Tetra Top - bao bì giúp thương hiệu F&B 'chạm đúng gu' Gen Z

Nắm bắt nhu cầu đó, Tetra Top nổi lên như “fashion item” mới của ngành đồ uống, giúp thương hiệu chinh phục Gen Z - thế hệ yêu cái đẹp, chuộng sống xanh, thích trải nghiệm và sẵn sàng thể hiện bản thân qua từng chi tiết nhỏ.

Gen Z - thế hệ chọn đồ uống như chọn outfit

Lớn lên cùng công nghệ, thành thạo nền tảng số và có sự quan tâm đặc biệt đến vấn đề toàn cầu, Gen Z - thế hệ được Nielsen dự báo đạt 14,7 triệu người trong năm 2025, chiếm khoảng 30% tổng số người tiêu dùng Việt, đang trở thành nhóm dẫn dắt thị trường tiêu dùng tại Việt Nam.

Với thế hệ này, tiêu dùng không chỉ để đáp ứng nhu cầu, mà còn là khía cạnh thể hiện giá trị bản thân theo đuổi. Không khó để bắt gặp hình ảnh một chai nước “tone-sur-tone” với outfit, hay bao bì đồ uống mang slogan truyền cảm hứng xuất hiện trong story Instagram, khung hình video TikTok hay Pinterest của nhiều bạn trẻ. Điều này phần nào cho thấy với Gen Z, mỗi lựa chọn nhỏ - từ thương hiệu thời trang đồng hành đến món đồ uống cầm trên tay, đều là một cách để kể câu chuyện cá nhân.

“Tôi thích chai nào nhìn đẹp để chụp ảnh, up story, đặc biệt được làm từ vật liệu có thể tái chế càng tốt. Điều này khiến mình cảm thấy tự hào hơn khi khoe với bạn bè”, Thùy Chi (22 tuổi, Content Creator, TP.HCM) nói về sở thích cá nhân, đồng thời tiết lộ việc lựa chọn bao bì bền vững còn là cách Gen Z này thực hành phong cách sống xanh.

Chân dung của Thùy Chi phản chiếu xu hướng chung được ghi nhận trong khảo sát của Vietnam Report 2024 khi có đến 92,1% người tiêu dùng quan tâm đến tác động môi trường của bao bì và khoảng 57,4% người tiêu dùng sẵn sàng trả nhiều hơn nếu bao bì bền vững.

Với Gen Z, mỗi lựa chọn từ thương hiệu thời trang đồng hành đến món đồ uống cầm trên tay, đều là một cách để họ kể câu chuyện cá nhân.

Yếu tố tiện dụng cũng được người dùng thế hệ này đánh giá cao. Đặc biệt, với người trẻ chuộng lối sống hybrid - liên tục di chuyển giữa công việc, đi lại, tập luyện và hoạt động xã hội, bao bì đồ uống phải linh hoạt và đa tiện ích: Dễ dàng đặt vào túi xách, dễ cầm khi chụp ảnh (photogenic), dễ mở nắp để thưởng thức tại chỗ.

Nhìn từ góc độ này, việc nâng cấp giao diện bao bì song song yếu tố bền vững là “điểm chạm” lý tưởng để thương hiệu F&B xây dựng kết nối cảm xúc với người dùng thế hệ mới.

Việc nâng cấp giao diện bao bì song song yếu tố bền vững là “điểm chạm” lý tưởng với người dùng thế hệ mới.

Chọn Tetra Top, chạm đúng “vibe” thế hệ tiêu dùng trẻ

Nắm bắt nhu cầu trên, Tetra Pak ra mắt bao bì Tetra Top như lời đáp cho xu hướng tiêu dùng mới, với yếu tố đẹp, linh hoạt và bền vững được đặt song hành. Trong đó, thiết kế khác biệt là nhận diện đặc trưng của dòng bao bì này.

Tetra Top là dòng hộp carton thế hệ mới với thiết kế đứng hiện đại, bề mặt cho phép in ấn toàn phần 360 độ - mỗi chi tiết trên thân hộp đều có thể trở thành điểm chạm để thương hiệu “kể chuyện” với người dùng.

Nếu nhãn hàng có thể gửi gắm bản sắc thông qua hình ảnh, typography (nghệ thuật sắp xếp và sử dụng font chữ để truyền tải thông điệp và tạo ấn tượng thị giác), màu sắc, thậm chí biến hóa thành poster mini mang thông điệp truyền cảm hứng; thì với người dùng trẻ, bao bì Tetra Top là “phụ kiện” phản ánh cá tính, giá trị sống, để họ có thể tự hào chia sẻ trên mạng xã hội.

Thêm vào đó, cấu trúc gọn nhẹ với nhiều lựa chọn dung tích, kiểu nắp khiến dòng bao bì này dễ dàng đồng hành cùng người dùng theo đuổi lối sống “on-the-go”, đồng thời mang đến lựa chọn đa dạng cho doanh nghiệp.

