Samsung muốn soán ngôi Apple ở Mỹ, iPhone gập ra mắt có đủ sức định hình cuộc chơi?

Năm 2014, Apple và Samsung có cuộc chiến nảy lửa để thống trị thị trường smartphone ở Mỹ. Samsung khi đó bán các smartphone với màn hình lớn và người hâm mộ iPhone yêu cầu Apple đáp trả. Sau một thời gian, Apple cuối cùng đã ra mắt iPhone 6 cỡ 4,7 inch và iPhone 6 Plus cỡ 5,5 inch, phá vỡ truyền thống và mang đến cho người dùng lựa chọn màn hình lớn. Trong cuộc chiến này, Apple đã giành chiến thắng trước Samsung.

Hơn một thập kỷ sau, các số liệu gần đây về doanh số smartphone cho thấy cuộc đối đầu giữa Apple với Samsung lại căng thẳng trở lại và một lần nữa, tâm điểm lại xoay quanh màn hình.

Theo dữ liệu từ hãng nghiên cứu thị trường và tư vấn toàn cầu Canalys, trong quý 2/2025, doanh số smartphone của Samsung ở Mỹ đã tăng mạnh, với thị phần tăng từ 23% lên 31% so với quý 1. Cùng thời điểm, thị phần smartphone của Apple giảm từ 56% xuống 49%.

Con số này không chỉ phản ánh sở thích của người dùng. Các nhà phân tích cho biết phần lớn sự thay đổi trong số liệu quý 2/2025 có thể do thuế quan, vốn đang gây ra sự xáo trộn trong ngành khi những nhà sản xuất smartphone sử dụng nhiều chiến lược khác nhau để giảm thiểu tác động đến hoạt động kinh doanh của họ.

Ngoài ra, sự tăng trưởng thị phần của Samsung cũng phản ánh khả năng cung cấp nhiều dòng smartphone với mức giá đa dạng hơn hẳn so với Apple. Samsung có cả những mẫu smartphone giá rẻ, chiếm phần lớn trong sự tăng thị phần của hãng tại Mỹ ở quý 2, cũng như những thiết bị cao cấp đắt hơn bất kỳ mẫu iPhone nào.

Runar Bjorhovde, nhà phân tích tại hãng Canalys, nhận định: “Dòng điện thoại Galaxy và Z của Samsung có giá trải dài từ 650 USD đến 2.400 USD. Đó là một khoảng giá rất rộng cho các thiết bị. Ý tưởng ở đây là Samsung có thể nhắm tới khách hàng ở mọi mức giá và luôn có một sản phẩm phù hợp với họ”.

Kể từ năm 2017, iPhone gần như không thay đổi về hình thức - một khối kính hình chữ nhật với màn hình cảm ứng ở mặt trước và vài camera mặt sau. Hiện tại, Apple cung cấp 4 mẫu iPhone chính với giá từ 829 USD đến 1.599 USD. Trong khi đó, Samsung và các hãng khác đang bắt đầu vượt ra khỏi dạng thanh truyền thống và thử nghiệm những thiết kế mới.

Apple được kỳ vọng sẽ làm điều tương tự, bắt đầu với việc ra mắt chiếc iPhone 17 Air siêu mỏng (có thể dày chỉ 5,5 mm) vào tháng 9 tới để cạnh tranh với Galaxy S25 Edge (dày chỉ 5,8 mm) của Samsung.

John Donovan, Giám đốc điều hành của ngân hàng đầu tư Loop Capital, vào tháng 5 viết: “Apple rõ ràng đang đặt cược rằng mẫu Air sẽ cải thiện doanh số vì các thử nghiệm cho thấy mong muốn mạnh mẽ của người dùng với kiểu dáng mới”.

Trong một báo cáo vào tháng 7, nhà phân tích Samik Chatterjee thuộc tập đoàn dịch vụ tài chính JPMorgan Chase viết rằng Apple sẽ giới thiệu chiếc iPhone gập đầu tiên vào năm 2026 để cạnh tranh với dòng Galaxy Z Fold của Samsung.

“Sự tập trung của các nhà đầu tư đã chuyển sang các đợt ra mắt mùa thu 2026, khi Apple dự kiến sẽ giới thiệu chiếc iPhone gập đầu tiên như một phần thuộc dòng iPhone 18”, Samik Chatterjee viết.

