Chờ khuyến mại 'giải cứu' nhóm sedan giá rẻ

Tháng đầu năm, toàn thị trường ôtô Việt Nam giảm mạnh 40% doanh số, với nguyên nhân chủ yếu được cho là xuất phát từ tâm lý hạn chế mua sắm của khách hàng Việt dịp Tết Nguyên đán.

Dữ liệu của Hiệp hội các nhà sản xuất ôtô Việt Nam (VAMA) cho biết doanh số toàn thị trường ở kỳ báo cáo tháng 1 đạt 18.893 ôtô các loại. Trong số này, nhóm sedan cỡ B ghi nhận doanh số chung ở mức 1.980 xe, thấp hơn 56% so với tháng cuối năm ngoái.

"Chìm" trong sắc đỏ

Trong 6 mẫu sedan cỡ B còn đang bán tại Việt Nam, chỉ duy nhất Honda City tăng trưởng doanh số.

Những mẫu xe còn lại gồm Mazda2, Mitsubishi Attrage, Kia Soluto và cả 2 cái tên thường xuyên lọt top bán chạy như Toyota Vios hay Hyundai Accent cũng sở hữu doanh số thấp hơn so với tháng cuối năm ngoái.

Nếu màu xanh biểu thị cho xu hướng tăng trưởng doanh số còn màu đỏ là chỉ dấu cho lượng tiêu thụ sụt giảm so với kỳ báo cáo liền trước, có thể nói phân khúc sedan cỡ B trong tháng đầu năm 2025 đã "chìm" trong sắc đỏ.

Lượng tiêu thụ của Toyota Vios, Hyundai Accent trong tháng đầu năm lần lượt đạt 530 xe và 490 xe. Đà sa sút này gián tiếp đưa Honda City trở thành sedan cỡ B bán tốt nhất, khi doanh số đại diện Honda tăng lên mức 568 xe.

Ở nhóm còn lại, Mazda2 khởi đầu năm 2025 với doanh số 313 xe, còn lượng tiêu thụ Mitsubishi Attrage, Kia Soluto trong cùng kỳ tương ứng lần lượt là 61 xe và 18 xe.

So với 4.550 xe mà phân khúc này đạt được ở kỳ báo cáo cuối năm 2024, nhóm sedan giá rẻ đã giảm doanh số đến hơn 56%. Tổng lượng tiêu thụ của 6 đại diện trong tháng đầu năm 2025 đạt 1.980 xe, với Honda City là cái tên bán chạy nhất.

Chờ "giải cứu" nhờ khuyến mại

Thực tế, những diễn biến không khả quan về doanh số ôtô trong tháng Tết thường xuyên diễn ra tại thị trường Việt Nam. Năm ngoái, sức mua thị trường xe Việt cũng rơi vào trầm lắng ở kỳ báo cáo tháng 2, trùng với thời điểm kỳ nghỉ Tết Giáp Thìn.

Sau giai đoạn nhu cầu chững lại do trùng với thời gian nghỉ Tết, các hãng xe thường chủ động tung ra các chương trình khuyến mại, giảm giá để kích cầu, tăng doanh số.

Honda là một trong những hãng xe thường xuyên triển khai chương trình khuyến mại cho khách Việt bằng hình thức hỗ trợ phí trước bạ. Trong tháng 2, hãng xe Nhật Bản tiếp tục ưu đãi 50% phí trước bạ cho khách hàng mua Honda City.

Với giá bán 499-569 triệu đồng, giá trị khuyến mại dành cho mẫu sedan cỡ B trong tháng 2 tương đương 25-28,5 triệu đồng. Khách Việt mua Honda City lúc này còn được tặng thêm một năm bảo hiểm thân vỏ.

Với chương trình khuyến mại tương tự từ Toyota, "cựu vương" Toyota Vios được kỳ vọng sẽ sớm tìm lại đà tăng trưởng sau khi doanh số sụt giảm hơn 71% ở tháng đầu năm.

Trong tháng 2, Toyota Vios được hãng xe Nhật Bản áp dụng chính sách hỗ trợ 50% lệ phí trước bạ, tương đương giá trị khuyến mại 23-27 triệu đồng tùy phiên bản. Hiện, Toyota Vios có giá 458-545 triệu đồng.

Hyundai Accent cùng các mẫu xe đồng thương hiệu khác đang được triển khai chương trình giảm giá trực tiếp tối đa 45 triệu đồng, cùng với chính sách bảo hành 8 năm hoặc 120.000 km.

Tuy nhiên, chương trình khuyến mại của TC Motor dành cho các dòng xe Hyundai chỉ áp dụng với những mẫu xe sản xuất trong năm 2024.

Bốn phiên bản Hyundai Accent đều là sản phẩm lắp ráp, hiện có giá 439-569 triệu đồng.

Trong tháng 2, Mitsubishi Attrage được triển khai ưu đãi 50% lệ phí trước bạ, tặng phiếu nhiên liệu và ăng-ten vây cá cho các phiên bản trang bị hộp số tự động. Mức ưu đãi quy đổi tương đương 43 triệu đồng cho Attrage CVT và 46 triệu đồng với phiên bản CVT Premium.

Phiên bản MT của mẫu sedan cỡ B nhập Thái chỉ được tặng phiếu nhiên liệu, camera lùi trong tháng 2, tổng giá trị khuyến mại theo quy đổi là 10,5 triệu đồng.

Ba phiên bản Kia Soluto tại Việt Nam cũng được Thaco tung khuyến mại 5-27 triệu đồng. Hiện, giá bán của Kia Soluto dao động từ 386 triệu đến 439 triệu đồng.

Phúc Hậu