Chagee mở cửa hàng đầu tiên trên 'đất vàng' Đồng Khởi, quận 1

Mặt bằng của Chagee từng được môi giới rao cho thuê với giá 300 triệu đồng/tháng. Ảnh: Diệu Thanh.

Trước đó, Chagee - thương hiệu trà sữa nổi tiếng Trung Quốc được ví như "kẻ thách thức Starbucks" đã xác nhận sẽ đến thị trường Việt Nam.

Theo ghi nhận của Tri Thức - Znews, cửa hàng đầu tiên của thương hiệu trà sữa này nằm ở góc ngã tư Nguyễn Thiệp - Đồng Khởi, quận 1, TP.HCM đang dần hoàn thiện.

Đây là vị trí "đất vàng" ở khu vực trung tâm, đối diện khách sạn Sheraton và chỉ cách phố đi bộ Nguyễn Huệ 250 m.

Mặt bằng của Chagee có diện tích gần 250 m2 từng được môi giới rao cho thuê với giá 300 triệu đồng/tháng.

Ông Minh Phan - nhà đồng sáng lập Site Plus, chuyên gia cố vấn chiến lược mặt bằng cho các chuỗi bán lẻ, chuỗi F&B lớn cho biết địa điểm nói trên thể hiện sự tính toán kỹ của Chagee về nhóm khách hàng mục tiêu.

Với việc nằm ngay trung tâm quận 1, nơi quy tụ các tòa nhà văn phòng hạng A như Vincom Center, Opera View, Times Square..., cửa hàng Chagee ngay lập tức tiếp cận được nhóm khách văn phòng có thu nhập cao.

Đây là những người có nhu cầu tiêu dùng sản phẩm chất lượng, đặc biệt là các loại đồ uống mang đến sự thư giãn và vui vẻ. Nhóm khách hàng này thường có thói quen mua trà sữa vào buổi trưa sau giờ ăn hoặc vào cuối giờ làm việc như một cách tự thưởng cho bản thân. Họ không đơn thuần tìm một ly trà sữa mà muốn một trải nghiệm cao cấp hơn, từ không gian cửa hàng, chất lượng dịch vụ đến sản phẩm.

"Chính vì vậy, Chagee với hình ảnh thương hiệu trà sữa chuẩn Trung Hoa, công thức độc đáo, sử dụng nguyên liệu tươi như sữa tươi và trà nguyên lá, rất phù hợp với gu thưởng thức của nhóm khách hàng này", ông Minh Phan nhận định.

Chỉ cách phố đi bộ Nguyễn Huệ vài trăm m, vị trí này đón một lượng lớn khách hàng trẻ vào buổi tối và cuối tuần. Đây là nhóm khách hàng thích khám phá những thương hiệu mới, có thói quen tụ tập bạn bè, check-in và trải nghiệm không gian quán. Ông Minh Phan phân tích nhóm khách này dễ bị thu hút bởi những thương hiệu có hình ảnh đẹp, thiết kế bắt mắt nên Chagee sẽ trở thành điểm hẹn lý tưởng.

Cửa hàng đầu tiên của thương hiệu trà sữa nổi tiếng Trung Quốc Chagee. Ảnh: Diệu Thanh.

Thêm vào đó, khách hàng dạo phố thường có tâm lý mua hàng ngẫu hứng, nghĩa là chỉ cần thấy đông đúc, thương hiệu nổi bật, họ sẵn sàng bước vào thử mà không cần cân nhắc quá nhiều. Một vị trí đẹp như Nguyễn Thiệp - Đồng Khởi giúp Chagee tối ưu hóa cơ hội này.

Ngoài ra, vị chuyên gia cho rằng một trong những yếu tố quan trọng khiến Chagee chọn vị trí này là vì khu vực Đồng Khởi - Nguyễn Huệ là điểm đến quen thuộc của du khách, đặc biệt là khách Trung Quốc.

"Họ không chỉ ở tại các khách sạn 5 sao xung quanh như Sheraton, Caravelle, Park Hyatt, mà còn có xu hướng tìm kiếm những thương hiệu đến từ chính quê hương. Nhóm khách này cũng có xu hướng chi tiêu cao và ít so sánh giá cả, miễn là thương hiệu mang lại trải nghiệm xứng đáng", ông Minh Phan khẳng định.

Chagee, tên tiếng Trung Quốc là Bá Vương Trà Cơ, là một chuỗi trà sữa cao cấp được thành lập vào năm 2017 tại Thượng Hải, bởi nhà sáng lập Zhang Junjie. Thương hiệu này nhanh chóng mở rộng và đến năm 2024 đã vận hành hơn 5.000 cửa hàng trên toàn khu vực Đông Á.

Diệu Thanh