Việt Nam lần đầu vượt Thái Lan về lượng khách Trung Quốc

Khu phố Tàu (China Town) tại Bangkok, Thái Lan. Ảnh: Tom Lorber/Pexel.

Ngành du lịch Thái Lan đang đối mặt với áp lực chưa từng có khi lượng khách Trung Quốc đến nước này sụt giảm đáng kể trong 3 tháng đầu năm, theo The Nation.

Báo cáo của Krungthep Turakij cho thấy Thái Lan chỉ đón khoảng 1,33 triệu lượt khách Trung Quốc trong quý I, giảm 24% so với cùng kỳ 2024. Trong khi đó, Việt Nam vươn lên mạnh mẽ với 1,6 triệu lượt khách từ đại lục, tăng 78% so với cùng kỳ năm ngoái.

Việc Việt Nam lần đầu vượt Thái Lan về lượng khách Trung Quốc là một dấu hiệu đáng báo động đối với "thủ phủ du lịch" Đông Nam Á. Nhật Bản tiếp tục giữ vị trí dẫn đầu với 2,36 triệu lượt khách Trung, nhưng chính đà vươn lên của Việt Nam mới là điểm nhấn trong bối cảnh khu vực đang cạnh tranh gay gắt để thu hút khách Trung Quốc hậu Covid-19.

Bà Pattaraanong Na, Giám đốc khu vực phía Bắc của Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT), nhận định tình hình hiện tại là “khủng hoảng chồng khủng hoảng”. Bà nêu rõ các nguyên nhân khách đại lục quay lưng với xứ chùa Vàng: lo ngại về an toàn sau vụ Vương Tinh, ảnh hưởng của thiên tai, yếu tố địa chính trị và chiến tranh thương mại.

Một yếu tố quan trọng khác là chính sách nội địa của Trung Quốc đang thúc đẩy mạnh du lịch trong nước và giảm lệ thuộc vào du lịch outbound. Điều này khiến người dân Trung Quốc ưu tiên lựa chọn các điểm đến gần, rẻ, an toàn và thuận tiện.

“Khi mọi quốc gia đều phải đối mặt với khó khăn kinh tế và xuất khẩu đang giảm, ngành du lịch trở thành động lực quan trọng thúc đẩy chi tiêu trong nước. Do đó, Thái Lan đang phải đối mặt với nhiều sự cạnh tranh hơn bao giờ hết”, bà giải thích.

Du lịch Thái Lan dần vắng bóng khách Trung Quốc. Ảnh: Jutisa S, Shreyaan Vashishtha/Pexel.

Trong khi đó, Việt Nam nổi lên nhờ chính sách miễn thị thực, quảng bá mạnh tay và hợp tác song phương sâu rộng. Gần đây nhất, Việt Nam và Trung Quốc đã nhất trí thiết lập hệ thống thanh toán mã QR xuyên biên giới để tạo thuận lợi cho việc chi tiêu khi đi du lịch. Còn Thái Lan vẫn loay hoay với những hình ảnh tiêu cực về an toàn và thiếu niềm tin từ thị trường Trung Quốc.

Đồng quan điểm, Sittiwat Chiwarattanaporn, Chủ tịch hội đồng cố vấn của Hiệp hội các công ty lữ hành Thái Lan (ATTA), nhận định triển vọng thu hút khách Trung Quốc đến Thái Lan đang xấu đi rõ rệt.

Theo ông, dù hiện nay lượng khách Trung Quốc đến Thái Lan mỗi ngày vẫn duy trì ở mức 10.000-15.000 lượt, con số này vẫn khó có thể bù đắp cho đà giảm chung. Dự báo cả năm 2025, Thái Lan sẽ chỉ đón khoảng 4,2 đến 5,5 triệu lượt khách Trung Quốc - thấp hơn đáng kể so với 6,7 triệu lượt của năm 2024.

Để ứng phó, Thái Lan đang điều chỉnh chiến lược. Santisuk Klongchaiya, CEO của Thai AirAsia, kêu gọi hành động khẩn cấp để khôi phục hình ảnh an toàn của Thái Lan. Theo ông, việc chậm trễ sẽ khiến Thái Lan mất thêm thị phần vào tay các đối thủ như Việt Nam - đất nước đang “đi nhanh, làm mạnh” trong cuộc đua hút khách Trung Quốc.

Cuộc cạnh tranh thu hút khách Trung Quốc giờ đây không chỉ là bài toán truyền thông, mà còn là câu chuyện về niềm tin, trải nghiệm và chính sách linh hoạt. Việt Nam đã đi trước một bước. Câu hỏi đặt ra: liệu Thái Lan có kịp thích ứng trước khi bị bỏ lại phía sau?

Quỳnh Trang