Cổ phiếu Prada lao dốc sau khi Kim Soo Hyun dính lùm xùm tình trẻ

Cổ phiếu Prada giảm sau bê bối của Kim Soo Hyun

Theo Aastocks, giá cổ phiếu của thương hiệu thời trang Prada (Ý) đã giảm đáng kể chỉ trong thời gian ngắn, từ ngày 11/3. Tính đến thời điểm đóng cửa, cổ phiếu giảm 8,276%, từ 65 HKD (hơn 213.000 đồng) xuống 59,85 HKD (196.120 đồng)

Tổng khối lượng giao dịch là 706.340 cổ phiếu với tổng giá trị giao dịch là 44,27 triệu HKD (hơn 145 tỷ đồng).

Ồn ào của Kim Soo Hyun khiến cổ phiếu của Prada giảm trong phiên giao dịch mới đây.

Cổ phiếu Prada lao dốc trong bối cảnh đại sứ thương hiệu của hãng là Kim Soo Hyun bị phanh phui đời tư và chuyện tình cảm gây chấn động dư luận.

Cụ thể, tài tử phim "Nữ hoàng nước mắt" vướng scandal hẹn hò với diễn viên quá cố Kim Sae Ron từ khi cô ở tuổi vị thành niên. Kênh YouTube Viện nghiên cứu Garosero tung bằng chứng cho thấy anh đã gây áp lực tài chính, đòi nợ thông qua công ty quản lý, điều này gián tiếp khiến nữ diễn viên chọn quyên sinh vào ngày 16/2 - đúng ngày sinh nhật Kim Soo Hyun.

Ngoài ra, Kim Soo Hyun còn bị đánh giá là tuyệt tình khi Kim Sae Ron qua đời nhưng anh không gửi lời chia buồn và cũng không đến đám tang của đàn em.

Nhưng đến ngày 22/2, anh đã vui vẻ đi tiệc tùng cùng G-Dragon, Jung Hae In, Lee Soo Hyuk, Im Si Wan.

Trước những cáo buộc, phía công ty quản lý của anh bác bỏ những thông tin một chiều của kênh YouTube Viện nghiên cứu Garosero. Công ty dự kiến gửi đơn kiện Viện nghiên cứu Garosero vì lan truyền tin giả.

Tuy nhiên, làn sóng tẩy chay, chỉ trích của dư luận vẫn hướng về phía Kim Soo Hyun và các nhãn hàng anh hợp tác quảng cáo, làm đại sứ, trong đó có Prada.

Hiện, phía Prada vẫn chưa đưa ra lập trường sau khi Kim Soo Hyun vướng bê bối.

Các nhãn hàng hợp tác với Kim Soo Hyun hứng chịu làn sóng tẩy chay của dư luận, sau khi nam diễn viên này bị tố yêu Kim Sae Ron từ khi diễn viên này 15 tuổi.

Động thái của các nhãn hàng khác ra sao?

Theo Nate, ngoài Prada, Kim Soo Hyun đang làm người đại diện cho 15 thương hiệu cao cấp, ở nhiều lĩnh vực khác nhau như: Shinhan Financial Group (ngân hàng), Mido (đồng hồ), Cuckoo Vina (đồ gia dụng), Tous les Jours (ẩm thực), Jo Malone London (nước hoa)…

Tính đến trưa 12/3, đã có 3 thương hiệu đưa ra lập trường liên quan đến việc hợp tác với Kim Soo Hyun.

Trong đó, thương hiệu mỹ phẩm thuần chay Dinto là nhãn hàng đầu tiên đưa ra quyết định tạm dừng tất cả các hoạt động hợp tác với nam diễn viên Kim Soo Hyun.

Thương hiệu Homeplus cho biết họ vẫn đang theo dõi tình hình và chưa đưa ra quyết định nào.

Thương hiệu Eider vẫn có kế hoạch duy trì việc hợp tác với Kim Soo Hyun: "Hiện, chưa có quyết định nào được đưa ra, vì vậy chúng tôi không có lập trường riêng để thông báo".

Trong khi đó, trên Edaily, Disney+ khẳng định: "Phần 2 của 'Knockoff' có sự tham gia của Kim Soo Hyun vẫn được quay theo đúng kế hoạch."

Ngoài ra, phía Disney+ thông tin thêm, "Knockoff" phần 1 vẫn chưa có ngày chính thức lên sóng. Ê kíp sẽ thông báo sau khi có quyết định. Trước đó, phần 1 của bộ phim được dự kiến phát hành vào tháng 4.

"Lời nguyền Prada" là gì?

Sau khi ồn ào của Kim Soo Hyun nổ ra, truyền thông và mạng xã hội châu Á nhắc nhiều đến từ khóa "lời nguyền Prada".

Nguồn cơn bắt đầu từ việc, nhiều ngôi sao trở thành đại sứ thương hiệu của Prada và không lâu sau đó họ đều vướng vào scandal nghiêm trọng. Mặc dù có thể chỉ là trùng hợp, sự việc lặp lại nhiều lần khiến dư luận đặt ra nghi vấn về một "lời nguyền" bí ẩn.

