Thương hiệu Việt trong cuộc đua K-pop

Trong bối cảnh toàn cầu hóa, sự hợp tác giữa các thương hiệu và nghệ sĩ quốc tế không còn là điều xa lạ. Đặc biệt, làn sóng K-pop với sức ảnh hưởng mạnh mẽ đã trở thành "con gà đẻ trứng vàng" cho các chiến dịch quảng cáo. Các thương hiệu Việt cũng không nằm ngoài xu hướng này khi liên tục "chọn mặt gửi vàng" các idol K-pop đình đám làm đại sứ thương hiệu.

KHÔNG CHỈ DỪNG LẠI LÀ ĐẠI SỨ HÌNH ẢNH

Tuy nhiên vấn đề đặt ra, nếu chỉ dừng lại ở việc gắn những biểu tượng hay hình ảnh một ngôi sao Hàn Quốc, hiệu quả có thể chỉ mang tính ngắn hạn. Điều cốt lõi là làm thế nào để thương hiệu vừa khai thác sức hút K-pop, vừa khéo léo tôn vinh văn hóa bản địa, tạo nên giá trị khác biệt và bền vững cho thương hiệu.

Thực tế cho thấy, giới trẻ Việt Nam không chỉ thần tượng ngôi sao K-pop, mà còn mong muốn nhìn thấy chính văn hóa Việt được tỏa sáng trên sân khấu quốc tế. Sự giao thoa giữa thần tượng quốc tế và nét đẹp dân tộc không chỉ khiến khán giả tự hào, mà còn giúp thương hiệu tạo chiều sâu cảm xúc.

Nhiều sao Hàn đã và đang là đại sứ cho các thương hiệu tại thị trường Việt Nam

Trong marketing, đây được xem là “điểm cộng kép”: vừa giữ chân khách hàng trong nước bằng sự gần gũi, vừa nâng tầm thương hiệu bằng hình ảnh sáng tạo, độc đáo trong mắt bạn bè quốc tế.

Những ý tưởng này hoàn toàn có thể được nhân rộng để tạo dấu ấn khác biệt cho thương hiệu Việt. Chẳng hạn, việc để các idol K-pop khoác lên mình trang phục lấy cảm hứng từ áo dài hoặc họa tiết dân gian trong TVC quảng cáo mỹ phẩm, thời trang không chỉ mang đến nét đẹp tinh tế mà còn khéo léo truyền tải giá trị văn hóa Việt ra thế giới.

Ở một khía cạnh khác, bối cảnh quay quảng cáo đặt trong không gian danh lam thắng cảnh như ruộng bậc thang Mù Cang Chải, phố cổ Hội An hay Vịnh Hạ Long sẽ giúp hình ảnh idol vừa gần gũi với khán giả Việt, vừa góp phần quảng bá du lịch đất nước.

Thậm chí, ngay cả ẩm thực Việt cũng có thể trở thành “chất liệu” truyền thông đầy hấp dẫn: những món quen thuộc như phở, bánh mì hay cà phê sữa đá khi xuất hiện trong quảng cáo đồ uống, thực phẩm sẽ mang đến cảm giác vừa gần gũi, vừa dễ lan tỏa trên phạm vi toàn cầu.

Việc kết hợp K-pop với bản sắc Việt không chỉ dừng lại ở yếu tố thẩm mỹ, mà thực chất còn là một chiến lược kinh tế đầy tính dài hạn. Khi áp dụng khéo léo, cách làm này sẽ mang lại ba giá trị then chốt cho thương hiệu.

Thứ nhất, nó giúp gia tăng giá trị thương hiệu, bởi doanh nghiệp không còn là “người đi theo trào lưu”, mà trở thành người tiên phong tạo ra xu hướng mới trên thị trường. Thứ hai, sự kết hợp này củng cố mối gắn kết với người tiêu dùng nội địa: khi thấy văn hóa Việt được tôn vinh trong các chiến dịch quảng bá, khách hàng sẽ cảm nhận rõ nét sự thấu hiểu và tôn trọng từ phía thương hiệu.

Cuối cùng, hiệu ứng quốc tế cũng được lan tỏa mạnh mẽ, bởi mỗi hình ảnh Việt Nam xuất hiện cùng thần tượng K-pop không chỉ quảng bá cho sản phẩm, mà còn gián tiếp giới thiệu du lịch và văn hóa Việt đến bạn bè toàn cầu, qua đó nâng cao uy tín và vị thế thương hiệu trên thị trường quốc tế.

