nội và một số thương hiệu quen thuộc khác như Thép VAS, Sâm nhung bổ thận TW3, Gạc răng miệng Dr.Papie cũng tiếp tục có mặt với thời lượng trung bình khoảng 40 giây.

Theo bảng giá quảng cáo do Trung tâm Quảng cáo và Dịch vụ Truyền hình (TVAd) công bố, chi phí để xuất hiện 30 giây trong chương trình Táo Quân 2025 lên tới gần 646 triệu đồng. Nếu chọn thời lượng ngắn hơn, doanh nghiệp phải bỏ ra hơn 322 triệu đồng cho 10 giây, 387 triệu đồng cho 15 giây và 484 triệu đồng cho 20 giây. Đặc biệt, giá quảng cáo trong khung giờ phát lại sáng mùng 1 Tết cũng không hề rẻ, với mức phí 77,3 triệu đồng cho 30 giây. Điều này cho thấy sức hút lớn của chương trình đối với các nhãn hàng dù mức chi phí không hề thấp.

Bảng giá quảng cáo trong chương trình Táo Quân 2025

So với năm ngoái, bảng giá quảng cáo không thay đổi, nhưng do tổng thời lượng quảng cáo giảm, doanh thu từ quảng cáo của chương trình năm nay bị ảnh hưởng. Một yếu tố khác cũng tác động đến doanh thu là việc tăng thời lượng nội dung chính lên gần 120 phút, thay vì 100 phút như những năm trước. Điều này giúp chương trình có nhiều không gian hơn để truyền tải thông điệp và tạo sự hấp dẫn với khán giả, nhưng đồng thời cũng khiến thời lượng dành cho quảng cáo bị thu hẹp.

Dù doanh thu quảng cáo giảm, Táo Quân vẫn là một trong những chương trình có hiệu quả phát sóng cao nhất. Với hơn hai thập kỷ gắn bó cùng khán giả, chương trình này không chỉ là món ăn tinh thần vào đêm Giao thừa mà còn là cơ hội vàng cho các thương hiệu muốn tiếp cận hàng triệu người xem trên cả nước. Việc Karofi được lồng ghép trực tiếp vào nội dung chính là một minh chứng rõ ràng cho thấy các doanh nghiệp ngày càng sáng tạo hơn trong cách tiếp cận khách hàng thông qua chương trình này.

Dù thị trường quảng cáo có biến động, sức hút của Táo Quân vẫn không hề suy giảm. Con số 22 tỷ đồng doanh thu quảng cáo tuy thấp hơn những năm trước, nhưng vẫn là một mức doanh thu đáng mơ ước đối với bất kỳ chương trình truyền hình nào.

Phùng Xuân (t/h)