Xu hướng phát triển của báo chí thế giới

Nhà báo Nguyễn Hà

Những xu hướng báo chí nổi bật hiện nay đều mang bóng dáng của công nghệ chuyển đổi số, trong đó phải kể đến như “Báo chí đa nền tảng” (Multi-platform) khi các hãng thông tấn, báo chí đang phát triển trên nhiều nền tảng khác nhau, từ báo điện tử đến mạng xã hội, podcast đến các ứng dụng di động, cho phép họ tiếp cận độc giả trên nhiều kênh khác nhau. Cùng với đó, “Cá nhân hóa nội dung” (Content Personalization) báo chí hiện đại là xu hướng tất yếu trong thời đại siêu kết nối. Khi công nghệ ngày càng phát triển, báo chí không còn là một kênh thông tin một chiều mà đã trở thành một nền tảng tương tác đa chiều, đáp ứng nhu cầu đa dạng, mang lại trải nghiệm tốt hơn cho độc giả. Theo Harvard Business Review, khi dùng đúng nội dung được cá nhân hóa, doanh nghiệp có thể tăng hiệu quả marketing lên 15% và tiết kiệm được 30% ngân sách. Ngoài ra, công nghệ số là cơ sở cho các xu hướng “Báo chí di động” (Mobile Journalism), “Báo chí xã hội” (Social Journalism), “Báo chí dữ liệu” (Data Journalism), “Báo chí sáng tạo” (Innovative Journalism), “Siêu tác phẩm báo chí” (Digital Mega-stories) và đặc biệt là “Báo chí ứng dụng” AI để tự động hóa một số quy trình sản xuất và phân tích nội dung.

Ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) trong báo chí, truyền thông đang trở thành một xu hướng phổ biến

“Báo chí di động” - Xu hướng nổi bật

Xu hướng báo chí thế giới thay đổi mạnh mẽ dưới ảnh hưởng của chuyển đổi số và “Báo chí di động” là một trong những xu hướng nổi bật. Với sự phổ biến của điện thoại thông minh và máy tính bảng, “Báo chí di động” đã trở thành một phần không thể thiếu của ngành báo chí hiện đại. The New York Times là một minh chứng thành công về “Báo chí di động”. The New York Times đã đầu tư mạnh mẽ vào công nghệ số và xây dựng đội ngũ nhân sự để tạo ra nội dung chất lượng cao hơn và tương tác với độc giả tốt hơn. Nguồn thu từ báo số di động đã vượt báo giấy, với nhiều hoạt động khác thu như thương mại điện tử và kết nối với các đối tác để sản xuất nội dung trên các nền tảng số. Theo các thống kê, podcast và bài báo longform trên báo mạng điện tử sẽ tiếp tục được đẩy mạnh trong tương lai. Các công ty kỹ thuật sẽ đầu tư mạnh hơn vào video trực tuyến do lượng người xem video trên các thiết bị di động được dự đoán sẽ tăng mạnh.

Trong xu hướng thay đổi mạnh mẽ, Hãng BBC News đang triển khai một dự án mới sử dụng công nghệ AI để cung cấp nội dung cá nhân hóa cho độc giả. Dự án sử dụng các công nghệ AI như Machine Learning phân tích hành vi và sở thích của độc giả hay Natural Language Processing để phân tích và tạo ra nội dung ngôn ngữ tự nhiên giúp BBC News tăng cường trải nghiệm người dùng và cung cấp nội dung phù hợp với nhu cầu và sở thích của từng độc giả. Các thuật toán này sẽ phân tích các yếu tố như lịch sử đọc, sở thích và mối quan tâm, thời gian và địa điểm truy cập bài viết của độc giả. Với mục tiêu mang lại lợi ích tối đa cho bạn đọc, dự án của BBC giúp người đọc nhận được nội dung phù hợp với nhu cầu và sở thích của mình, mang lại trải nghiệm tốt hơn. Ngoài ra, nó cũng giúp tăng cường tương tác giữa độc giả và BBC News.

