Bảo vệ hàng thật, giữ uy tín thương hiệu Việt

Ảnh minh họa.

Giữ vững niềm tin và uy tín thương hiệu

Tại Hội thảo “Giải pháp bảo vệ hàng thật, thương hiệu uy tín” vừa diễn ra, Trưởng Văn phòng miền Nam Cục Sở hữu trí tuệ, Phó Chủ tịch Hội Sáng chế Việt Nam, Trần Giang Khuê nhấn mạnh: hàng thật và thương hiệu uy tín đóng vai trò cốt lõi đối với DN, cộng đồng và nền kinh tế.

Với DN, đây chính là nền tảng xây dựng lòng tin, tạo lợi thế cạnh tranh và bảo đảm sự phát triển bền vững. Tuy nhiên, tình trạng hàng giả, hàng xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ vẫn là thách thức nghiêm trọng. Không ít thương hiệu Việt nổi tiếng như Nón Sơn, Anh Đào Sứ Tiên… đã trở thành mục tiêu của các đường dây sản xuất, buôn bán hàng giả, gây thiệt hại lớn về doanh thu, uy tín và làm xói mòn niềm tin của người tiêu dùng. Đối với cộng đồng, hàng thật đồng nghĩa với chất lượng và an toàn, bảo vệ sức khỏe và quyền lợi của khách hàng. Sử dụng hàng thật còn góp phần hình thành một thị trường minh bạch, công bằng. Về mặt kinh tế, việc gìn giữ và bảo vệ thương hiệu uy tín thúc đẩy đổi mới sáng tạo, thu hút đầu tư và nâng cao năng lực cạnh tranh của sản phẩm Việt Nam trên trường quốc tế.

Ông Trần Giang Khuê nhấn mạnh, thương hiệu không chỉ là tên gọi, mà còn là uy tín và niềm tin. Tuy nhiên, hành trình bảo vệ thương hiệu ngày càng khó khăn khi thủ đoạn làm giả, làm nhái trở nên tinh vi hơn, gây hại cả về kinh tế lẫn sức khỏe, tính mạng người tiêu dùng. “Thay vì chỉ phản ứng khi bị xâm phạm, DN cần chủ động xây dựng chiến lược bảo vệ toàn diện, từ gốc rễ tới bề nổi, nhằm giữ vững giá trị thật của mình”, ông Trần Giang Khuê nói.

Tổng Giám đốc Công ty Yến sào Khánh Hòa, Nguyễn Thanh Hải chia sẻ, thị trường hiện tràn lan sản phẩm mang danh “yến sào” nhưng thực chất là hàng giả, hàng nhái kém chất lượng, không rõ nguồn gốc. Nguy hiểm hơn, nhiều sản phẩm còn nhái mẫu mã và tên gọi của các thương hiệu lớn như Sanest, Sanvinest, gây nhầm lẫn nghiêm trọng cho người tiêu dùng. Chỉ từ đầu năm đến nay, DN đã phát hiện hơn 30 đơn vị sử dụng trái phép tên gọi, thành phần và hình ảnh sản phẩm tương tự hoặc sao chép thương hiệu. Thậm chí, xuất hiện nhiều website giả mạo chứa cụm từ “yensaokhanhhoa” để đánh lừa khách hàng.

Các đối tượng sản xuất hàng giả thường dùng nguyên liệu rẻ tiền như bột rau câu, lòng trắng trứng, gelatin, đường hóa học, hương liệu tổng hợp… với giá bán chỉ 9.000 – 15.000 đồng/lọ, hoàn toàn không tương xứng với giá trị thật của tổ yến. Những sản phẩm này tiềm ẩn rủi ro lớn cho sức khỏe, đặc biệt với trẻ em và người cao tuổi. Theo ông Nguyễn Thanh Hải, một số cơ sở gia công còn cho phép đối tác tự đặt tên, công bố hàm lượng yến cao dù thực tế không chứa yến; tự thiết kế nhãn mác và thông tin sản phẩm mà không qua kiểm định.

Sự buông lỏng quản lý và thiếu cơ chế hậu kiểm đang vô tình tiếp tay cho hàng giả hoành hành, đe dọa nghiêm trọng uy tín ngành yến sào, một thương hiệu mang tầm quốc gia. “Cần sự vào cuộc quyết liệt của cơ quan chức năng, tăng cường thanh tra, kiểm tra định kỳ và đột xuất, hoàn thiện khung pháp lý về công bố chất lượng, truy xuất nguồn gốc, ghi nhãn sản phẩm và xử lý nghiêm minh các hành vi vi phạm” - ông Nguyễn Thanh Hải kiến nghị.

Nguy cơ mất an toàn từ hàng giả giá rẻ

Không chỉ ngành yến sào, thị trường mũ bảo hiểm cũng đang bị hàng giả, hàng nhái tấn công mạnh mẽ. Tổng Giám đốc Công ty Á Châu, Mai Văn Thuận, dẫn khảo sát cho thấy 60% người tiêu dùng Việt Nam sử dụng mũ bảo hiểm quà tặng. Tuy nhiên, phần lớn sản phẩm này không đạt chuẩn. “Một món quà tưởng chừng thể hiện sự quan tâm, nhưng nếu chất lượng kém lại tiềm ẩn rủi ro lớn cho người dùng. Thậm chí, trên mạng xã hội, nhiều sản phẩm chỉ bán 40.000 – 50.000 đồng, khó có thể bảo đảm an toàn”, ông Mai Văn Thuận cảnh báo.

Trước thực trạng đáng báo động, một số DN đã chủ động ứng dụng công nghệ để bảo vệ sản phẩm. Công ty Vina CHG, đơn vị tiên phong trong lĩnh vực chống hàng giả đã ra mắt Giải pháp tem AI – Chatbox tư vấn hàng thật. Giải pháp này không chỉ tích hợp công nghệ truy xuất nguồn gốc, xác thực sản phẩm, mà còn cung cấp thông tin đầy đủ, chi tiết về sản phẩm qua chatbot thông minh, giúp người tiêu dùng dễ dàng nhận diện hàng thật và hiểu rõ thương hiệu. Đây được xem là hướng đi mới, tăng cường kết nối giữa DN và khách hàng, đồng thời, nâng cao hiệu quả phòng chống hàng giả.

Vấn nạn hàng giả, hàng nhái không chỉ gây thiệt hại cho DN mà còn ảnh hưởng đến sức khỏe cộng đồng và uy tín quốc gia. Việc bảo vệ hàng thật, thương hiệu uy tín đòi hỏi sự phối hợp chặt chẽ giữa cơ quan quản lý, DN và người tiêu dùng. DN cần chủ động xây dựng chiến lược bảo vệ toàn diện, áp dụng công nghệ nhận diện và truy xuất nguồn gốc. Cơ quan chức năng phải tăng cường kiểm tra, xử lý nghiêm vi phạm. Người tiêu dùng cũng cần nâng cao ý thức, lựa chọn hàng thật để tự bảo vệ mình và ủng hộ thương hiệu chân chính. Chỉ khi tất cả các bên cùng hành động, thị trường mới có thể lành mạnh, minh bạch và thương hiệu Việt mới vững vàng chinh phục thị trường quốc tế.

Nguyễn Đăng