Cuộc đua kịch tính của các 'ông lớn' thương mại điện tử, sàn nào đang dẫn đầu?

Theo báo cáo doanh thu các sàn thương mại điện tử quý 4/2024 của Công ty nghiên cứu thị trường thương mại điện tử YouNet ECI thương mại điện tử Việt Nam năm 2024 đạt kỷ lục với tổng giá trị giao dịch đạt 13,82 tỷ USD, tăng trưởng 40% so với năm 2023.

Con số này không chỉ vượt xa các dự báo đầu năm 2024 mà còn cao hơn đáng kể so với mức tăng trưởng 9% của chung ngành bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ do Tổng cục Thống kê công bố.

Số liệu cũng cho thấy, “sàn Cam” Shopee và TikTok Shop tiếp tục khẳng định vị thế dẫn đầu trên thị trường thương mại điện tử Việt Nam với tổng giá trị giao dịch lần lượt đạt 9,3 tỷ USD và 3,8 tỷ USD, chiếm 66,7% và 26,9% thị phần. Đứng thứ ba thị phần là Lazada.

Đáng chú ý, tốc độ tăng trưởng doanh thu của hai nền tảng Shopee và TikTok trong năm 2024 đạt mức thần tốc, lần lượt tăng 41% và 99% so với năm trước.

Tính riêng quý 4/2024, giai đoạn cao điểm hằng năm của thương mại điện tử, tổng giá trị giao dịch toàn thị trường đạt 97.960 tỷ đồng. Trong đó, Shopee và TikTok Shop tiếp tục dẫn đầu khi chiếm lần lượt 62,2% và 32,5% thị phần.

Phần lớn giá trị giao dịch của hai nền tảng này trong quý 4/2024 đến từ bốn nhóm ngành hàng, bao gồm thời trang và phụ kiện (chiếm 26,5% tổng giá trị giao dịch), FMCG (Chăm sóc mẹ và bé, thực phẩm đồ uống, chăm sóc nhà cửa, chăm sóc cá nhân, sản phẩm từ sữa) chiếm 16,6%, điện gia dụng và công nghệ chiếm 15,8%...

Cũng theo YouNet ECI, nhóm ngành hàng thiết yếu, gồm các mặt hàng ngành hàng tiêu dùng nhanh và chăm sóc sức khỏe là động lực tăng trưởng chính của thương mại điện tử Việt Nam năm 2024.

Theo số liệu trong báo cáo, nhóm ngành hàng thiết yếu tăng trưởng 54% về giá trị giao dịch trên sàn thương mại điện tử năm 2024 so với 2023.

Về loại hình cửa hàng, YouNet ECI chỉ ra rằng quý 4/2024 chứng kiến sự gia tăng đáng kể của doanh thu đối với các gian hàng chính hãng trên các sàn thương mại điện tử. Đặc biệt, các thương hiệu có uy tín trên thị trường bán lẻ truyền thống nhận được ủng hộ mạnh mẽ từ người tiêu dùng nhờ niềm tin về chất lượng sản phẩm.

Về phân khúc giá, YouNet ECI phân tích các thương hiệu ngành hàng tiêu dùng nhanh thuộc các phân khúc giá phổ thông và tiết kiệm sẽ có lợi thế trong việc thúc đẩy kênh thương mại điện tử tăng trưởng do dữ liệu quý 4/2024 cho thấy người tiêu dùng trong năm tới sẽ ưu tiên lựa chọn các sản phẩm phù hợp hơn với túi tiền.

Ông Nguyễn Phương Lâm, Giám đốc Phân tích Thị trường tại YouNet ECI nhận định, người tiêu dùng ngày càng ưu tiên thương mại điện tử, ngay cả với các sản phẩm thiết yếu. Sự tiện lợi, các chương trình ưu đãi hấp dẫn và khả năng tiếp cận sản phẩm đa dạng đã thay đổi hành vi mua sắm.

Hà Linh