Ra sách tạo thương hiệu: 'Nặng nhưng không nặng'

Trên thực tế, sách đang dần trở thành một công cụ xây dựng nhân hiệu hiệu quả, đặc biệt trong bối cảnh truyền thông hiện đại đang chuyển mình từ “ồn ào bề mặt” sang “chiều sâu tâm thức” - nơi trí tuệ thật, giá trị thật và sự hiện diện thật lên ngôi.

Tuy nhiên, hành trình viết một cuốn sách để xây dựng nhân hiệu không hề nhẹ. "Nặng" vì nó đòi hỏi sự nghiêm túc, trung thực, kiên nhẫn, sâu sắc và tư duy chiến lược; nhưng đồng thời, nó cũng "không nặng" nếu người viết thật sự sống trọn vẹn với đam mê, đã chiêm nghiệm đủ sâu và mong muốn chia sẻ một cách chân thành. Khi ấy, cuốn sách không còn là sản phẩm để khoe, mà trở thành món quà dành tặng cho đời, từ chính những trải nghiệm sống chân thật và sự thấu hiểu chính mình.

Viết sách để tạo nhân hiệu, bắt đầu từ đâu?

Trước tiên, cần xác định rõ, bạn viết cho ai? Đối tượng bạn muốn chạm đến là ai, họ đang gặp vấn đề gì, đọc gì và quan tâm điều gì? Bạn cần phải nghiên cứu thị trường lẫn các đầu sách tương tự để xác định mình khác biệt ở đâu và có thể mang lại giá trị gì thật sự.

Những tựa sách nâng tầm nhân hiệu chuyên gia Việt Nam

Tiếp theo là chọn ý tưởng trọng tâm và xác định thông điệp xuyên suốt cuốn sách. Điều gì là “sợi chỉ đỏ” kết nối toàn bộ nội dung? Sau đó là việc xây dựng đề cương, thu thập thông tin, và đặc biệt là “rót” vào chất liệu cá nhân - những trải nghiệm thật, bài học thật từ chính cuộc đời bạn.

Hãy thử viết một vài chương đầu tiên như một "mẫu thử" để test (kiểm nghiệm) với một số đối tượng độc giả mục tiêu, lấy phản hồi và điều chỉnh lại cho phù hợp.

Và cuối cùng là quá trình chấp bút và biên tập bản thảo. Bạn có thể tự làm, hoặc làm việc với một đội ngũ chuyên nghiệp để giúp bản thảo đạt chất lượng tốt nhất. Một cuốn sách không nhất thiết phải do chính bạn viết từng câu chữ nhưng nhất định phải mang linh hồn của bạn.

Chất liệu sống, giọng điệu, phong cách, quan điểm - tất cả phải thật, và là quan điểm của bạn. Không ai khác có thể sống thay cuộc đời của bạn, và nếu đã sống nghiêm túc cuộc đời của mình thì sự khác biệt sẽ tự nhiên xuất hiện. Bởi, ngay trong khu rừng rộng bạt ngàn thì cũng không có hai cây nào giống hệt nhau.

Truyền thông cho sách: Hiện hình, hiện tiếng trước khi hiện chữ

Truyền thông cho sách cần bắt đầu từ rất sớm, trước khi sách chính thức phát hành. Giai đoạn này gọi là “pre-selling”: bạn tạo ra nền tảng, thu hút cộng đồng tiềm năng bằng cách chia sẻ các nội dung liên quan như trích dẫn, mẩu chuyện, quan điểm… như những teaser khiến độc giả tò mò, mong đợi. Điều này rất quan trọng, vì sách không chỉ là sản phẩm nội dung mà còn là một hiện tượng truyền thông. Việc “gieo mầm” trong tâm trí cộng đồng trước khi sách ra mắt sẽ giúp người đọc cảm thấy đã đồng hành với bạn trong hành trình đó và sẵn sàng đón nhận cuốn sách.

Bạn không cần tiết lộ toàn bộ nội dung sách trước khi phát hành, nhưng cần chia sẻ đủ để độc giả cảm thấy liên quan, thấy mình trong đó, và thấy bạn là người đáng tin để họ lắng nghe. Một câu hỏi gợi mở, một đoạn trích chạm cảm xúc, một video ngắn chia sẻ đầy cảm xúc… tất cả đều có thể là cầu nối, nếu nó chân thật, có chiều sâu, và bám sát thông điệp trung tâm của cuốn sách.

Sách - công cụ xây dựng nhân hiệu và phát triển sự nghiệp

Với chuyên gia, sách giúp định vị chuyên môn, tăng uy tín và mở rộng ảnh hưởng. Một chuyên gia có sách xuất bản, đặc biệt là sách được đón nhận sẽ dễ dàng mở rộng dịch vụ, tăng giá trị thương hiệu, phát triển cộng đồng hoặc mạng lưới học viên, khách hàng.

Với doanh nhân, sách còn thể hiện linh hồn và văn hóa của doanh nghiệp. Một cuốn sách hay từ người sáng lập có thể giúp doanh nghiệp thu hút nhân tài, nhà đầu tư, và tăng cường lòng trung thành từ khách hàng hiện hữu.

Nhưng trên tất cả, sách chính là “tuyên ngôn sống” của người viết. Một cuốn sách giống như một bản brochure hay catalogue (các ấn phẩm quảng cáo chứa thông tin giới thiệu chung về công ty, tổ chức, sản phẩm hoặc dịch vụ) đặc biệt. Nó không chỉ nói về bạn mà còn làm rõ bạn là ai, đại diện cho điều gì, và vì sao người khác nên lắng nghe bạn.

Ra sách là một cuộc chơi đầu tư nghiêm túc về thời gian, tâm huyết, tiền bạc và cả chính bản thân bạn. Nhưng nếu làm đúng cách, bạn sẽ nhận lại nhiều hơn mong đợi: một thương hiệu bền vững, một cộng đồng đồng hành, và một dấu ấn sâu đậm trong tâm trí người khác. Có vẻ “nặng” về công sức và khoản đầu tư, nhưng so với ích lợi nhận được từ mức độ nhận diện thương hiệu, uy tín, độc giả quan tâm có thể trở thành khách hàng và đối tác tiềm năng, và nhất là cảm tình và niềm tin của công chúng dành cho thương hiệu/nhân hiệu thì truyền thông bằng sách “không nặng” một chút nào.

TS. Quách Tuấn Khanh