TikTok hết miếng hài

Khoảng đầu tháng 3, nhiều người dùng TikTok bắt đầu nhận thấy sự khan hiếm của các meme mới xuất hiện trên nền tảng. Thông thường, có hàng chục meme được lan truyền cùng lúc, nhưng gần đây tốc độ này đã chậm lại. TikTok với các video theo trend chịu ảnh hưởng lớn nhất.

Meme là những hình ảnh, GIF kèm âm thanh hoặc không mà người chơi mạng xã hội dùng để biểu đạt cảm xúc. Một thứ gì đó có thể trở thành meme khi nó đạt đủ độ lan truyền và tính dễ biến tấu, cũng như nhiều người phải hiểu và đồng cảm với meme đó.

Đến giữa tháng, vẫn chưa có meme nào thật sự bùng nổ hay hiện tượng mạng mới xuất hiện. Các TikToker cho rằng họ đã chính thức bước vào “Đợt hạn hán meme”, hay gọi khác là “Cuộc Đại suy thoái meme năm 2025”.

Khi chính “không có meme” cũng là một meme

goofangel là một trong những người đầu tiên nhận ra sự thiếu hụt này. Anh đăng một video vào ngày 12/3 cho rằng đây là khoảng thời gian lâu nhất kể từ khi một nội dung lan truyền xuất hiện và nhận về hơn 360 nghìn lượt thích.

TikToker chỉ ra rằng mặc dù meme "I Call Patrick Subaru" đã quay trở lại, nhưng thực chất nó có từ tháng 3/2021 nên không hẳn là một meme mới. Đây cũng là một dấu hiệu cho thấy sự thiếu hụt nội dung nguyên bản. Người dùng mạng bắt đầu đào lại những xu hướng cũ.

Các nhà sáng tạo nói về hiện tượng này. Ảnh: TikTok.

Theo số liệu từ trang web KnowYourMeme, nơi lưu trữ những xu hướng mới, trung bình 100 đến 300 meme được thêm vào mỗi tháng. Một bài viết hài hước trên X cũng cho rằng bạn không thể nào vừa đi làm, vừa có thể theo kịp tất cả các xu hướng đang diễn ra.

Ngay sau đó, cuộc thảo luận về vấn đề này bắt đầu lan truyền nhanh chóng. Một TikToker đã so sánh hài hước sự kiện này với Cuộc Đại khủng hoảng thế giới năm 1929, vì sự sụt giảm trầm trọng của những nội dung nguyên bản cũng đến khá giống tình hình kinh tế lúc bấy giờ.

Ngoài ra, điều này còn dẫn đến sự “thất nghiệp” cho những người chuyên làm nội dung bằng meme. Họ quá tải khi phải sử dụng lại các nội dung cũ, thiếu cảm hứng sáng tạo và bị thuật toán làm khó dễ.

Cuối cùng, “Cuộc đại suy thoái meme năm 2025” dần lan rộng, dẫn đến nhiều người đồng cảm và biến tấu lại nội dung, khiến chính nó cũng trở thành một meme mới. Vào giữa cuối tháng 3, hiện tượng này đã lan đến Instagram Reel của người dùng michaelstoren giúp anh nhận gần 250 nghìn lượt thích.

"Cuộc khủng hoàng meme 2025" đã trở thành một meme mới trên các nền tảng. Ảnh: Michaelstoren,

Có lo cạn meme?

Meme sẽ không thể cạn kiệt. Tuy hiện tượng thiếu hụt nội dung sẽ diễn ra tạm thời với một số lý do như bão hòa thị trường hay thay đổi thuật toán. Dẫu vậy, hàng triệu video, bài viết mới vẫn được sản xuất ra hàng ngày.

Trên Reddit có một trang tên MemeEconomy, nơi người dùng dự đoán những nội dung nào sẽ được lan truyền rộng rãi hoặc mất sức hút sau vài ngày.

Vì thế, giống như thị trường chứng khoán hay kinh tế, meme cũng có giai đoạn phát triển mạnh mẽ hay chậm chạp, chứ không bao giờ biến mất. Hiện tượng này cũng đã xảy ra nhiều lần trước đó. Các thành viên trong MemeEconomy cũng đã phát hiện ra sự thiếu hụt nội dung giải trí mới vào giữa năm 2017 và 2018.

Một nguyên nhân khác dẫn đến hiện tượng này dạo gần đây là vì có quá nhiều cộng đồng nhỏ.

Ngày trước các meme sẽ được lan truyền chủ yếu qua nền tảng như Twitter, Reddit. Nhưng ngày nay, với sự ra đời của các ứng dụng như TikTok, Discord, hay nhóm nhỏ khác, khiến người dùng xao nhãng hơn.

Thời gian qua, mạng xã hội cũng đang bị “khủng bố” bởi hàng loạt nội dung AI tạo sinh. 404 Media cho rằng hàng trăm triệu những nội dung tạo bằng AI đã làm ảnh hưởng đến thuật toán, cạnh tranh không công bằng với sản phẩm nguyên bản từ con người.

Ngoài giải trí thông thường, các meme cũng có vai trò kết nối các cộng đồng và phản ánh văn hóa đương thời. Tuy nhiên, hiện tượng thiếu hụt nội dung mới thời gian dài cho thấy sự quá tải, cũng như vòng đời của meme đang trở nên ngày càng ngắn.

Nhật Tường