Kim Soo Hyun xuất hiện tại Milan Fashion Week Thu Đông 2025.

Được biết 12/2024, Kim Soo Hyun được Prada tuyên làm Đại sứ thương hiệu. Một tháng sau, diễn viên xuất hiện trên hàng ghế đầu của nhà mốt Italy tại Milan Fashion Week Thu Đông 2025.

Anh là đại sứ thương hiệu thứ 9 của nhà mốt đình đám nước Ý vướng bê bối đời tư ngay sau khi ký hợp đồng đại sứ.

Năm 2020, Irene vướng vào scandal bất kính với biên tập viên lớn tuổi, mắng nhiếc người này trong liên tục 20 phút. Sau đó, cô đã phải công khai xin lỗi.

Không lâu sau đó, Chanyeol (EXO) cũng vướng scandal "bắt cá nhiều tay" khi đang làm đại sứ thương hiệu cho Prada. Thời điểm đó, SM Entertainment từ chối đưa ra bình luận, còn Chanyeol hoàn toàn im lặng trước lùm xùm.

Prada cũng chọn cách giữ khoảng cách và không lên tiếng về các vụ việc nói trên, nhưng giá cổ phiếu của thương hiệu này cũng sụt giảm đáng kể.

Tháng 1/2021, cổ phiếu của Prada giảm 1,7% xuống 5,96 USD sau bê bối của Trịnh Sảng. Cô bị tố sử dụng dịch vụ mang thai hộ, ép buộc người mang thai hộ bỏ đứa trẻ trong bụng vì đã chia tay với người yêu lúc đó.

Prada sau đó thông báo chấm dứt hợp tác chỉ sau 9 ngày kể từ khi công bố diễn viên xứ Trung là đại sứ và xuất hiện trong chiến dịch mừng năm mới của hãng. Trịnh Sảng trở thành đại sứ thương hiệu có thời gắn bó ngắn nhất trong lịch sử của hãng này.

Theo China Marketing Insights, sau thông báo trên, cổ phiếu của Prada dần lấy lại phong độ chỉ trong thời gian ngắn. Cụ thể, ngày hôm sau thông báo dừng hợp tác với Trịnh Sảng, giá cổ phiếu tăng 3,14% và tăng 5% trong ngày tiếp theo nữa.

Tương tự, bê bối của Lý Dịch Phong, Ngô Diệc Phàm, Thái Từ Khôi, Kha Chấn Đông, PGOne, Xuân Hạ cũng từng khiến Prada điêu đứng.

Bài học từ cách xử lý khủng hoảng truyền thông của Prada

China Marketing Insights cho rằng, có nhiều lý do giúp Prada có thể nhanh chóng bước qua cơn bão khủng hoảng truyền thông.

"Prada là nạn nhân trong một thời gian rất ngắn nhưng không phải chịu quá nhiều hậu quả nghiêm trọng. Một trong những lý do có thể là họ vừa mới bắt đầu hợp tác với đại sứ.

Lý do khác, cũng là lý do quan trọng nhất là Prada đã nỗ lực rất nhiều để xây dựng danh tiếng thương hiệu và đa dạng hóa các kênh quảng cáo, nội dung để không quá phụ thuộc vào sự ảnh hưởng của người nổi tiếng như một số thương hiệu khác", China Marketing Insights đánh giá.

Ngoài ra, việc tập trung xây dựng, phát triển giá trị thương hiệu - thay vì đặt mục tiêu tăng trưởng doanh thu, đồng thời hoạt động tiếp thị trên nền tảng số, phát triển sản phẩm dựa trên thị hiếu của khách hàng ở từng khu vực cũng là những phương thức quảng bá khác của Prada.

Theo đánh giá của China Marketing Insights, hợp tác với những người nổi tiếng, đặc biệt là những người nổi tiếng thuộc top đầu là một cách nhanh chóng và hiệu quả để thu hút lượng tương tác.

"Nhưng các thương hiệu cần hiểu rằng, người nổi tiếng có thể thúc đẩy lưu lượng tương tác, nhưng không phải lúc nào cũng như vậy. Nếu các thương hiệu muốn tạo ra lợi nhuận, phải phụ thuộc vào cách họ tận dụng sự hợp tác.

Một lý do chính khiến Prada có thể bình tĩnh bước qua bê bối là họ không biến người nổi tiếng thành chiến lược tiếp thị chính của mình. Như chúng ta thấy, thương hiệu này cũng tập trung rất nhiều vào sản phẩm và khía cạnh giá trị của mình. Nếu không có những yếu tố đó, người tiêu dùng sẽ chỉ biết đến Trịnh Sảng, Thái Từ Khôn... - các thần tượng hàng đầu và là đại sứ toàn cầu của Prada", China Marketing Insights bày tỏ.

Bạch Dương