YG Entertainment đang 'vắt kiệt sức nóng thương hiệu' của BLACKPINK?

Sau thời gian dài vắng bóng, BLACKPINK - nhóm nhạc nữ đình đám toàn cầu chính thức trở lại với thông báo về tour diễn vòng quanh thế giới năm 2025. Tuy nhiên, bên cạnh sự háo hức từ người hâm mộ, thông báo này cũng nhanh chóng làm dấy lên những tranh cãi xoay quanh mức giá vé, chất lượng biểu diễn và chiến lược của YG Entertainment.

Theo thông báo từ YG Entertainment vào sáng ngày 8/4, BLACKPINK sẽ chính thức khởi động tour diễn mới vào ngày 5 và 6/7 tại Sân vận động Goyang (Hàn Quốc). Giá vé dao động từ 132.000 KRW (khoảng 90 USD) đến 275.000 KRW (186 USD) - mức giá được cho là "không dễ tiếp cận" với nhiều khán giả trong nước.

Điều đáng nói là Sân vận động Goyang không phải địa điểm quốc tế, nên một số khán giả trong nước kỳ vọng giá vé sẽ mềm hơn so với các show lưu diễn nước ngoài. Sự so sánh với các buổi biểu diễn của SEVENTEEN hay G-DRAGON, vốn cũng từng bị chỉ trích vì giá vé cao càng làm dấy lên luồng ý kiến trái chiều.

Dẫu vậy, cộng đồng BLINK (cộng đồng fan BLACKPINK) dường như không mấy bận tâm đến vấn đề chi phí. Với họ, được gặp lại nhóm sau gần ba năm gián đoạn hoạt động nhóm, và đặc biệt là tham dự concert mở màn - nơi thường chứa đựng nhiều yếu tố "bất ngờ đặc biệt" chính là một trải nghiệm khó có thể bỏ lỡ.

Một trong những điểm gây tranh cãi lớn nhất chính là việc BLACKPINK chưa ra mắt sản phẩm âm nhạc mới nào kể từ album BORN PINK năm 2022. Khác với thông lệ thông thường trong ngành công nghiệp Kpop, nơi các nhóm thường phát hành album hoặc đĩa đơn trước mỗi tour diễn để quảng bá và làm mới trải nghiệm, YG lại chọn giữ im lặng.

Dù đã xác nhận một album nhóm sẽ ra mắt trong năm 2025, vẫn chưa có ngày phát hành cụ thể. Trong khi đó, các thành viên vẫn đang tập trung vào hoạt động cá nhân, Lisa và Jennie hiện còn lịch trình biểu diễn tại Coachella đến cuối tháng 4. Điều này khiến nhiều người lo ngại rằng tour diễn tháng 7 sẽ diễn ra trước khi có bất kỳ nội dung âm nhạc mới nào.

Điều này khiến không ít fan quốc tế và nhà phê bình cho rằng YG đang "vắt kiệt sức nóng thương hiệu" của BLACKPINK, thay vì tập trung vào chất lượng nội dung. Thậm chí, có người ví von tour lần này giống như "một buổi họp mặt fan quy mô lớn" hơn là một hành trình âm nhạc thực thụ.

Sự trở lại của BLACKPINK diễn ra trong bối cảnh hàng loạt đoạn video từ tour diễn BORN PINK (2022–2023) bị "đào lại", gây xôn xao mạng xã hội. Nhiều người bày tỏ sự thất vọng với những màn trình diễn bị cho là thiếu nhiệt huyết, lặp lại và không đầu tư vũ đạo. Jennie đặc biệt bị nhắc tên với các khoảnh khắc "đứng không" trên sân khấu.

Mặc dù tour diễn BORN PINK từng lập kỷ lục với doanh thu hơn 333 triệu USD và thu hút hơn 2,1 triệu khán giả toàn cầu - biến BLACKPINK thành nhóm nhạc nữ có tour diễn thành công nhất lịch sử vẫn không thể xóa đi nghi ngại rằng chất lượng biểu diễn của nhóm đang bị ảnh hưởng bởi lịch trình dày đặc và thiếu đổi mới nghệ thuật.

Bên cạnh những tranh cãi, vẫn có một làn sóng tích cực đầy mạnh mẽ. Với fan chân chính, việc được chứng kiến BLACKPINK - cả nhóm lẫn từng cá nhân hội tụ trên sân khấu là một điều đáng mong đợi. Từ các bản hit đình đám như DDU-DU DDU-DU, How You Like That đến những màn solo ấn tượng như MONEY (Lisa), You & Me (Jennie), Gone (Rosé) hay Flower (Jisoo), danh sách biểu diễn dự kiến sẽ vô cùng phong phú.

Không chỉ vậy, đây còn là lần đầu tiên sau khi nhóm tái ký hợp đồng với YG, BLACKPINK hoạt động chính thức với cấu trúc mới - mỗi thành viên tự quản lý hoạt động cá nhân nhưng vẫn gắn bó với nhóm trong các dự án chung. Việc cân bằng giữa cá nhân và tập thể, nếu được làm tốt, có thể tạo nên một hình mẫu lý tưởng cho thế hệ thần tượng kế tiếp.

Dù là một chiến lược thương mại hay một món quà tri ân fan hâm mộ, không thể phủ nhận chuyến lưu diễn 2025 của BLACKPINK đang là một trong những sự kiện Kpop được mong đợi nhất trong năm. Dư luận có thể chia rẽ, nhưng tình yêu của fan thì vẫn nguyên vẹn.

Với niềm tin rằng "họ sẽ không bao giờ làm chúng ta thất vọng", BLINK đang đếm ngược từng ngày để thấy bốn cô gái đứng chung sân khấu một lần nữa. Và biết đâu, chính BLACKPINK sẽ khiến mọi hoài nghi bị xóa nhòa bằng một sân khấu đủ sức làm rung chuyển thế giới - như họ đã từng.

Bình Nguyên