Amazon tung chiêu cạnh tranh với Shein và Temu

Amazon đang thực hiện biện pháp "đối đầu" với các sàn thương mại điện tử giá rẻ

Amazon vừa ra mắt cửa hàng bán các sản phẩm giá rẻ được nhập từ một kho hàng mà công ty này vận hành tại Trung Quốc và cũng sẽ áp dụng các chính sách ưu đãi, miễn phí giao hàng.

Trong bài đăng trên blog vào sáng 14/11, Amazon cho biết, cửa hàng Amazon Haul vừa ra mắt chủ yếu sẽ có các sản phẩm có giá dưới 10 USD và miễn phí giao hàng cho các đơn hàng trên 25 USD.

Đáng chú ý, nhiều sản phẩm ra mắt trên cửa hàng vào sáng ngày 14/11 giống với các loại mặt hàng thường thấy trên Shein và Temu... các nền tảng thương mại điện tử do Trung Quốc thành lập và ngày càng phổ biến trong những năm gần đây.

Với Amazon Haul, Amazon hy vọng có thể cạnh tranh hiệu quả trước sự nổi lên của các sàn thương mại điện tử như Temu, Shein và TikTok Shop, tất cả đều có mối liên hệ với Trung Quốc - nền kinh tế lớn thứ hai thế giới. Các nền tảng này nhanh chóng trở nên phổ biến ở Mỹ trong vài năm qua bằng cách thu hút những người mua hàng săn hàng giá rẻ với quần áo, dụng cụ trang điểm, hàng gia dụng cũng như các mặt hàng khác.

Trước đó, từng có thông tin, Amazon đã lên kế hoạch ra mắt cửa hàng trực tuyến giá rẻ, với hàng hóa được vận chuyển trực tiếp từ Trung Quốc. Amazon đang thử nghiệm giải pháp giao hàng trực tiếp từ các nhà cung cấp nước ngoài, điều sẽ khiến khách hàng phải chờ đợi lâu hơn nhưng bù lại giá sẽ rẻ hơn rất nhiều so với phương thức giao hàng nhanh. Amazon nói rõ hơn, do hàng hóa xuất phát từ kho vận ở Trung Quốc nên có thể đến tay người tiêu dùng trong vòng một đến hai tuần.

Theo Amazon, cửa hàng giá rẻ mới chỉ có trên ứng dụng mua sắm và trang web di động, có các sản phẩm không có thương hiệu, chẳng hạn như ốp điện thoại và lược chải tóc có giá 2,99 USD, và một chiếc váy không tay có giá bán lẻ là 14,99 USD. Công ty đang tìm cách truyền tải thông điệp về giá trị của mình, với các biểu ngữ trên trang quảng cáo "giá rẻ điên rồ" và đồ thể thao "không làm bạn tốn kém".

Dharmesh Mehta, Phó Chủ tịch Dịch vụ đối tác bán hàng toàn cầu của Amazon cho biết trong một tuyên bố: “Việc tìm kiếm những sản phẩm tuyệt vời với mức giá rất thấp là điều quan trọng đối với khách hàng và chúng tôi tiếp tục khám phá những cách thức mà chúng tôi có thể hợp tác với các đối tác bán hàng của mình để họ có thể cung cấp sản phẩm với mức giá cực thấp”.

“Đây chỉ là những ngày đầu cho trải nghiệm này và chúng tôi sẽ tiếp tục lắng nghe khách hàng khi chúng tôi tinh chỉnh và mở rộng nó trong những tuần và tháng tới”, Dharmesh Mehta nhấn mạnh.

Trước đó, hoạt động của các sàn thương mại Temu và Shein ở nhiều nước bị chỉ trích về tác động môi trường của mô hình kinh doanh thời trang siêu nhanh. Họ cũng phải đối mặt với sự giám sát của các nhà lập pháp và cơ quan quản lý tại Hoa Kỳ và nước ngoài về các vấn đề khác, bao gồm một số sản phẩm trên nền tảng của họ.

Vào tháng 9, chính quyền Tổng thống Biden cho biết họ đang trấn áp các sản phẩm giá rẻ được bán ra khỏi Trung Quốc, một động thái được thiết kế để giảm sự phụ thuộc của Hoa Kỳ vào Bắc Kinh nhưng cũng có thể gây ra giá cao hơn cho người tiêu dùng Hoa Kỳ đã đổ xô đến Shein và Temu. Tổng thống mới đắc cử Donald Trump cũng đã đề xuất mức thuế 60% đối với hàng hóa từ Trung Quốc.

Hà Kim