Thiết kế bao bì Tetra Top cũng đáp ứng nhu cầu ngày càng cao về vệ sinh an toàn thực phẩm, nhờ các lớp ngăn cản oxy và ánh sáng, giúp bảo quản tối ưu dinh dưỡng có trong thực phẩm và đồ uống. Nhờ đó, thương hiệu có thể tối ưu quy trình bảo quản những dòng sản phẩm lành mạnh như bổ sung vitamin, sử dụng thành phần tự nhiên hoặc hữu cơ, cũng như được làm từ ngũ cốc nguyên hạt và siêu thực phẩm (superfoods)… từ đó đáp ứng nhu cầu “ăn lành, uống sạch” mà nhiều người đang theo đuổi.

Tetra Pak ra mắt bao bì Tetra Top với yếu tố đẹp, linh hoạt và bền vững được đặt song hành.

Với Tetra Top, yếu tố bền vững được Tetra Pak cụ thể hóa qua con số ấn tượng. Nhờ nắp và cổ chai làm từ vật liệu có nguồn gốc thực vật, kết hợp lớp phủ polymer có nguồn gốc thực vật, Tetra Top hiện chứa 94% thành phần có thể tái tạo - mức cao nhất từ trước tới nay.

Theo mô hình nội bộ CO2e của Tetra Pak, mức này tương đương giảm 37% lượng phát thải CO2 so với bao bì tiêu chuẩn. Ngoài ra, các doanh nghiệp có thể chọn vật liệu polymer tái chế được chứng nhận, giúp giảm phụ thuộc nguyên liệu hóa thạch, tiến gần hơn đến mô hình kinh tế tuần hoàn.

Dễ thấy, việc đầu tư vào bao bì có thể tái chế là cách thiết thực để thương hiệu truyền tải rõ nét cam kết phát triển bền vững đến người tiêu dùng. Nhưng trên hết, sự dịch chuyển sang này không chỉ là câu chuyện trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp, mà trở thành chiến lược kinh doanh trọng tâm, đặc biệt với ngành F&B.

Quy định môi trường trong nước và yêu cầu từ thị trường quốc tế đang ngày càng nghiêm ngặt, buộc các doanh nghiệp phải thay đổi cách làm, đặc biệt là EPR (Extended Producer Responsibility) - trách nhiệm mở rộng của nhà sản xuất. Theo đó, doanh nghiệp trong ngành bao bì và tái chế đang đầu tư mạnh vào công nghệ tái chế và máy móc hiện đại để đáp ứng tiêu chuẩn cao hơn về môi trường, đồng thời bắt kịp xu hướng tiêu dùng mới.

Thiết kế bao bì là yếu tố then chốt giúp các doanh nghiệp tạo điểm chạm với người mua.

“Chúng tôi đã thực hiện một nghiên cứu thú vị. Khi bạn có cùng một sản phẩm và cùng một thiết kế đồ họa, nhưng đặt trên các loại bao bì khác nhau, người tiêu dùng sẽ đánh giá sản phẩm trong bao bì hấp dẫn hơn có vị ngon hơn so với những sản phẩm còn lại”, Erik Sebelius - Giám đốc Giải pháp, Chilled Solutions tại Tetra Pak - chia sẻ và kết luận rằng điều này phản ánh người tiêu dùng đang “thưởng thức” bằng mắt (consuming with their eyes).

Do đó, việc thiết kế bao bì là yếu tố then chốt giúp các doanh nghiệp tạo điểm chạm với người mua. Chọn Tetra Top có thể là hướng đi chiến lược giúp nâng cao giá trị thương hiệu, giúp doanh nghiệp F&B tăng mức độ nhận diện và kết nối sâu hơn với người tiêu dùng trẻ - thế hệ dẫn dắt thị trường tiêu dùng toàn cầu.

Với hơn 70 năm kinh nghiệm toàn cầu và hơn 30 năm hiện diện tại Việt Nam, Tetra Pak cung cấp giải pháp toàn diện từ chế biến, đóng gói đến thu gom và tái chế, giúp doanh nghiệp bảo đảm an toàn thực phẩm, tối ưu tổng chi phí sở hữu (TCO) và đáp ứng xu hướng tiêu dùng bền vững.

Song song đó, Tetra Pak đang đẩy mạnh giải pháp tự động hóa và số hóa như Tetra PlantMaster và Tetra Pak Plant Care, hỗ trợ nhà máy vận hành ổn định, giảm thời gian dừng máy và duy trì chất lượng đồng nhất cho sản phẩm.

Ứng dụng công nghệ Thụy Điển, các giải pháp của Tetra Pak được xem là đòn bẩy quan trọng giúp doanh nghiệp nâng chuẩn vận hành, đáp ứng tốt hơn những yêu cầu ngày càng khắt khe của thị trường toàn cầu.

Độc giả truy cập tại đây để biết thêm chi tiết.

Phượng An