Quảng cáo khiêu gợi trở lại Super Bowl sau 8 năm bị xóa sổ

Hot TikToker Alix Earle đóng vai chính trong quảng cáo mới từ Carl's Jr. cho món burger.

Người ảnh hưởng TikTok Alix Earle đóng vai chính trong một quảng cáo mới của Carl's Jr. quảng bá "bánh mì kẹp thịt giải rượu" mới của họ dành cho những người hâm mộ bóng đá cần phục hồi sức khỏe sau ngày thi đấu.

Alix Earle, người có ảnh hưởng trên TikTok, đóng vai chính trong một quảng cáo mới từ Carl's Jr. quảng bá món “burger giải rượu” dành cho những người hâm mộ bóng bầu dục cần phục hồi sức khỏe sau ngày thi đấu.

“Đây là tất cả những gì bạn cần để giải tỏa sau một bữa tiệc”, Earle nói khi diện trang phục gợi cảm đi lướt qua bãi rửa xe, cắn một miếng bánh mì kẹp thịt đầy đặn.

Quảng cáo có sự tham gia của các người mẫu như Paris Hilton và Kim Kardashian đã làm nên “thương hiệu” của chuỗi thức ăn nhanh này. Thậm chí, đơn vị này từng tuyên bố vào năm 2011 rằng:

Quảng cáo có sự tham gia của các người mẫu uốn éo, bao gồm Paris Hilton và Kim Kardashian, từng là một đặc trưng của chuỗi đồ ăn nhanh này. Họ thậm chí từng tuyên bố vào năm 2011 rằng: “Chúng tôi tin vào việc đưa người mẫu nóng bỏng vào quảng cáo của mình, bởi vì người xấu xí không bán được bánh mì kẹp thịt”.

Tuy nhiên, vào năm 2017, chuỗi bất ngờ từ bỏ các quảng cáo gợi cảm, cho biết họ muốn kể “câu chuyện rộng hơn” về các món ăn của mình.

KOL có 7 triệu người theo dõi trên TikTok chia sẻ quảng cáo gợi cảm của mình.

Andrew Puzder, cựu giám đốc điều hành của CKE Restaurants (công ty mẹ của Carl's Jr.), đã bảo vệ các quảng cáo táo bạo chỉ vài tháng trước đó vì Tổng thống Donald Trump đề cử ông làm Bộ trưởng Lao động.

“Tôi nghĩ rằng bất kỳ cửa hàng tạp hóa hoặc hiệu thuốc nào bạn bước vào, bạn cũng sẽ thấy trên bìa tạp chí nhiều thứ hở hang hơn những gì bạn thấy trong nhiều quảng cáo của chúng tôi. Chúng tôi đã cứu công ty bằng những quảng cáo đó, chúng tôi đã giữ lại rất nhiều việc làm”, Puzder nói với Fox Business.

Puzder đột ngột từ chức tại Carl's Jr. trong cùng tháng các thay đổi tiếp thị được công bố. Ông cũng đã rút khỏi đề cử Bộ trưởng Lao động sau phản ứng dữ dội của đảng Dân chủ.

Sự trở lại của thương hiệu với quảng cáo táo bạo diễn ra trong bối cảnh các công ty lớn từ bỏ việc thể hiện đạo đức một cách giả tạo.

“Tôi nghĩ điều đó phản ánh sự thay đổi trong cảm nhận của người dân”, Tim Calkins, giáo sư Marketing lâm sàng và phó chủ nhiệm khoa Marketing tại Trường Quản lý Kellogg thuộc Đại học Northwestern (Mỹ), nói với The Wall Street Journal.

“Rõ ràng với chính quyền mới, những gì được coi là hành vi chấp nhận được đang thay đổi. Tôi nghĩ bạn đang thấy Carl's Jr. ngay lập tức nhảy vào xu hướng đó như một trong những thương hiệu đầu tiên thực sự đẩy mạnh giới hạn những điều như thế này”, ông nói thêm.

Quảng cáo gợi cảm gần như chắc chắn không được xuất hiện vài năm trước, khi bình đẳng giới và sự đa dạng là những trọng tâm lớn hơn trong văn hóa chính thống của Mỹ, Calkins cho biết thêm.

Earle, người hút hơn 7 triệu người theo dõi bằng cách chia sẻ lối sống tiệc tùng của mình trên TikTok và dẫn chương trình podcast “Hot Mess” của riêng mình, đã chia sẻ quảng cáo này với những người theo dõi của cô.

“Đây là thế giới mới với những quy tắc mới và những người thống trị mới. Alix Earle là một nữ hoàng trên mạng xã hội”, Jennifer Tate, giám đốc marketing của CKE Restaurants, nói. “Carl's Jr. đang rất hào hứng khi làm những điều mà các thương hiệu khác quá rụt rè không dám làm”.

Thiên Diệp

Ảnh: CKE Restaurants/Mega