Doanh nghiệp thi nhau rót tiền cho tiếp thị liên kết

Nền tảng thương mại điện tử Lazada vừa công bố khoản đầu tư thường niên trị giá 100 triệu USD dành cho các đối tác tham gia chương trình tiếp thị liên kết trên nền tảng này.

Tăng đầu tư cho mô hình tiếp thị liên kết

Ông Jared Chan, Giám đốc bộ phận Tiếp thị liên kết khu vực, Tập đoàn Lazada kỳ vọng thông qua khoản đầu tư này, sẽ mở rộng hệ sinh thái tiếp thị liên kết, thúc đẩy tinh thần khởi nghiệp và tạo ra mối liên kết giữa thương hiệu và người tiêu dùng.

Theo Lazada, với khoản đầu tư này, chương trình tiếp thị liên kết sẽ được cải tiến về giao diện và còn cung cấp cho các nhà sáng tạo nội dung, các đối tác tham gia tiếp thị liên kết một danh sách tuyển chọn các sản phẩm có hoa hồng cao, chuyển đổi mạnh. Điều này nhằm giúp đối tác tập trung vào những mặt hàng dễ tạo đơn, từ đó tăng doanh thu.

Cạnh đó, chương trình còn có hàng hoạt các tính năng tiên tiến khác như ra mắt trang hiển thị cá nhân hóa, trang phân tích hiệu suất để giúp cung cấp cho đối tác tiếp thị liên kết chi tiết về lưu lượng truy cập, hiệu quả của các liên kết. Đồng thời hỗ trợ xây dựng chiến lược nội dung tối ưu để tăng thu nhập.

Đáng chú ý, với gói chương trình này, Lazada cho biết sẽ tăng thưởng mức hoa hồng vào các chiến dịch mua sắm lớn.

Đơn cử như với dịp sale ngày đôi 6-6, sàn này cho biết sẽ mang đến mức hoa hồng lên tới 36% dành cho các đối tác tiếp thị liên kết khi quảng bá thương hiệu thông qua voucher tại gian hàng. Ngoài ra sàn này còn phân phối khoản thưởng tiền mặt trị giá 100.000 USD cho nhóm đối tác có hiệu suất lớn.

Ở chiều ngược lại, Lazada và các thương hiệu sẽ tiếp tục chia sẻ chi phí tiếp thị để cùng tạo ra các chiến dịch hiệu quả hơn về chi phí. Các nhà bán hàng chỉ phải trả tiền khi có đơn hàng được ghi nhận thành công.

Theo ghi nhận, hiện nay không chỉ Lazada, mà Shopee và TikTok Shop và nhiều ông lớn mạng xã hội cũng theo đuổi phát triển thị trường tiếp thị liên kết.

Vào cuối năm 2024, YouTube đã hợp tác với Shopee triển khai chương trình YouTube Shopping Affiliate tại Đông Nam Á và Việt Nam là một trong những thị trường đầu tiên được chọn. Đây được xem như bước khởi đầu đầy tham vọng trong cuộc đua giành thị phần với TikTok Shop - vốn là nền tảng ghi dấu ấn mạnh mẽ trong lĩnh vực tiếp thị liên kết.

Hay như Facebook Reels cũng bắt đầu cho phép người dùng gắn sản phẩm tiếp thị liên kết trong video, tạo nên sức hút lớn với thị trường trong nước.

Mới đây thương hiệu Kotex, thuộc Tập đoàn Kimberly-Clark Việt Nam còn kết hợp cùng TikTok Shop để sản dành riêng một dòng sản phẩm cao cấp Kotex CiCada chỉ để bán trên nền tảng này.

Đồng thời thương hiệu còn đưa ra mức chiết khấu cao lên tới 15% cho các nhà sáng tạo nội dung khi tham gia chương trình tiếp thị liên kết.

Đáng chú ý, để tăng độ tin cậy và an tâm mua sắm, Kotex và TikTok Shop đã tổ chức buổi tham quan nhà máy cho các nhà sáng tạo nội dung, để từ đó thực hiện buổi livestream mở bán thêm phần thực tế và sống động.

Kotex tổ chức cho các KOL, KOC tham dự nhà máy để livestream bán hàng. ẢNH: THU HÀ

Việt Nam nhiều tiềm năng phát triển tiếp thị liên kết

Trong báo cáo Affiliate Marketing 2025 do Công ty Accesstrade Việt Nam phát hành, chỉ ra trong năm 2024, chỉ với chương trình tiếp thị liên kết đã giúp các doanh nghiệp bán ra thành công 6 triệu đơn hàng với 92 triệu sản phẩm. Tương đương mỗi tháng có 500.000 đơn hàng và 7.6 triệu sản phẩm được bán ra từ mô hình này.

Accesstrade Việt Nam đã ước tính, quy mô thị trường tiếp thị liên kết năm 2024 đạt triệu 700 đến 1 tỉ USD, tăng gấp 30 lần so với năm 2022. Trong đó, doanh số từ chương trình tiếp thị liên kết chiếm trung bình khoảng 10% trong tổng doanh số của các thương hiệu hiện nay.

Trong năm 2025 thị trường được dự đoán sẽ tiếp tục tăng trưởng. Đáng chú ý, năm nay tiếp thị liên kết sẽ kết hợp cùng trí tuệ nhân tạo để phân tích hành vi tiêu dùng, từ đó thúc đẩy mô hình tiếp thị liên kết thêm phát triển.

Đơn vị này cũng đưa ra thêm nhận định, các doanh nghiệp trong năm 2025 sẽ chi tiêu ngân sách nhiều cho lĩnh vực này, với mức chi tăng 13,5%- 15%.

THU HÀ