Ngày vía Thần tài (mùng 10 tháng Giêng) là dịp nhiều người sắm lễ cúng, mua vàng cầu may, mong một năm mới tài lộc, sung túc. Không chỉ vàng thật, những chiếc bánh kem tạo hình hũ vàng, thỏi vàng cũng trở thành mặt hàng hút khách. Nhiều tiệm bánh tại TPHCM ghi nhận lượng đơn tăng đột biến, thợ làm bánh phải tăng ca liên tục để đáp ứng nhu cầu.