YouTube tung gói Premium Lite giá rẻ, đối đầu Netflix và Disney+

Theo Reuters, với mức phí 7,99 USD/tháng, gói dịch vụ này nhằm thu hút những người xem thường xuyên trên YouTube nhưng không sử dụng nền tảng để nghe nhạc, đánh dấu một bước đi mới để cạnh tranh với Netflix và Disney+.

YouTube ra mắt gói Premium Lite tại Mỹ với giá 7,99 USD/tháng, không quảng cáo trên video (trừ nhạc), cạnh tranh Netflix, Disney+ - Ảnh: Reuters

Hiện tại, gói YouTube Premium tiêu chuẩn có giá 13,99 USD/tháng, cung cấp trải nghiệm không quảng cáo cho tất cả nội dung, bao gồm cả nhạc. Trong khi đó, gói YouTube Music Premium có giá 10,99 USD/tháng, cho phép nghe nhạc không quảng cáo nhưng vẫn hiển thị quảng cáo trên các video khác.

Gói Premium Lite là một lựa chọn trung gian, hướng đến những người không có nhu cầu nghe nhạc trên YouTube nhưng vẫn muốn loại bỏ quảng cáo khi xem video. Đây là nhóm khách hàng mà YouTube tin rằng sẽ không cân nhắc trả tiền cho dịch vụ Premium đầy đủ, nhưng sẵn sàng bỏ ra một mức phí hợp lý để có trải nghiệm xem mượt mà hơn.

YouTube từ lâu đã đóng vai trò quan trọng trong lĩnh vực phát trực tuyến nhạc, nhưng thị trường này hiện đang bị thống trị bởi Spotify, Apple Music và Amazon Music. Nhiều người dùng YouTube đã chi tiền cho các nền tảng nhạc số khác, khiến họ không có nhu cầu mua thêm YouTube Premium chỉ để loại bỏ quảng cáo.

John Harding, Phó chủ tịch kỹ thuật của YouTube, cho biết gói dịch vụ mới nhằm khai thác một lượng lớn người dùng tiềm năng chưa từng xem xét việc trả phí. "Chúng tôi nhận thấy một nhóm khách hàng lớn chưa được phục vụ - những người không cần nội dung âm nhạc. Premium Lite ra đời để lấp đầy khoảng trống đó".

YouTube đã thử nghiệm Premium Lite tại Úc, Đức và Thái Lan từ năm ngoái. Dữ liệu sơ bộ cho thấy nhiều người lần đầu tiên trả phí cho YouTube qua gói này, và một số sau đó nâng cấp lên YouTube Premium đầy đủ, số người nâng cấp thậm chí còn nhiều hơn số người hạ cấp xuống gói rẻ hơn.

YouTube hôm 5.3 thông báo đã vượt mốc 125 triệu người đăng ký trả phí, tăng từ 100 triệu vào tháng 1.2025. Tuy nhiên, con số này bao gồm cả những người đang dùng thử miễn phí.

Mặc dù quảng cáo vẫn là nguồn thu chính của YouTube - mang lại 36 tỉ USD trong tổng doanh thu 350 tỉ USD của Alphabet năm 2024, nhưng đăng ký trả phí đang ngày càng đóng góp lớn vào doanh số.

CEO Alphabet (công ty mẹ YouTube), Sundar Pichai, từng tiết lộ rằng doanh thu từ quảng cáo và đăng ký kết hợp của YouTube đã vượt 50 tỉ USD trong 4 quý gần nhất.

Trong khi đó, Giám đốc kinh doanh Philipp Schindler khẳng định rằng việc người dùng đăng ký các gói trả phí không chỉ giúp tăng lợi nhuận cho YouTube mà còn tạo thêm thu nhập cho các nhà sáng tạo nội dung. Với gói Premium Lite, YouTube kỳ vọng sẽ tiếp cận một lượng người dùng mới, mở rộng doanh thu từ đăng ký và gia tăng sự cạnh tranh với các nền tảng phát trực tuyến khác.

Hoàng Vũ