Theo Runar Bjorhovde, việc thử nghiệm các kiểu dáng mới mang lại cho Apple cơ hội bán các thiết bị với giá cao hơn.

iPhone 16 Pro Max, chiếc iPhone đắt nhất của Apple, hiện có giá khởi điểm 1.199 USD cho bộ nhớ trong 256GB và có thể lên tới 1.599 USD với phiên bản 1TB. Galaxy Z Fold 7 của Samsung, trình làmg tháng 7, có giá khởi điểm 1.999 USD cho bộ nhớ trong 256GB và cao nhất là 2.419 USD với phiên bản 1TB.

Samik Chatterjee cho rằng giá iPhone gập có thể khởi điểm từ 1.999 USD.

Smartphone gập đang thực sự trưởng thành

Chiếc smartphone gập đầu tiên của Samsung trình làng vào năm 2019 có khởi đầu khá trắc trở. Buổi ra mắt ban đầu đã bị hoãn lại sau khi các nhà đánh giá phát hiện Galaxy Z Fold có thể bị hỏng ở phần nếp gấp. Tuy nhiên, Samsung khẳng định lần này mọi thứ đã khác và smartphone gập đã sẵn sàng để trở nên phổ biến, đặc biệt là về độ bền.

Drew Blackard, Phó chủ tịch quản lý sản phẩm di động tại Samsung Electronics America, cho biết: “Gần như không còn sự đánh đổi gì khi sở hữu một thiết bị gập nữa”.

Dù tập đoàn điện tử lớn nhất Hàn Quốc không cung cấp số liệu bán hàng, Drew Blackard tiết lộ Galaxy Z Fold 7 đã có lượng đặt trước nhiều hơn 25% so với bất kỳ chiếc điện thoại gập nào trước đây của Samsung và doanh số đang vượt trội gần 50% so với phiên bản Galaxy Z Fold 6 năm ngoái.

Theo hãng tin Bloomberg, Galaxy Z Fold 7 là chiếc smartphone gập đầu tiên thực sự có tiềm năng phổ cập đại trà. Ngoài hạn chế về dung lượng pin (pin 4.400mAh như đời trước) và không hỗ trợ S Pen, thiết bị này có những cải tiến kỹ thuật đáng giá, với màn hình ngoài rộng hơn và thiết kế siêu mỏng, nhẹ, tinh tế mà người dùng phải cầm tận tay mới cảm nhận hết được.

Galaxy Z Fold 7 hiện là smartphone gập nhẹ nhất và mỏng nhì thế giới sau Honor Magic V5 - Ảnh: Getty Images

Nhà phân tích Runar Bjorhovde nhận định: “Với điện thoại gập, Samsung có thể thực sự tối ưu hóa cho sự đổi mới. Họ cố gắng đi trước, cho thấy sự khác biệt và điều đó tạo ra một hiệu ứng hào quang nhất định”.

Theo hãng nghiên cứu thị trường Counterpoint Research, doanh số smartphone của Samsung đã tăng 16% trong quý 2/2025, nhờ vào nhu cầu với các thiết bị cao cấp, gồm cả "sự thúc đẩy nhẹ" từ mẫu Galaxy S25 Edge siêu mỏng.

Trình làng vào tháng 7, hai mẫu gập Galaxy Z Fold 7 và Galaxy Z Flip 7 tăng cường cho danh mục smartphone đa dạng của Samsung đã ra mắt trước đó trong năm nay, gồm cả Galaxy 25, Galaxy S25 Plus, Galaxy S25 Ultra và Galaxy S25 Edge.

Galaxy Z Fold 7 nhận được nhiều sự quan tâm trên mạng xã hội, đặc biệt là video về thử nghiệm độ bền. Một người dùng đã livestream anh gập Galaxy Z Fold 7 liên tục hơn 200.000 lần. Video này được cắt và chia sẻ rộng rãi, với một phiên bản thu hút hơn 15 triệu lượt xem trên YouTube.

Sự trỗi dậy của trí tuệ nhân tạo (AI) cũng đang báo trước những kiểu dáng mới cho các thiết bị điện tử tiêu dùng, có thể một ngày nào đó sẽ thay thế iPhone.

Vào tháng 5, OpenAI đã mua lại công ty khởi nghiệp io của Jony Ive (cựu giám đốc thiết kế Apple) với giá 6,5 tỉ USD. “Cha đẻ ChatGPT” có kế hoạch phát triển thế hệ phần cứng AI tiếp theo, trong khi các công ty khởi nghiệp AI khác đã ra mắt những chiếc ghim cài áo, mặt dây chuyền và kính mắt hoạt động bằng giọng nói.

