Chiến thắng của ông Trump 'ngáng đường' các mặt hàng xa xỉ tại Trung Quốc

Lời đe dọa áp thuế 60% đối với các sản phẩm từ Trung Quốc của ông Trump giờ đây có thể trở thành hiện thực.

Các chuyên gia cho rằng nếu ông Trump thực hiện đúng kế hoạch đảo ngược chính sách thương mại của mình, đây có thể là con dao hai lưỡi đối với các công ty kinh doanh hàng xa xỉ hoạt động tại Hoa Kỳ và Trung Quốc, một thị trường đã trở thành cái gai trong mắt các công ty lớn như LVMH và Kering.

Ở Mỹ, quan điểm cho rằng Trump ủng hộ doanh nghiệp hơn phe đối lập có thể hỗ trợ thị trường chứng khoán và thúc đẩy tình cảm của người tiêu dùng đối với các thương hiệu xa xỉ.

Tuy nhiên, ở Trung Quốc, mức thuế quan mới sẽ ảnh hưởng tiêu cực đến nền kinh tế và có thể tác động đến chi tiêu của người tiêu dùng trong khu vực này.

Thuế quan làm phức tạp thêm các vấn đề xa xỉ ở Trung Quốc

Trung Quốc đã là nguồn thu nhập đáng tin cậy của các thương hiệu xa xỉ trong nhiều thập kỷ. Nhưng thời hoàng kim của một số thương hiệu ở Trung Quốc dường như đang dần phai nhạt.

Sự kết hợp của các vấn đề kinh tế vĩ mô, chẳng hạn như cuộc khủng hoảng bất động sản đang diễn ra, giảm phát và tỷ lệ thất nghiệp cao trong giới trẻ, đã làm suy yếu nền kinh tế lớn thứ hai thế giới và gây ảnh hưởng đến niềm tin của người tiêu dùng, làm giảm nhu cầu về hàng xa xỉ.

Trong khi Bắc Kinh công bố một gói kích thích kinh tế khác vào 8/11 để thúc đẩy nền kinh tế đang suy yếu, vẫn chưa rõ liệu người tiêu dùng có lấy lại được niềm tin để bắt đầu chi tiêu trở lại hay không.

Trong những quý gần đây, các tập đoàn xa xỉ như LVMH, Kering và Richemont đã báo cáo doanh số bán hàng tại Trung Quốc giảm. Mức thuế quan tiềm tàng của Trump hiện đang đặt ra một thách thức mới.

Jelena Sokolova, một nhà phân tích bán lẻ cấp cao tại Morningstar, nói: "Việc áp thêm thuế đối với hàng hóa Trung Quốc có thể gây thêm tác động tiêu cực cho nền kinh tế Trung Quốc, vốn đang phải vật lộn với cuộc khủng hoảng bất động sản và là một trong những điểm yếu của ngành hàng xa xỉ".

Trong khi các nhà lãnh đạo tại các nhà bán lẻ hàng xa xỉ lớn có thể có kế hoạch dự phòng để vượt qua cơn bão thay đổi chính sách thương mại mạnh mẽ giữa Hoa Kỳ và Trung Quốc dưới thời ông Trump, Martin Roll, chiến lược gia kinh doanh toàn cầu và cố vấn cấp cao tại công ty tư vấn khổng lồ McKinsey, nói rằng họ cũng sẽ chờ xem ông Trump nghiêm túc đến mức nào về mức thuế 60% đối với hàng nhập khẩu từ Trung Quốc.

Các thương hiệu xa xỉ đang gặp khó khăn ở Trung Quốc. Cheng Xin/Getty Images

Gary Ng, nhà kinh tế cấp cao tại Natixis, trả lời qua email rằng với việc áp thêm thuế quan thương mại đối với hàng hóa Trung Quốc và cắt giảm thuế, áp lực lạm phát tại Hoa Kỳ có thể vẫn còn. "Điều này có thể hạn chế khả năng Trung Quốc hạ lãi suất để hỗ trợ tăng trưởng do lo ngại về dòng vốn chảy ra", ông nói thêm.

Ông cho biết lợi nhuận của công ty cũng có thể bị ảnh hưởng bởi áp lực mà khu vực hướng đến xuất khẩu phải đối mặt. "Cùng với sự bất ổn kinh tế, thu nhập khả dụng và hiệu ứng của cải có thể chứng kiến sự phục hồi nhỏ hơn".

Vào thời điểm các thương hiệu xa xỉ đang kỳ vọng vào sự trở lại tại Trung Quốc của những người tiêu dùng đầy tham vọng đang cảm thấy tự tin chi tiêu như sau đại dịch, Ng cho biết những người mua sắm đó có thể sẽ chọn "duy trì sự thận trọng và tiết kiệm nhiều hơn cho những ngày khó khăn".

Sự trỗi dậy của chủ nghĩa dân tộc không có lợi cho hàng xa xỉ

Sự trở lại Nhà Trắng của Trump là dấu hiệu cho thấy một vấn đề lớn hơn mà các thương hiệu xa xỉ đang phải đối mặt, chủ nghĩa dân tộc đang trỗi dậy .

Daniel Langer, Giám đốc điều hành công ty phát triển và chiến lược thương hiệu Équité kiêm giáo sư chuyên ngành hàng xa xỉ tại Đại học Pepperdine, chia sẻ rằng thách thức lớn nhất mà tất cả các thương hiệu xa xỉ phải đối mặt là cố gắng kết nối với người tiêu dùng tại các thị trường địa phương.

"Vốn văn hóa là yếu tố then chốt trong thế giới ngày nay. Cách tiếp cận toàn cầu áp dụng chung cho tất cả mà nhiều thương hiệu vẫn theo đuổi không còn hiệu quả nữa", ông cho biết.

Ông Donald Trump đã đe dọa sẽ tăng thuế đối với hàng xuất khẩu của Trung Quốc. Justin Sullivan/Getty Images

Nhưng Roll cho biết các thương hiệu phương Tây, bao gồm cả những thương hiệu trong lĩnh vực xa xỉ đang phải vật lộn để thu hút người tiêu dùng Trung Quốc, có thể thấy khó khăn hơn trong việc này chỉ vì họ đến từ phương Tây.

"Chúng ta đang sống trong thời đại của tình cảm dân tộc", ông nói và lấy Trung Quốc, Nga, Hoa Kỳ và sự trỗi dậy của chủ nghĩa dân túy cánh hữu ở châu Âu làm ví dụ.

"Sẽ không dễ dàng để trở thành Apple. Sẽ không dễ dàng để trở thành LVMH. Sẽ không dễ dàng để trở thành bất kỳ loại thương hiệu bán lẻ nào ở Trung Quốc, ít nhất là trong tương lai gần".

Vinh Trang