CÔNG THỨC MỚI ĐỂ THƯƠNG HIỆU VIỆT TẠO DẤU ẤN TOÀN CẦU

Mặc dù đến nay chưa có ví dụ cụ thể nào về thương hiệu Việt Nam sử dụng hoàn toàn hình ảnh K-pop idol kết hợp trực tiếp với bối cảnh trong nước để quay chụp những hình ảnh nhằm quảng bá thương hiệu, sản phẩm. Song vẫn tồn tại những minh chứng thực tế và gợi ý giàu giá trị để dẫn dắt ý tưởng này.

Chẳng hạn, trong chuyến biểu diễn tại Hội An, nam ca sĩ Taeyang (Big Bang) và nữ idol Hyoyeon (SNSD) đã có những trải nghiệm rất đời thường nhưng đầy sức lan tỏa như thưởng thức bánh xèo ở Đà Nẵng, ăn phở, đi dạo phố cổ và ngắm pháo hoa bên sông Hàn. Những hình ảnh gần gũi này nhanh chóng được truyền thông và người hâm mộ chia sẻ rộng rãi, cho thấy sức hút mạnh mẽ khi idol gắn kết với đời sống văn hóa Việt.

Nhiều sao Hàn chủ động thưởng thức ẩm thực Việt Nam trong các chuyến lưu diễn và du lịch

Ở một khía cạnh khác, chiến dịch K-Star Spark in Vietnam 2025 do VPBank đồng hành cùng Ravolution Asia triển khai đã khéo léo đưa văn hóa Việt đến gần thần tượng Hàn Quốc bằng cách trao tặng những món quà truyền thống như nón lá, sơn mài, biểu tượng hoa sen. Việc G-Dragon và CL chia sẻ lại những khoảnh khắc này trên mạng xã hội đã tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ, góp phần quảng bá thương hiệu và văn hóa Việt Nam cùng lúc.

Ở một góc độ khác, chính những nét văn hóa của Việt Nam cũng có sức hút đặc biệt với các idol K-pop. Trong MV âm nhạc của nhóm Momoland, các thành viên đã diện áo dài trắng thướt tha, kết hợp cùng nón lá truyền thống, tạo nên vẻ đẹp vừa dịu dàng, vừa mới lạ, khiến người hâm mộ quốc tế không khỏi trầm trồ. Chính khoảnh khắc đó đã chứng minh rằng, chỉ một chi tiết nhỏ mang dấu ấn Việt cũng đủ để tạo nên sự lan tỏa mạnh mẽ.

Áo dài, nón lá của Việt Nam được sao Hàn yêu thích

Nếu các thương hiệu biết tận dụng hình ảnh idol K-pop trong trang phục lấy cảm hứng từ áo dài hay họa tiết dân gian khi quảng bá mỹ phẩm hoặc thời trang, đoạn clip hay hình ảnh tương tự hoàn toàn có thể trở thành “điểm nhấn” làm nên sự khác biệt, khắc sâu dấu ấn văn hóa Việt trong lòng công chúng.

Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt, việc hợp tác với idol K-pop không chỉ dừng lại ở mục tiêu quảng bá thương mại, mà còn có thể trở thành đòn bẩy chiến lược giúp thương hiệu Việt nâng tầm giá trị. Khi khéo léo lồng ghép yếu tố văn hóa Việt vào chiến dịch, thương hiệu không còn đơn thuần được nhìn nhận như một doanh nghiệp kinh doanh, mà trở thành “người kể chuyện” góp phần lan tỏa bản sắc dân tộc, từ đó tạo dựng hình ảnh uy tín và khác biệt trên thị trường.

Đặc biệt, sự tự hào dân tộc khi thấy văn hóa của mình được tôn vinh qua hình ảnh idol Hàn Quốc sẽ khơi dậy mối gắn kết mạnh mẽ giữa người tiêu dùng trong nước với thương hiệu. Trên phạm vi quốc tế, sức ảnh hưởng rộng khắp của K-pop mở ra cơ hội để văn hóa Việt tiếp cận một cách tự nhiên và hiệu quả tới hàng triệu khán giả toàn cầu.

Thay vì những bản hợp đồng hợp tác lạnh lùng, sự kết hợp văn hóa – thương mại này có thể biến mỗi chiến dịch quảng cáo thành một câu chuyện giàu ý nghĩa, vừa mang lại hiệu quả kinh tế, vừa góp phần quảng bá hình ảnh Việt Nam đến gần hơn với bạn bè quốc tế. Đây chính là con đường bền vững để thương hiệu Việt tạo dấu ấn sâu sắc trong kỷ nguyên toàn cầu hóa.

Khả Dương