Các sàn kinh doanh ra sao trước làn sóng của Temu và 1688?

Nền tảng dữ liệu thị trường thương mại điện tử Metric.vn vừa ra mắt Báo cáo toàn cảnh thị trường sàn bán lẻ trực tuyến quý 3-2024. Báo cáo cho biết 9 tháng đầu năm 2024, thị trường thương mại điện tử (TMĐT) Việt Nam tiếp tục duy trì đà tăng trưởng tích cực.

Shopee, TikTok Shop chiếm lĩnh thị trường

So với 9 tháng đầu năm 2023, tổng doanh thu của 5 sàn Shopee, Lazada, TikTok Shop, Tiki, Sendo đạt gần 228 nghìn tỉ đồng, tăng gần 38%, với 2.430 triệu sản phẩm, tăng 49,8%.

Cũng trong 9 tháng đầu năm này, thị trường bán lẻ online của Việt Nam đã chứng kiến hơn 580 nghìn nhà bán không phát sinh đơn hàng nào. Dù vậy, so với hồi năm ngoái, con số này đã giảm 1%.

Riêng với quý 3-2024, mặc dù có tới 452 nghìn nhà bán không phát sinh đơn hàng (giảm 17,8% so với quý 3-2023) nhưng đã đóng góp cho thị trường gần 84,8 nghìn tỉ đồng với 897 triệu sản phẩm được bán ra, tỉ lệ tăng trưởng lần lượt đạt gần 16% và 29% so với cùng kỳ.

Shopee và TikTok Shop tiếp tục là 2 sàn có tăng trưởng dương về cả doanh số và sản lượng so với quý 3-2023 và cả quý 2-2024. Đáng chú ý, Tiktok Shop đã đạt mức tăng trưởng doanh số gấp đôi so với cùng kỳ năm ngoái, thể hiện chiến lược hiệu quả trong việc kết hợp giữa mô hình mua sắm và giải trí.

Trong khi đó, Lazada và Sendo dường như vẫn chưa tìm được bài toán tăng trưởng dương. Dữ liệu của Metric chỉ ra, doanh số và sản lượng của hai nền tảng này vẫn ghi nhận giá trị âm so với quý II-2024 và cả 9 tháng đầu năm 2023.

Bên cạnh đó, với Tiki, mặc dù vẫn tăng trưởng âm so với hồi năm ngoái nhưng đã có khởi sắc hơn so với quý liền kề, với 38%. Metric đánh giá, điều này đã tạo ra một bước ngoặt khả quan cho nền tảng nội địa này.

Thương mại điện tử 9 tháng đầu năm vẫn tăng trưởng tốt so với cùng kỳ. ẢNH: THU HÀ

Phân khúc giá rẻ chiếm lĩnh thị trường

Báo cáo toàn cảnh thị trường thương mại điện tử cũng chỉ ra, trong quý III/2024, thị trường ghi nhận sự gia tăng mạnh mẽ của các sản phẩm thuộc phân khúc giá rẻ.

Các sản phẩm có giá dưới 200.000 đồng đã chiếm hơn một nửa tổng doanh số toàn thị trường, với mức tăng 9% thị phần so với năm ngoái.

Đặc biệt, phân khúc dưới 100.000 đồng đã tăng 5% thị phần, trong khi phân khúc từ 100.000 đến 200.000 đồng tăng thêm 4%.

“Điều này cho thấy sức hút lớn của các sản phẩm giá rẻ đối với người tiêu dùng, phản ánh xu hướng tiêu dùng trong bối cảnh kinh tế vẫn còn nhiều biến động”- Metric đánh giá.

Cũng theo đơn vị nghiên cứu này, xét về ngành hàng bán chạy thì nhóm sản phẩm Giày dép nam, Bách hóa - Thực phẩm, và Phụ kiện thời trang đang là những ngành hàng mang lại doanh thu chủ chốt cho các nhà bán.

Số liệu cho thấy, ngành hàng Làm đẹp tiếp tục giữ vị thế quan trọng khi sở hữu doanh số 15.508 tỉ đồng, chiếm 18% thị phần doanh số trong quý, tăng gần 26.6% so với cùng kỳ năm ngoái.

Dự báo cho quý 4-2024, ngành hàng Làm đẹp sẽ tiếp tục tăng trưởng mạnh khi Tết Nguyên đán đến sớm hơn thường lệ. Theo dự báo, tổng doanh số của ngành hàng này trên Shopee có thể đạt tới 10.3 nghìn tỉ đồng, với 90 triệu đơn vị sản phẩm được bán ra trong quý, tăng trung bình 35% so với cùng kỳ năm ngoái.

Dự báo về 3 tháng cuối năm, Metric cho rằng các ngành hàng làm đẹp, thời trang thu đông sẽ được ưa chuộng. Tương tự nhóm sản phẩm như chăm sóc da, tóc, mỹ phẩm cũng dự kiến sẽ mang lại doanh thu khả quan, khi nhu cầu mua sắm, làm đẹp, làm quà tặng cho dịp lễ, tết tăng cao.

Dù vậy, nói với PLO, ông Phạm Bảo Trung, Cố vấn giải pháp tăng trưởng khách hàng của Metric, vẫn bày tỏ lo ngại trước áp lực từ sự gia nhập của Temu và các nền tảng giá rẻ khác như 1688, Taobo… sẽ làm gia tăng thêm áp lực cạnh tranh cho các nhà bán, không chỉ thị phần mà còn giá bán.

"Mặc dù áp lực từ các nền tảng quốc tế ngày càng rõ rệt, nhưng tôi cho rằng các nhà bán hàng trong nước vẫn có thể tận dụng những lợi thế như hiểu rõ thị trường nội địa và yếu tố văn hóa để duy trì sức cạnh tranh.

Chúng tôi kỳ vọng thị trường trong 3 tháng cuối năm 2024 sẽ tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ nhờ vào các sự kiện mua sắm lớn"- ông Trung nói.

THU HÀ