Ứng dụng công nghệ AI - Tạo ra nội dung chất lượng cao

Ứng dụng công nghệ AI trong báo chí, truyền thông đang trở thành một xu hướng phổ biến. Nhiều cơ quan báo chí, truyền thông sử dụng AI để tự động hóa việc viết tin và tạo ra nội dung đa dạng hơn. The Washington Post, một trong những tờ báo hàng đầu của Mỹ, đã sử dụng công AI Heliograf để viết các tin tức về sự kiện thể thao và hoạt động tranh cử, tăng cường hiệu quả sản xuất nội dung và giảm chi phí. Heliograf cho phép tự động hóa việc viết các tin về các sự kiện thể thao lớn như Olympic hay các cuộc bầu cử, phân tích dữ liệu và tạo ra nội dung dựa theo thời gian thực. Việc sử dụng Heliograf giúp The Washington Post, nâng cao chất lượng nội dung, tạo ra các tin tức chính xác và kịp thời, đồng thời tăng cường tương tác giữa độc giả và tờ báo.

Tương lai của việc sử dụng AI trong truyền thông sẽ ngày càng được mở rộng để tạo ra nội dung chất lượng cao và tăng cường tương tác với độc giả. Hãng tin Associated Press (AP) sử dụng công cụ AI Radar để thu thập dữ liệu và tự động viết bài. Radar cho phép thu thập dữ liệu từ các thông tin khác nhau và tự động viết bài dựa trên các mẫu và khuôn khổ đã được xác định trước. Công cụ này sử dụng các thuật toán để phân tích dữ liệu và tạo ra nội dung chính xác để viết các bài về tài chính, kinh tế, bao gồm cả các chỉ số kinh tế và dữ liệu việc làm hay các bài viết về thể thao.

Để hỗ trợ phóng viên trong xu thế cá nhân hóa nội dung đa nền tảng, Reuters, một trong những hãng tin hàng đầu thế giới đã ứng dụng công cụ AI Lynx Insight để hỗ trợ phóng viên trong việc phân tích dữ liệu và gợi ý ý tưởng bài viết, giúp họ tạo ra nội dung chất lượng cao và phù hợp với nhu cầu của độc giả. Lynx Insight là một công cụ phân tích dữ liệu mạnh mẽ, sử dụng các thuật toán để phân tích và xử lý dữ liệu từ nhiều nguồn khác nhau. Công cụ này có thể phân tích dữ liệu về các chủ đề như kinh tế, tài chính, chính trị và xã hội, và cung cấp cho phóng viên các thông tin và ý tưởng bài viết liên quan. Lynx Insight giúp phóng viên Reuters tiết kiệm thời gian trong việc nghiên cứu và tìm kiếm thông tin, đặc biệt là những phân tích dữ liệu kinh tế và viết bài về các chủ đề như thị trường chứng khoán, lãi suất và chính sách tiền tệ, tài chính, tăng cường hiệu quả bài viết và cung cấp thông tin chính xác và kịp thời cho độc giả. Lynx Insight được xem là một trợ thủ đắc lực hỗ trợ phóng viên Reuters. Công cụ này đang tiếp tục được phát triển và cải thiện để đáp ứng nhu cầu của phóng viên và độc giả.

Chuyển đổi số là một quá trình tất yếu đối với báo chí trong kỷ nguyên số. Các cơ quan báo chí phải thích nghi với môi trường mới và tìm kiếm các cách thức mới để tiếp cận độc giả và tạo ra nguồn thu. Trong tương lai, báo chí sẽ không ngừng phát triển và thay đổi để thích nghi với môi trường số, với việc tăng cường ứng dụng AI để tự động hóa các quy trình sản xuất và phân tích nội dung, không ngừng tìm kiếm các định dạng mới để trình bày và phân phối nội dung... Trong xu hướng phát triển của báo chí thế giới, các cơ quan báo chí có thể xây dựng một tương lai bền vững và thành công trong kỷ nguyên số.

Nguyễn Hà