Các thiết bị Samsung, cũng như smartphone chạy Android khác, đều có quyền truy cập vào Google Gemini, vốn được coi là một trong những mô hình AI tốt nhất cùng với GPT của OpenAI. Google Gemini cung cấp nhiều tính năng AI mà người dùng chưa có được với Siri và Apple Intelligence hiện tại.

Drew Blackard cho biết smartphone gập, với màn hình lớn hơn, rất phù hợp với AI. Tính năng Circle to Search của Google, cho phép người dùng chỉ cần khoanh tròn một vật gì đó trên màn hình để tìm kiếm thông tin, là ví dụ.

Theo Drew Blackard, trên một chiếc smartphone gập của Samsung, người dùng có thể vừa xem màn hình gốc với nội dung vừa khoanh tròn, vừa mở màn hình khác để hiển thị thông tin bổ sung.

“Chưa bao giờ cố gắng tung sản phẩm mới ra thị trường đầu tiên”

Các nhà đầu tư lo ngại rằng sự chậm trễ của Apple trong lĩnh vực AI, gồm cả Siri thế hệ tiếp theo dự kiến ra mắt vào năm 2026, có thể bắt đầu ảnh hưởng đến doanh số iPhone. Thế nhưng, nhiều nhà phân tích cho rằng lòng trung thành và hệ sinh thái khóa chặt người dùng của Apple sẽ giúp hãng có khoảng thời gian vài năm trước khi không ít người xài iPhone bắt đầu chuyển sang sản phẩm đối thủ.

Apple đã đi sau trong lĩnh vực AI, chỉ ra mắt công nghệ Intelligence khi OpenAI, Google của Alphabet, Microsoft và nhiều công ty khác đã làm tràn ngập thị trường với các sản phẩm như ChatGPT, Gemini, Copillot… Khi Apple phát hành các công cụ AI của mình, chúng không gây được tiếng vang như kỳ vọng.

Tuy nhiên, Tim Cook (Giám đốc điều hành Apple) vẫn lạc quan, chỉ ra rằng công ty thường đến muộn với các công nghệ đầy hứa hẹn. “Chúng ta hiếm khi là hãng tiên phong. Đã có máy tính cá nhân trước Mac; đã có smartphone trước iPhone; đã có nhiều máy tính bảng trước iPad; đã có máy nghe nhạc MP3 trước iPod”, ông nói với nhân viên đầu tháng 8.

Apple đã phát minh ra những phiên bản “hiện đại” cho các dòng sản phẩm đó, Tim Cook nhấn mạnh. “Tôi cũng có cảm giác như vậy với AI”, Giám đốc điều hành Apple tuyên bố.

Nhà phân tích Samik Chatterjee nói với CNBC rằng chiến lược của Apple với các thiết bị là chờ đợi cho đến khi một công nghệ sẵn sàng cho thị trường đại chúng trước khi đón nhận nó. Thời điểm đó có thể là ngay bây giờ với các thiết bị gập.

Samik Chatterjee nhận định: “Apple chưa bao giờ cố trở thành hãng đầu tiên tung sản phẩm mới ra thị trường. Họ quan sát, đợi công nghệ trưởng thành, chắc chắn rằng không còn rào cản lớn trong việc áp dụng, rồi mới tiến lên”.

Apple vẫn đứng đầu thị trường smartphone ở Mỹ, chiếm phần lớn doanh số điện thoại mới tại đây. Trên toàn cầu, Apple thường đứng ở một trong hai vị trí dẫn đầu cùng Samsung, nhưng những việc sụt giảm doanh số iPhone gần đây cho thấy sự biến động với công ty lần đầu tiên sau hơn một thập kỷ.

Đó là một trong những lý do khiến các nhà đầu tư đã bán tháo cổ phiếu Apple, khiến giá giảm 7,5% trong năm nay, kém hiệu quả hơn tất cả hãng công nghệ có vốn hóa siêu lớn của Mỹ, ngoại trừ Tesla. Trong khi đó, cổ phiếu Samsung đã tăng khoảng 35% vào năm 2025.

Ở báo cáo tài chính quý 2/2025 của mình, Apple cho biết doanh số iPhone tăng 13% so với cùng kỳ năm trước.

