TikTok Shop mở rộng tại châu Âu bất chấp khó khăn ở Mỹ

“Tại Pháp, Đức và Italy, chúng tôi đã làm việc với các nhà bán hàng để đưa sản phẩm của họ lên nền tảng. TikTok Shop sẽ chính thức có mặt cho người dùng từ ngày 31/3 tới,” ông Jan Wilk, Giám đốc vận hành TikTok Shop tại Anh cho biết trong một cuộc phỏng vấn với Reuters ngày 27/3.

Theo ông Wilk, tốc độ mở rộng của TikTok Shop tại khu vực châu Âu sẽ nhanh hơn so với tại Anh. “Bởi 4 năm trước mô hình này còn rất mới tại Anh, chúng tôi đã phải dành nhiều thời gian để hướng dẫn và thử nghiệm sao cho tìm ra cách triển khai phù hợp nhất,” ông nói.

TikTok Shop đang nỗ lực thu hút thêm nhiều nhà bán hàng có trụ sở tại châu Âu lên nền tảng, nơi hiện có nhiều nhà bán lẻ cung cấp sản phẩm trực tiếp từ Trung Quốc. Tập đoàn siêu thị Carrefour sẽ tham gia TikTok Shop tại Pháp, nhà bán lẻ thời trang nhanh AboutYou và thương hiệu mỹ phẩm Cosnova sẽ bắt đầu bán hàng trên nền tảng này tại Đức.

TikTok Shop nổi tiếng với các sản phẩm giá rẻ, nơi người dùng có thể livestream bán hàng, từ giày thể thao đến phấn mắt, và kiếm hoa hồng từ doanh số. Tuy nhiên, ông Wilk cho biết nền tảng này đang hướng tới việc đa dạng hóa sản phẩm và mức giá, đồng thời dẫn chứng về việc một cửa hàng hàng hiệu tại Anh đã bán túi xách Birkin cũ trên TikTok Shop.

TikTok Shop sẽ có mặt tại Pháp, Đức và Italy từ ngày 31/3 tới. Ảnh minh họa: Hà Anh/Mekong ASEAN.

Việc mở rộng TikTok Shop tại châu Âu có thể được xem là một chiến lược nhằm đa dạng hóa thị trường và giảm thiểu rủi ro từ các chính sách hạn chế tại Mỹ. Tuy nhiên, tương lai của TikTok tại Mỹ vẫn còn nhiều bất định, phụ thuộc vào các cuộc đàm phán và quyết định chính trị trong thời gian tới.

Mới đây, ngày 26/3, Tổng thống Mỹ Donald Trump cho biết ông sẵn sàng giảm thuế đối với Trung Quốc để thúc đẩy việc ByteDance bán TikTok cho một công ty Mỹ. ByteDance có thời hạn đến ngày 5/4/2025, nếu không ứng dụng TikTok sẽ bị cấm tại Mỹ vì lý do an ninh quốc gia. Hiện TikTok có hơn 170 triệu người Mỹ sử dụng.

Hà Anh