Apple tham gia thị trường smartphone gập tồn tại 7 năm nhưng có thể nhanh chóng thống trị cuộc chơi

Khi trình làng chiếc iPhone gập đầu tiên cuối năm 2026, Apple sẽ bước chân vào một thị trường đã tồn tại được 7 năm do đối thủ phần cứng lớn nhất là Samsung đi tiên phong và đang chiếm ưu thế. Lần này, Apple sẽ không giới thiệu một giao diện đột phá hay phần cứng mang tính cách mạng, theo Mark Gurman - nhà báo công nghệ nổi tiếng thuộc hãng tin Bloomberg.

Thay vào đó, mẫu iPhone gập đầu tiên sẽ có thiết kế tương tự dòng Galaxy Z Fold của Samsung và sử dụng nhiều linh kiện lõi giống nhau, gồm cả màn hình OLED dẻo do Samsung Display cung cấp. Samsung Display là công ty con chuyên về màn hình của tập đoàn điện tử lớn nhất Hàn Quốc.

Điều đó đồng nghĩa chiếc iPhone gập đầu tiên sẽ không phá vỡ rào cản công nghệ nào hay định nghĩa lại thị trường, vì Samsung đã làm phần việc nặng nhọc từ lâu rồi.

Khả năng vô song về tiếp thị phần cứng đến người tiêu dùng của Apple, ngoại trừ kính thực tế hỗn hợp Vision Pro giá đến 3.500 USD, có thể giúp gã khổng lồ công nghệ Mỹ nhanh chóng thống trị thị trường smartphone gập chỉ trong thời gian ngắn, Mark Gurman nhận định. Có một nhóm người dùng trung thành với iPhone khá lớn, từ lâu đã muốn có một smartphone gập nhưng không muốn chuyển sang máy chạy Android. Nhu cầu bị dồn nén đó là có thật và Apple biết rõ điều này.

Theo một cách nào đó, Samsung có thể đã dành 7 năm qua để tạo tiền đề cho thành công của Apple. Thể loại smartphone gập giờ đã sẵn sàng bước vào thời kỳ phổ cập, đúng lúc Apple gia nhập thị trường.

Tuy nhiên, điều này chưa chắc đã là tin xấu cho Samsung. Các bộ phận sản xuất linh kiện của gã khổng lồ công nghệ Hàn Quốc có thể sẽ được hưởng lợi nếu doanh số iPhone bùng nổ và sự phấn khích này sẽ thúc đẩy nhiều người dùng Android trải nghiệm thử Galaxy Z Fold.

Mark Gurman cho rằng iPhone gập có thể nhanh chóng thống trị phân khúc smartphone gập - Ảnh: Internet

Cũng cần nói thêm là iPhone gập của Apple sẽ không đơn thuần là bản sao, theo nguồn tin của Mark Gurman. Apple đã tập trung giải quyết một số điểm yếu cố hữu lâu năm của dòng smartphone gập. Gã khổng lồ công nghệ Mỹ đặt mục tiêu làm cho nếp gấp trên màn hình bên trong ít thấy hơn và cải tiến mạnh mẽ cơ chế bản lề. Khi quá trình phát triển iOS 27 sắp bắt đầu, Apple sẽ ưu tiên các tính năng phần mềm được thiết kế riêng cho kiểu iPhone mới này. Nó được cho sẽ sở hữu màn hình trong 7,8 inch không nếp gấp và màn hình ngoài 5,5 inch, phù hợp với các tin đồn trước đó.

Một lý do khác khiến Apple quyết định bước vào thị trường smartphone gập lúc này: Định dạng đó đang rất phổ biến ở Trung Quốc - thị trường mà công ty Mỹ đang rất mong muốn xoay chuyển tình thế. Các thương hiệu địa phương như Xiaomi, Honor, Huawei, Vivo đều đã tung ra thiết bị gập và người tiêu dùng ở Trung Quốc tỏ ra yêu thích kiểu dáng “quyển sách” (cũng là thứ mà Apple đang theo đuổi) hơn là thiết kế dạng vỏ sò đang nổi lên gần đây.

Chiếc iPhone gập dự kiến cũng sẽ có giá từ 1.999 USD, giúp Apple gia tăng doanh thu smartphone của mình, dù số lượng máy bán ra ban đầu có thể không cao vượt trội.

Ming-Chi Kuo, nhà phân tích nổi tiếng của hãng TF International Securities, dự báo Apple sẽ bán khoảng 8 triệu chiếc iPhone gập đầu tiên và thế hệ thứ hai có thể đạt tới 20 triệu chiếc.

Sơn Vân